Logo是傳播學(xué)的代表符號(hào)，以精致的品牌形象向每個(gè)人表達(dá)一定的內(nèi)涵。它具有用簡單、明顯、容易識(shí)別的物體、圖形或字母表達(dá)實(shí)際意義和感情的功能。標(biāo)志作為一種視覺效果圖形，具有明顯的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)功能，非常便于大家理解、交流和應(yīng)用。

logo所傳達(dá)的信息內(nèi)容能否被大眾接受和認(rèn)可，取決于logo能否被受眾認(rèn)可和理解，這就是logo的可識(shí)別性。因此，可識(shí)別性是標(biāo)志的關(guān)鍵功能之一。標(biāo)志設(shè)計(jì)方案的主要表達(dá)方式無非是具體和抽象。抽象性和具象性作為一種主要的表達(dá)方式，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中起著重要的作用。

具體地表現(xiàn)世界，是人們客觀地反映世界的最初必然。具象主要表現(xiàn)對(duì)客觀物體自然形態(tài)的忠誠，是選擇由長寬比歸納提煉的具象圖形為客觀物體進(jìn)行設(shè)計(jì)方案的一種表現(xiàn)形式。它具有獨(dú)特的圖像特征，即對(duì)實(shí)際目標(biāo)的提取和細(xì)化、歸納和簡化。

具象藝術(shù)的突出特點(diǎn)：

首先是它的視覺真實(shí)性或客觀性，即按照我們看待世界的方式來描述物體。具象標(biāo)志具有圖形的流行性和高度的清晰識(shí)別性。它自由而富有個(gè)性，以清新明亮的視覺形象容易傳達(dá)標(biāo)志的本質(zhì)，被觀眾所接受。一般來說，比喻是指客觀存在的形式，具有自然形態(tài)的特征和特點(diǎn)，如動(dòng)物、植物、景觀、生物、人等。這種自然的具象形式是現(xiàn)實(shí)而直觀的。

具象標(biāo)志設(shè)計(jì)，由于它直接描繪了客觀物體形態(tài)特征的具象造型手法，具有很強(qiáng)的識(shí)別性，能夠獲得更直觀、更充實(shí)、更感性的視覺效果。恰當(dāng)?shù)膽?yīng)用可以實(shí)現(xiàn)以人為本的標(biāo)志設(shè)計(jì)的個(gè)性化、風(fēng)格化和藝術(shù)性，并且容易以清新明亮的視覺形象傳達(dá)標(biāo)志的中心思想，使受眾更容易接受和理解。

1.簡單化

眾所周知，自然界中的客觀事物紛繁多彩，這些具體的物體可以成為現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本材料。但是設(shè)計(jì)師在自然界中應(yīng)用這些具體的對(duì)象時(shí)，不能簡單的復(fù)制粘貼。相反，他們應(yīng)該根據(jù)標(biāo)志所需的視覺效果來處理和制作它們。他們要去粗取精，去偽存真，化繁為簡，以保證設(shè)計(jì)作品清晰美觀。

2.結(jié)合

在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，主要采用添加組合的方法來處理一些簡單單調(diào)的具象圖形，旨在豐富標(biāo)志設(shè)計(jì)的形象。添加組合的方法不僅可以使標(biāo)志產(chǎn)生清新有趣的視覺效果，還可以增加標(biāo)志設(shè)計(jì)的深刻思想內(nèi)涵。

3.變形

在各種類型的藝術(shù)設(shè)計(jì)中，夸張變形是一種廣泛使用的方法，不同形式的作品有不同的夸張程度?，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中具象圖形的夸張變形主要強(qiáng)調(diào)圖形的一個(gè)或幾個(gè)特征，以此來拓寬作品與原型材料的距離，突出現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的個(gè)性特征和藝術(shù)感染力。

4.外星人

簡單的圖形總是給人一種類似的感覺，同類型的標(biāo)志等問題不容易區(qū)分。為了區(qū)別于競爭對(duì)手，變態(tài)的表演可以讓觀眾耳目一新。

5.顏色和形狀

在視覺傳達(dá)的過程中，首先刺激人的視覺的是色彩，其次才是形式，所以色彩的合理運(yùn)用成為了設(shè)計(jì)的重中之重。色彩在其發(fā)展過程中，受人的主體性、經(jīng)驗(yàn)和地域差異的影響，在人們的腦海中留下了普遍的情感理解。比如紅色象征熱情、溫暖、激情、奔放，黑色則讓人覺得凝重、嚴(yán)肅、壓抑。每當(dāng)我們的視覺感官受到外界顏色的刺激，我們就會(huì)立即對(duì)其進(jìn)行判斷，表現(xiàn)出不同的個(gè)人喜好。

企業(yè)標(biāo)志的色彩選擇也代表了企業(yè)的特點(diǎn)，傳達(dá)了企業(yè)的本質(zhì)。色彩的組合也體現(xiàn)了企業(yè)的品味和定位。比如人們?cè)谶x擇飲料時(shí)，看到一些純凈清淡的飲料，就會(huì)覺得有利于解渴；顏色較重的飯菜比白色或淺色的更開胃。企業(yè)在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)可以利用這些潛意識(shí)，從而更好地接近和迎合受眾的偏好。

抽象形式的符號(hào)簡單地表達(dá)了對(duì)象的直接性和思想。它具有深刻的內(nèi)涵和耐人尋味的意義。造型簡單。產(chǎn)生理性的秩序感。或者有很強(qiáng)的現(xiàn)代感和視覺沖擊力。給觀者留下良好的印象和深刻的記憶。這樣的標(biāo)志可以在視覺上正確傳達(dá)。這個(gè)標(biāo)志有很強(qiáng)的圖案感。其構(gòu)圖有一種抽象的美感。他們往往具有很強(qiáng)的現(xiàn)代性和象征性，具有很高的記憶價(jià)值。

標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是簡單易用的物體設(shè)計(jì)，更是一種平面藝術(shù)設(shè)計(jì)。它與圖形藝術(shù)的其他主要表現(xiàn)形式有相似之處，也有自己的造型藝術(shù)規(guī)律。只有體現(xiàn)上述情況的特點(diǎn)，才能充分發(fā)揮其作用。因?yàn)樗鼘?duì)簡潔、歸納、完善的要求很嚴(yán)格，所以它的難度系數(shù)一定要比其他所有的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)大很多。

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