VI是企業(yè)CIS的一部分，企業(yè)CI包括三個(gè)方面。分為BI、MI、VI，分別是行為識別、企業(yè)心智識別、視覺識別。

總的來說，VI設(shè)計(jì)是傳播經(jīng)營理念、提高企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快捷方式。

VI視覺系統(tǒng)一般包括兩部分：基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)名稱、logo設(shè)計(jì)、logo、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁止規(guī)則等；應(yīng)用部分一般包括：標(biāo)志旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等。

一個(gè)好的VI設(shè)計(jì)應(yīng)該具有統(tǒng)一性、差異性、有效性和審美性。

1.一致

一個(gè)VI系統(tǒng)短期內(nèi)不會(huì)改變，從而強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)知記憶。通過完善的視覺整合設(shè)計(jì)，品牌信息和品牌識別可以在各種形式的傳播載體上統(tǒng)一在形象上，規(guī)范、個(gè)性化、清晰有序，有利于消費(fèi)者快速識別品牌。

而一套基本的VI是通用的，可以通過簡化、串聯(lián)、組合，在從戶外廣告到名片設(shè)計(jì)等不同載體中呈現(xiàn)統(tǒng)一的品牌視覺識別，增強(qiáng)消費(fèi)者的視覺記憶。

2.差異

VI設(shè)計(jì)不僅傳播和識別品牌，而且有差異，避免同質(zhì)化，從而在同行業(yè)競爭產(chǎn)品中脫穎而出。但為了體現(xiàn)差異化的個(gè)性，就好比一個(gè)化妝品品牌完全不同于機(jī)械設(shè)備的品牌形象，離行業(yè)屬性太遠(yuǎn)，從而形成目標(biāo)消費(fèi)者識別品牌的認(rèn)知障礙。

3.有效性

VI設(shè)計(jì)應(yīng)該是實(shí)用的，可以有效推廣應(yīng)用的。VI設(shè)計(jì)是為了解決問題，傳達(dá)信息，而不僅僅是裝飾，這是企業(yè)和品牌需要專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開展VI設(shè)計(jì)的重要原因。良好的VI識別系統(tǒng)是企業(yè)和品牌發(fā)展的重要因素，也是打造成功品牌的軟投資。

4.美學(xué)

一個(gè)好的VI設(shè)計(jì)可以通過藝術(shù)有趣的視覺圖形來表達(dá)原本枯燥的語言，具有美感，可以吸引注意力，引起消費(fèi)者的好奇心，贏得注意力，甚至消費(fèi)。

優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)視覺沖擊力強(qiáng)，形態(tài)完美，裝飾性強(qiáng)，創(chuàng)意獨(dú)特，讓人賞心悅目，讓人在愉悅中記住其品牌含義。具有審美價(jià)值的VI設(shè)計(jì)更貼近人們的生活，親和力強(qiáng)，讓人喜歡、好看、容易識別和記憶。

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