從最基礎的功能來講，包裝天生的職責是保護產品，但現在商場中包裝卻影響著產品和企業的營銷效果，德州包裝設計作為產品“第一眼的驚喜”，也直觀體現了產品的品質特點，更是品牌贏得商場的重要法寶，尤其在食品飲料產行業，一款好的德州包裝設計甚至能拉動整個品牌的增加曲線。

德州包裝設計與藝術作品不同，德州包裝設計不是“選美”，也不是設計師的“個人秀”，能夠突圍的作品也不是簡略的“視覺美麗”。除了要擺在貨架上招引顧客購買，更是一個品牌的“代言人”，德州包裝設計不只要招引眼球，更要立足于品牌價值。

在產品營銷中，顧客往往有著這樣的一種心態；就像在做不會的挑選題時，“選項長的最保險”，顧客在挑選不熟悉的品牌和商品時，包裝的好壞成為了最直接的評判規范——選有品質和打動人心的，里面的東西應該也不差。

我們一直著重德州包裝設計，一定是根據品牌來進行的?！? 德州包裝設計可以通過奇妙的創意、優秀的審美達到，但真實有長期價值的、能留住顧客的，是品牌力。對于不同的范疇的品牌，也有著不同的尋找內核的形式。

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