產品的包裝設計與企業的營銷策略密切相關。企業的營銷戰略領先于包裝設計戰略，包裝設計的最終效果將直接影響企業營銷戰略的成敗。如果一個企業想通過包裝設計，獲得產品營銷的成功，它必須確定一個理性、感性、創造性和合理的包裝設計戰略。這種策略是一種具有戰略眼光的設計策略，具有前瞻性、目的性、針對性、功利性，當然也有局限性。符合營銷戰略的包裝設計戰略是包裝設計成功的核心和要素，本文從五個方面闡述了如何在企業營銷戰略的基礎上，準確把握包裝設計的精髓，有針對性地實施包裝設計。

1.產品形態差異化戰略

外觀是產品最直觀的屬性。尋求外觀造型和包裝結構設計上的差異，可以使產品突出自己的特色，獲得眾多產品的第一關注，從而在營銷中把握機會。特別是同類型的產品，在產品功能相同的情況下，首先滿足對外觀心理需求的產品會優先考慮。

2.產品性能差異化戰略

功能是消費者購買產品時最關心的因素，對產品功能和性能的研究是品牌走向市場和消費者的首要前提。這個策略的關鍵是找出同類產品所不具備的獨特性能，并以此作為包裝創意設計的重點。一些類似的產品質量相同，表達方式非常接近。所以要想突出鮮明的特色，一定不能放過設計中的任何一個小特色。

3.產品價格差異化戰略

在市場競爭日益激烈的今天，價格戰已經成為企業爭奪市場的一種手段。價格必然成為產品銷售的重要因素。日本學者任可文珍說：“當普通人難以正確評價商品質量時，他們往往把價格作為評價質量的尺度。在這種情況下，確定價格會決定品牌的檔次，也會影響對其他特性的評價。”但是價格不是隨意規定的，會受到市場的影響。產品本身的功效和特點，以及目標消費群體和相關同類產品的市場定位，都是影響價格的因素。由于價格差異化戰略的目的是促進銷售和增加利潤，因此在進行包裝設計營銷時，有必要考慮與產品和市場的匹配

4.品牌形象戰略

品牌形象是競爭中產品或服務的不同含義的組合。隨著經濟的不斷發展，任何一種暢銷產品都會很快導致大量企業涌向同一個市場，產品之間可識別的差異變得越來越模糊，產品使用價值的差異變得越來越微不足道。如果企業仍然一味強調產品的特點和產品的細微差別，消費者是不會認可的。相反，產品的品牌形象越來越重要。此時，品牌形象已經成為企業營銷戰略的重點。在品牌形象策略上，一是強調品牌的商標或企業的標志為主體，二是強調包裝的系列化，突出其品牌化。由于ClS的引入，系列化包裝取得了質的飛躍。它不僅以統一的形式、色彩搭配和形象來規范不同形狀、用途和相互關系的產品，而且是企業經營理念的視覺延伸，使商品的信息價值具有前所未有的傳播力。塑造一個產品的品牌形象，其實是對產品的二次投資，是對產品附加值的提升。

5.產品銷售差異化戰略

產品銷售差異化戰略主要是指尋找銷售對象、銷售目標、銷售方式等方面的差異。產品的社會階層定位，即主要針對哪些層次的消費群體，消費者是男性還是女性，是年輕人還是兒童還是老年人，不同的文化，不同的社會地位，不同的生活習慣，不同的心理需求，產品的銷售區域，銷售范圍和銷售方式等。都影響和制約著包裝設計的方方面面兒童是兒童產品的主要消費者，但除了目標消費者之外，主要的購買者還是他們的父母和長輩。因此，在包裝設計，孩子們的喜好應該在圖形、色彩、人物和編曲方面得到考慮，而他們的父母和長輩希望他們的兒子成龍的心理也應該得到考慮。因此，有些產品的包裝上印有一些知識淵博或有趣的故事。雖然這些內容與產品不是很相關，但是已經引起了家長對孩子心理發展的關注。從銷售方式來看，差異化主要體現在銷售渠道和銷售方式上。不同的產品在不同的時期、不同的環境、不同的季節會采取不同的銷售方式和目標。

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