包裝設計應該有營銷傳播的功能。產品的包裝設計應該是創新的、有品味的，應該是差異化的、個性化的、人性化的，從而給消費者一種耳目一新的感覺，激發消費者的購買欲望。營銷傳播的目的是讓消費者識別我們的產品，從而降低成本，使消費者能夠購買我們的產品并推薦給他們的親朋好友。
在同類產品競爭激烈的今天，沒有特色和個性，很難取得好的銷量和性能。如果我們能把握材料技術的快速發展，我們就能在包裝設計提供更多的創新機會。包裝設計通過使用新材料、創造不同于其他同類產品的產品，或者從別人的產品中發現弱點，著眼于自己的產品優勢，使產品的內部概念和外部形象優于競爭對手，從而提高競爭力，提高自己品牌的知名度，這是一個好主意。
總而言之，一個成功的包裝設計是最好的“無聲廣告”，是商品銷售第一線的直接推動者。如果產品包裝設計能夠充分發揮其銷售和傳播功能，對企業和品牌進行定位，通過策劃和創意充分體現現代企業的形象、經營理念和文化特色，展示品牌內涵，這樣的包裝設計無疑最能體現創新理念，使產品包裝具有生命力和銷售力。
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