碎片化閱讀的表現(xiàn)之一就是可以看圖不看字，越來越喜歡“看圖說話”。畫冊設(shè)計(jì)公司的——作為一種重要的廣告手段，認(rèn)為企業(yè)要想讓海報(bào)達(dá)到營銷效果，必須有明確的定位、用戶聚焦、方便閱讀、創(chuàng)造差異化。

1.明確定位

設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，首先要考慮海報(bào)的營銷導(dǎo)向，即海報(bào)是用于產(chǎn)品推廣、品牌曝光還是事件招募.

目的決定設(shè)計(jì)思路。如果是老用戶的活動通知，可以削弱海報(bào)的吸引力，活動信息可以完整清晰的表達(dá)出來。如果是新用戶或者產(chǎn)品推廣，需要考慮海報(bào)的曝光和轉(zhuǎn)化可能性，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)增加用戶的關(guān)注度。

一般海報(bào)不能直接觸發(fā)轉(zhuǎn)化。在大多數(shù)活動中，海報(bào)起到了轉(zhuǎn)移注意力的作用。簡單的掃碼和方便的搜索是這類海報(bào)的特點(diǎn)。

2.用戶焦點(diǎn)

創(chuàng)造焦點(diǎn)是吸引海報(bào)的關(guān)鍵。不同的用戶群體有不同的需求。

比如賣家重在“流量，賣貨，雙11”，新媒體運(yùn)營重在“粉絲，活躍度，開工率，10萬”。消費(fèi)者關(guān)心的是“便宜、打折、包郵、新”等等。所以海報(bào)一定要有重點(diǎn)。

有時(shí)候一張海報(bào)并不能完全反映用戶的需求，反而會混淆不同消費(fèi)群體的理解。所以要根據(jù)不同用戶的需求設(shè)計(jì)不同的海報(bào)。

比如推廣一個(gè)班，對于缺乏流量的賣家，海報(bào)可能會說，揭示免費(fèi)流量金礦；對于粉絲轉(zhuǎn)化率差的賣家，可能會說“3步成交，業(yè)績翻倍”。

3.閱讀方便

無論從視覺上還是文字上，如果海報(bào)的信息過于復(fù)雜，缺乏閱讀的便利性，就會讓人看起來很大，這樣的海報(bào)是失敗的。閱讀方便可以從四個(gè)方面實(shí)現(xiàn)：

(1)海報(bào)背景圖

首先后臺不能喧賓奪主，主要文字或者圖片都被淹沒了，沒有主次之分，不利于用戶一目了然的獲得關(guān)注。

(2)含量

內(nèi)容盡量簡潔，看圖不是為了看文字。

(3)字體大小

字體大小要考慮用戶的閱讀場景。比如朋友圈，有的海報(bào)需要你點(diǎn)擊放大才能看到信息，有的可以直接看清楚，方便很多。

(4)排版結(jié)構(gòu)

排版結(jié)構(gòu)要有邏輯性，考慮習(xí)慣。比如設(shè)計(jì)營銷海報(bào)，考慮二維碼的擺放。從審美角度來說可能會放在右下角。你其實(shí)可以用手機(jī)體驗(yàn)一下，發(fā)現(xiàn)右下角，或者說左中，是最合適的。這就是考慮的邏輯。

4.打造差異化亮點(diǎn)

前三點(diǎn)使我們的海報(bào)成為合格的海報(bào)，因此為海報(bào)創(chuàng)造差異化的亮點(diǎn)將使其成為優(yōu)秀的海報(bào)。差異化的海報(bào)可以瞬間吸引消費(fèi)者的注意力，這是營銷轉(zhuǎn)型前最重要的一步。

海報(bào)的區(qū)別一般從圖片搭配和文案寫作兩個(gè)方面來考慮。

附圖片。創(chuàng)意繪畫是海報(bào)吸引顧客的主要手段。

(2)臨摹。文案風(fēng)格也可以創(chuàng)造差異化。

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