怎么算成功的包裝設(shè)計(jì)

1、是否有貨架思維包裝設(shè)計(jì)出來不會(huì)有一個(gè)完美的背景來襯托整體的視覺效果，設(shè)計(jì)師需要考慮的是設(shè)計(jì)是否能從眾多競爭品牌的包裝中突圍而出，因此檢驗(yàn)包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)非常快捷有效的辦法就是將你的設(shè)計(jì)方案模擬到貨架中。2、是否注重消費(fèi)者體驗(yàn)消費(fèi)者體驗(yàn)是從看到包裝開始的，從看到、觸碰、打開到取出物品，整個(gè)過程就是消費(fèi)者體驗(yàn)。某些包裝設(shè)計(jì)的過度設(shè)計(jì)，取出一瓶酒需要?jiǎng)佑煤芏喙ぞ咴O(shè)備，而完美的體驗(yàn)來自于每一個(gè)細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)。3、是否保護(hù)產(chǎn)品包裝的基本功能就是保護(hù)產(chǎn)品。因此，你必須保證你的包裝足夠安全可靠，能夠經(jīng)受長時(shí)間的運(yùn)輸，因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品要先從制造商出發(fā)，到倉庫，最后才到顧客手中。如果產(chǎn)品在運(yùn)輸途中受損，你可能要獨(dú)自承擔(dān)損失，并導(dǎo)致你的成本提高。4、是否利于辨認(rèn)復(fù)雜的包裝設(shè)計(jì)可能會(huì)讓顧客眼前一亮，但卻不利于顧客辨認(rèn)你的品牌名和產(chǎn)品描述，從而失去了包裝的本來目的。因此，你要為產(chǎn)品的主要信息選擇一款清晰的字體和排版，讓顧客一眼就能記住你的品牌名。5、是否具有吸引力吸引力指的是包裝設(shè)計(jì)的視覺效果是否能在一眾商品中脫穎而出，是否能吸引更多消費(fèi)者停留查看。在多數(shù)情況下，你不會(huì)希望你的包裝與他人類似，這樣會(huì)混淆視聽。一個(gè)好的包裝應(yīng)該易于辨認(rèn)，且能代表你的品牌。

包裝設(shè)計(jì)中如何排版

排版技巧一：主體版面這種包裝設(shè)計(jì)比較常見，也是設(shè)計(jì)者比較常用的，將產(chǎn)品或者能夠體現(xiàn)產(chǎn)品元素的圖形作為主體，放在整個(gè)產(chǎn)品包裝視覺中心，這樣會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，吸引消費(fèi)者的眼球！排版技巧二：色塊分割法包裝物用大塊色塊將圖像分割成幾個(gè)部分，一部分色塊作為產(chǎn)品包裝的主要視覺色彩，其余的小色塊部分或填充產(chǎn)品信息，或作為裝飾用。排版技巧三：包圍式這類印刷包裝設(shè)計(jì)著重強(qiáng)調(diào)了包裝信息，將主要文字信息放在包裝中間，并與產(chǎn)品相關(guān)的圖片元素圍繞著它。排版技巧四：局部字體單一包裝的畫面只是主體圖形的一部分，單一的組合又是一個(gè)新的圖形，讓人很有想象的空間。排版技巧五：純文字式包裝上不用任何圖形，主要對(duì)品牌名稱、 LOGO、賣點(diǎn)、產(chǎn)品信息等進(jìn)行排版，設(shè)計(jì)簡潔明了，很考驗(yàn)設(shè)計(jì)師排版功力。排版技巧六：底紋以幾何線元素為多，設(shè)計(jì)的底紋布滿整個(gè)版面，作為畫面的底紋，讓畫面十分飽滿充實(shí)。排版技巧七：標(biāo)記主語類型以品牌 LOGO為主要視覺核心，不過分裝飾。許多著名品牌都采用了這種做法，突出其簡潔、大氣，突出品牌 LOGO的效果。加上一些特別的工藝，更顯高級(jí)奢華。排版技巧：圖文組合這一構(gòu)成方式更為靈活，主視點(diǎn)并非由一個(gè)獨(dú)立的主體組成，而是由一些分散的元素、文字、圖片等元素組成，經(jīng)過設(shè)計(jì)，最終達(dá)到統(tǒng)一協(xié)調(diào)。排版技巧九：融合結(jié)合把產(chǎn)品和包裝結(jié)合起來，達(dá)到圖、形的統(tǒng)一，最終構(gòu)成一種全新的產(chǎn)品。多種創(chuàng)意包裝。排版技巧十：標(biāo)志式標(biāo)志本身具有復(fù)古、高貴的屬性，受到了許多設(shè)計(jì)師和客戶的青睞，許多進(jìn)口包裝產(chǎn)品喜歡使用這種表達(dá)方式。排版技巧十一：全屏不像底紋式，全屏設(shè)計(jì)雖然幾乎充滿了整個(gè)版面，但卻是整個(gè)花碼主視覺。排版技巧十二：局部鏤空將包裝的某一部分鏤空，為了讓消費(fèi)者更清楚地看到產(chǎn)品的形態(tài)，日化產(chǎn)品采用這種形式。

那些爆賣的商品包裝有哪些共同之處？

一、傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝上的驚艷設(shè)計(jì)在今年的參賽作品中，許多品牌在一些傳統(tǒng)類別的產(chǎn)品上，做出了出人意料的設(shè)計(jì)。Glass葡萄酒采用易拉罐包裝。不同于其他葡萄酒的包裝材質(zhì)，提高了產(chǎn)品使用的便利性，為消費(fèi)者帶來了新的飲用體驗(yàn)。包裝上的高腳杯圖樣，也讓消費(fèi)者能輕易地區(qū)分產(chǎn)品的品類。同樣，軟罐頭理想主食包延續(xù)了罐頭中高品質(zhì)寵物食品的傳統(tǒng)概念。食品袋上都印有罐頭寵物食品的形象，讓顧客在視覺和感官上感受到“軟罐等于硬罐，數(shù)量和質(zhì)量相同”。FBIF還發(fā)現(xiàn)，三頓半的標(biāo)志性咖啡包裝也與順應(yīng)了這一趨勢，產(chǎn)品采用與門店咖啡造型相同的杯子，滿足了消費(fèi)者便攜需求，包裝上用數(shù)字來區(qū)分產(chǎn)品。小杯子設(shè)計(jì)既體現(xiàn)出了品牌希望打造精品速溶咖啡的理念，也滿足了消費(fèi)者在包裝上的獵奇心理，在社交媒體得到了廣泛的傳播。當(dāng)前疫情并不穩(wěn)定，消費(fèi)者的居家時(shí)間也變長，包裝上的驚艷設(shè)計(jì)也會(huì)為消費(fèi)者的日常生活帶來更多的愉悅與新鮮感。二、以色彩為主視覺過去的一年對(duì)許多人來說是陰暗的一年，也許是為了為消費(fèi)者的生活增添光彩，許多包裝使用大膽的顏色作為包裝的主視覺，而不是通常采用的產(chǎn)品本身或其成分的圖樣。我們知道顏色在包裝設(shè)計(jì)中至關(guān)重要（85% 的消費(fèi)者根據(jù)顏色購買產(chǎn)品），并且它可以對(duì)消費(fèi)者心理產(chǎn)生重大影響。今年P(guān)entawards的一些參賽作品也將這種趨勢推向了新的高度：從使用前所未有的顏色來突出風(fēng)味和口味，到通過幫助產(chǎn)品從競爭對(duì)手中脫穎而出來顛覆該類別。如SAGA Gin采用大面積的黃色蠟封，瓶簽上人物的眼睛被隱去，增強(qiáng)了人物與故事的神秘感，黃色的蠟也與通體的黑白標(biāo)簽形成鮮明對(duì)比。使其在貨架上更具特色，整個(gè)產(chǎn)品系列的包裝也呈現(xiàn)出較強(qiáng)的統(tǒng)一性。Nice Cream的包裝重新審視了食品行業(yè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，用圖片為其包裝注入活力。通過使用鮮艷的色彩和重新組織產(chǎn)品信息，盒身上信息并不多，但放到了最大，簡潔明了的告訴人們其低卡、健康的特質(zhì)，抓住了健康食品用戶的習(xí)慣，并以顏色為設(shè)計(jì)的主要元素突出了營養(yǎng)元素。也有品牌將極簡的產(chǎn)品形象與鮮艷色彩相結(jié)合，以此來吸引年輕的消費(fèi)群體，例如烏茲別克斯坦香腸品牌 Savr 和 Wanna Freak 薯片，其包裝設(shè)計(jì)靈感來自電子世界與現(xiàn)代城市。FBIF也注意到，2020德國iF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)作品AND UNION系列精釀啤酒包裝，采用了大膽的純色設(shè)計(jì)、簡單的字體排版和霧面外觀，帶有壓花的啞光飾面也有效提升了瓶身的質(zhì)感。在紛繁復(fù)雜的產(chǎn)品包裝中，“少即是多”也許可以成為一種打破常規(guī)、脫穎而出的策略。顏色語言在包裝中非常重要，一種特定顏色蘊(yùn)含的心理特征和信息，可以在瞬間傳遞關(guān)于產(chǎn)品與品牌的海量信息。近年來，使用大膽的插圖風(fēng)格一直在重新開辟新的包裝類別，現(xiàn)在這一趨勢有了更進(jìn)一步的應(yīng)用，顏色本身被釋放為包裝的主要視覺效果。三、可持續(xù)性變得顯而易見可持續(xù)性是包裝行業(yè)乃至地球面臨的最重要問題之一。因此，我們看到越來越多的品牌重視可持續(xù)性，并展示他們?yōu)殚_發(fā)更可持續(xù)、對(duì)地球友好的包裝所做的努力。Pentawards首屆可持續(xù)設(shè)計(jì)類別的特別評(píng)審團(tuán)發(fā)現(xiàn)了一種趨勢，即通過包裝設(shè)計(jì)使其盡可能明顯和透明地展示產(chǎn)品的可持續(xù)性。絕對(duì)伏特加也設(shè)計(jì)出產(chǎn)品的紙瓶原型，它由57%的可持續(xù)來源的木纖維和43%的回收PET制成。依云的無標(biāo)簽瓶，則由100%的rPET制成，并將品牌標(biāo)志直接壓印在瓶子上.隨著可持續(xù)發(fā)展變得越來越重要，我們將看到更多的品牌會(huì)以更直接的方式講述他們的可持續(xù)理念，并通過產(chǎn)品包裝將這種理念傳遞給消費(fèi)者。四、強(qiáng)調(diào)心理健康心理健康一直是一個(gè)敏感的社會(huì)問題，據(jù)世界衛(wèi)生組織稱，抑郁癥等疾病每年導(dǎo)致約 70 萬人死亡。毫不奇怪，自疫情以來，世界各國的精神健康疾病有所增加。今年參賽作品中反映的另一個(gè)趨勢是利用包裝作為一個(gè)平臺(tái)，圍繞人們的心理健康展開對(duì)話。Taxi Studio設(shè)計(jì)主管Clem Halpin表示“當(dāng)我們反思疫情后的世界時(shí)，重要的是我們要意識(shí)到心理健康在設(shè)計(jì)界和社會(huì)中的重要性。提高對(duì)心理健康的認(rèn)識(shí)至關(guān)重要，讓心理健康不再成為人們羞于提起的話題。”今年P(guān)entawards最佳獲獎(jiǎng)學(xué)生作品是Special One。這款蘇打水的設(shè)計(jì)主題是情感障礙，這是一個(gè)社會(huì)項(xiàng)目，致力于提高年輕人對(duì)精神健康狀況的認(rèn)識(shí)并減少其恥辱感。五種特殊口味對(duì)應(yīng)于五種最常見的人格障礙，它們的特征使用罐頭正面的圖形隱喻來顯示。在背面，您可以閱讀有關(guān)該疾病的一般信息并找出最初的癥狀。你將相機(jī)對(duì)準(zhǔn)罐頭，動(dòng)畫將展示一個(gè)關(guān)于這種疾病的相關(guān)內(nèi)容。按下按鈕，消費(fèi)者還可以對(duì)人格障礙的最初跡象進(jìn)行測試。作為品牌在消費(fèi)者手中的觸覺部分，包裝是讓人們參與重要社會(huì)問題的最有力的接觸點(diǎn)。品牌將越來越多地使用包裝來表達(dá)他們對(duì)心理健康等問題的聲援，將包裝變成一個(gè)平臺(tái)，來推動(dòng)實(shí)際的變化，人們可以在這個(gè)平臺(tái)上獲得所需的支持，或者使用包裝來幫助其他人。五、多樣性與包容性今年包裝設(shè)計(jì)的另一個(gè)趨勢是，突出了個(gè)人的多樣性，無論是基于性取向、弱勢群體、種族、性別還是年齡。例如今年P(guān)entawards獲獎(jiǎng)作品中，西班牙品牌Love is Love的橄欖油包裝注重多樣性，通過一系列俏皮的插圖表現(xiàn)出各種類型的情侶，插圖使用大膽的色彩和風(fēng)格化的設(shè)計(jì)。同樣的，Wonder Women是一款苦艾酒的包裝設(shè)計(jì)，意在是向歷史上杰出的女性致敬，包括 動(dòng)物學(xué)家Jane Goodall、英國女王Elizabeth I、墨西哥女畫家Frida Khalo等。設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Supperstudio創(chuàng)意總監(jiān)講述到：“消費(fèi)者的形式各不相同，因此認(rèn)識(shí)到世界各地的人的多樣性非常重要。包裝設(shè)計(jì)具有幫助品牌接觸所有類型人群的獨(dú)特能力，因此要將包容性融入在產(chǎn)品設(shè)計(jì)概念中。”Levain Bakery的線上銷售包裝，曲奇愛好者的游行插畫以不同年齡、能力、種族和性別的各種角色為特色，展示出了紐約的一個(gè)更健康和包容性的場景。包容性也體現(xiàn)在對(duì)殘疾人更友好的包裝，占全球約 10 億人（占人口的 15%）的弱勢群體也是一群不可忽視的消費(fèi)者。即飲咖啡品牌 Only for your eyes 的包裝，該款包裝完全由絲網(wǎng)印刷油墨和清漆以盲文展現(xiàn)，提高了世界上數(shù)百萬盲人對(duì)產(chǎn)品的感知。雖然包裝設(shè)計(jì)的多樣性和包容性并不是最近才被提出的概念，但我們可以看到，品牌將更精細(xì)化的設(shè)計(jì)融入產(chǎn)品的包裝中。這種日益復(fù)雜的設(shè)計(jì)將繼續(xù)與可持續(xù)發(fā)展趨勢保持一致，多樣性和包容性也將得到更加實(shí)際的運(yùn)用，而不只作為包裝的點(diǎn)綴。六、宣傳與主張近年來，包裝設(shè)計(jì)被賦予了更多的社會(huì)意涵。它不僅可以是社會(huì)議題和文化活動(dòng)的交流出口，也可以成為一項(xiàng)活動(dòng)的象征符號(hào)。百事可樂推出的這款產(chǎn)品，和中國《人民日?qǐng)?bào)》新媒體聯(lián)名，以具有紀(jì)念意義的罐身設(shè)計(jì)，致敬新一代的抗疫英雄——他們是每天在一線與病毒戰(zhàn)斗的所有醫(yī)護(hù)人員、一線工作者、志愿者和外賣員。罐身上的“都在默默奉獻(xiàn)著自己力所能及的能量”、“無畏、堅(jiān)韌、奉獻(xiàn)”等文字，都引用自《人民日?qǐng)?bào)》的真實(shí)報(bào)道和讀者評(píng)論。因此，這不僅僅是一款產(chǎn)品，更是一件富含社會(huì)和文化意義的紀(jì)念品。年輕人想要自我表達(dá)——順應(yīng)這種理念的國產(chǎn)品牌，無疑就是江小白了。早在2015年，江小白的“表達(dá)瓶”就幫助它打開了流量的閥門，瓶身上的文案，成為溝通年輕人內(nèi)心的橋梁。七、適應(yīng)線上銷售的包裝疫情期間，消費(fèi)者對(duì)線上購物的依賴性增加了77%，并且還在持續(xù)增加中。許多企業(yè)依靠線上電商平臺(tái)創(chuàng)收，并維持品牌發(fā)展。同時(shí)，Instagram 等社交媒體渠道成為品牌展示產(chǎn)品的虛擬店鋪。適合線上銷售的包裝，必須包含三個(gè)重要因素：首先，要讓產(chǎn)品在網(wǎng)上看起來值得購買。其次，可以快速送達(dá)顧客家中，同時(shí)沒有任何損壞。最后，額外的包裝是否會(huì)對(duì)可持續(xù)發(fā)展造成影響。酩悅·軒尼詩（Mot Hennessy）2020年推出的Eminente Reserva朗姆酒只在線上銷售。這款產(chǎn)品的瓶身帶有“鱷魚皮”似的紋理，正面標(biāo)簽采用壓花和燙金工藝，木質(zhì)的瓶塞雕刻精美。所有這些細(xì)節(jié)讓這款產(chǎn)品在數(shù)字媒體和社交媒體上閃閃發(fā)光——其包裝不僅響應(yīng)可持續(xù)發(fā)展，而且背面的原產(chǎn)地證書，娓娓講述了產(chǎn)品背后的故事。八、包裝如畫布近幾年，插圖繪畫逐漸發(fā)展成為品牌講述產(chǎn)品故事的重要部分，同時(shí)，插圖也被廣泛應(yīng)用于包裝中。但從2021年開始，產(chǎn)品包裝才真正如同畫布一般，設(shè)計(jì)師將藝術(shù)作品繪于其上。2020年11月，百齡壇（Ballantine's）開創(chuàng)性地與藝術(shù)家Joshua Vides合作，推出限量版蘇格蘭威士忌。Vides運(yùn)用其獨(dú)特的黑白筆觸，重新演繹百齡壇標(biāo)志性的長方形酒瓶，同時(shí)也再次詮釋百齡壇豐富的品牌傳承和創(chuàng)新精神。Dogma推出的Black Sea aged wines，是將紅酒埋入靠近Tsarevo海灣25米深的海底處。經(jīng)過四個(gè)月的海水“釀造”，在瓶身上留下了獨(dú)一無二的自然印記。將包裝作為畫布，讓大自然留下獨(dú)特的印記。這個(gè)包裝趨勢不僅和可持續(xù)發(fā)展的理念一致，而且也幫助品牌傳遞環(huán)境友好和與自然相處的信息。中國的新銳品牌畫面，就和品牌名一樣，產(chǎn)品包裝就是一幅畫。畫面主打“大塊肉的快煮面”，但與傳統(tǒng)品牌將食物印于包裝上的做法不同，畫面用更抽象的圖畫形式來展現(xiàn)產(chǎn)品的世界觀。將包裝作為畫布進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，簡潔又簡明地表達(dá)意涵豐富的主題，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴。由于包裝是產(chǎn)品印象的重要基礎(chǔ)，因此品牌在這一點(diǎn)上大膽運(yùn)用創(chuàng)意靈感的自信，使其在消費(fèi)者心中脫穎而出。九、連環(huán)畫式包裝的興起許多品牌不僅將單個(gè)包裝作為畫布，還將圖畫切割——每一個(gè)包裝印上不同的部分。當(dāng)數(shù)件產(chǎn)品并排放置時(shí)，就形成一幅完整的圖畫，從而產(chǎn)生讓人印象更為深刻的視覺效果。雖然設(shè)計(jì)師過去也常使用這種技巧，但現(xiàn)在又重新成為一種潮流。Milgrad的這款牛奶，包裝上繪有一只藍(lán)色的貓咪，但是，要把4盒牛奶的不同面拼在一起，才能找到它哦~這種拼圖式的包裝，讓產(chǎn)品還在超市貨架上就吸引消費(fèi)者與其互動(dòng)。牛奶生產(chǎn)商Uralskaya選擇“Seven Brothers”作為商標(biāo)，并運(yùn)用于產(chǎn)品包裝中——兩盒牛奶可以拼出一個(gè)六邊形的人臉圖案。這款圖案設(shè)計(jì)的靈感來源于Shigir Idol——世界上最古老的木雕，其碎片最早發(fā)現(xiàn)于烏克蘭的基洛夫格勒州。在包裝上繪制連環(huán)畫或拼圖式插畫來講述產(chǎn)品故事的方式，在現(xiàn)實(shí)生活和數(shù)字媒體上都取得了成功。隨著抖音和Instagram逐漸成為品牌展示產(chǎn)品的主要渠道，越來越多的包裝將會(huì)使用引人注目的圖畫，來講述令人難忘的產(chǎn)品故事。十、包裝講述產(chǎn)品故事包裝設(shè)計(jì)的核心，是與消費(fèi)者建立聯(lián)系。2021年的許多包裝設(shè)計(jì)，不僅只專注于產(chǎn)品本身，而且也想要更多地傳達(dá)產(chǎn)品故事。茶葉品牌一念推出的產(chǎn)品“神游八極”，無論內(nèi)外包裝，都使用了大量的中國傳統(tǒng)文化元素。打開禮盒，可以看到8款不同風(fēng)味的茶葉，分別以詩詞意象命名：晚晴山光、古澗星巖、鳳嶺幽蘭、紅爐映雪、醉紅嘉樹、自在水月、春野絨針、霧里萌黃。每一款茶葉的內(nèi)包裝上，印有不同的代表“十二文章”的圖案，恰巧對(duì)應(yīng)這8款產(chǎn)品的風(fēng)味。通過包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)豐富有趣的產(chǎn)品故事，是2021年的包裝趨勢，同時(shí)也是在產(chǎn)品之外吸引消費(fèi)者的新方法。