品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)的長期規(guī)劃，它從確定企業(yè)目標(biāo)、采用實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的手段和企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃等方面進(jìn)行一系列的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。本文簡要介紹了品牌設(shè)計(jì)邊肖公司如何進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：

1.品牌戰(zhàn)略和定位

定位是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的核心內(nèi)容。解決品牌定位的問題，其他問題自然就來了。什么是品牌定位？品牌定位不是市場定位、人群定位、價(jià)格定位、需求定位等等，而是品牌在潛在客戶心目中的位置。解決品牌定位問題的辦法就是在消費(fèi)者心中找到一個(gè)空白的位置，率先占領(lǐng)。

二、品牌體系建設(shè)

有了定位，品牌就有了核心和靈魂。接下來的問題是如何圍繞這個(gè)品牌構(gòu)建一個(gè)系統(tǒng)的品牌體系。包括什么樣的廣告口號(hào)來實(shí)現(xiàn)這個(gè)品牌定位，我們的企業(yè)和產(chǎn)品有什么優(yōu)勢來支撐我們的品牌來實(shí)現(xiàn)這個(gè)品牌定位。同時(shí)還包括品牌故事、品牌調(diào)性、品牌視覺等一系列策劃內(nèi)容，以及品牌VI設(shè)計(jì)， SI設(shè)計(jì)、主題創(chuàng)意表達(dá)等視覺設(shè)計(jì)內(nèi)容。品牌體系建設(shè)的所有內(nèi)容都有一個(gè)核心的——品牌定位，必須圍繞品牌定位進(jìn)行。

第三，品牌傳播和推廣

有了品牌定位和體系，公司的品牌一度成型，但這個(gè)“品牌”只存在于公司內(nèi)部，并沒有得到盈利市場的認(rèn)可和認(rèn)可。對(duì)盈利市場的認(rèn)知依賴于品牌的傳播和實(shí)施。然后根據(jù)公司的溝通輸入，制定高效準(zhǔn)確的溝通實(shí)施策略。

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