在logo設(shè)計(jì)？你經(jīng)常不知道如何構(gòu)思嗎？最簡單、最有效的設(shè)計(jì)手法是象形法，這也是傳統(tǒng)中傳播新思想的一種非常常見的方法。
什么是象形？意象是指對客觀現(xiàn)實(shí)的抽象概括，是對自然意象整體保持高度概括，意象是指觀者的心理感受；形式是指客觀事物的外觀和形狀。為了使觀者能夠準(zhǔn)確地判斷符號的含義，需要準(zhǔn)確地表達(dá)客觀事物的特征。
標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個描繪和象征創(chuàng)造力的過程。將象形技術(shù)應(yīng)用到現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，可以產(chǎn)生流行、藝術(shù)、吸引人的標(biāo)志圖形，這也是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。
現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的象形手法是指運(yùn)用與設(shè)計(jì)對象密切相關(guān)或有內(nèi)在聯(lián)系的具體事物，經(jīng)過高度概括和提煉，以直觀清晰的形象表達(dá)設(shè)計(jì)對象的造型方法。是用具體圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)形式。
比如北京2008年奧運(yùn)會火炬接力標(biāo)志，運(yùn)用象形處理手法，牢牢把握火炬手大步流星的動作特點(diǎn)，形象地描繪了奧運(yùn)火炬接力的場景?；鹁婊鹧嬗弥袊鴤鹘y(tǒng)寫意手法夸張描繪，轉(zhuǎn)化為火鳳凰形象，溫暖而緊張，在藝術(shù)審美形式上贏得了大眾的青睞和認(rèn)可。
市場經(jīng)濟(jì)體制下，競爭加劇，公眾面臨的信息復(fù)雜，跡象不勝枚舉。在眾多的標(biāo)志中，只有那些與眾不同且容易識別的標(biāo)志才能脫穎而出。因此，在確定相關(guān)設(shè)計(jì)形象時，必須選擇能夠反映設(shè)計(jì)對象和設(shè)計(jì)內(nèi)容本質(zhì)特征的有代表性的設(shè)計(jì)形象，尤其是公眾熟悉的設(shè)計(jì)形象。
比如中國花卉博覽會的logo，以一朵盛開的牡丹花為表現(xiàn)元素，明確表達(dá)了設(shè)計(jì)主題。logo顏色鮮艷、醒目、和諧美觀，具有鮮明的時代感和感染力，讓人難以忘懷。
現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種視覺藝術(shù)形式。人們看logo，也是一個審美的過程。追求視覺藝術(shù)美是標(biāo)志創(chuàng)作必須遵循的原則。
所以，象形符號不能僅僅是對物體的簡單復(fù)制或描述。而是需要在深刻認(rèn)知的基礎(chǔ)上對相關(guān)的具體意象進(jìn)行總結(jié)概括，夸大美化，運(yùn)用重復(fù)、對稱、旋轉(zhuǎn)、錯位、異形、同構(gòu)等形式。形成具有藝術(shù)性和特色的標(biāo)志，向公眾展示。
例如，作為中國最高的表演藝術(shù)中心，國家表演藝術(shù)中心不僅要求其標(biāo)志設(shè)計(jì)清晰顯著，而且要體現(xiàn)其文化和藝術(shù)特色。國家大劇院的logo牢牢抓住國家大劇院的造型特點(diǎn)和建筑設(shè)計(jì)的精髓，具有藝術(shù)匠心，形成上下對稱的構(gòu)圖，生動貼切地展現(xiàn)了大劇院依水而建、建筑與倒影相互輝映的特點(diǎn)。
成功的象征不僅取決于小說的造型，還取決于這些象征背后更深層次的內(nèi)涵和意義。采用象形手法設(shè)計(jì)的標(biāo)志，既能滿足外部形象的相似性和美感，又能根據(jù)設(shè)計(jì)對象的性質(zhì)、特點(diǎn)、要求和創(chuàng)作主題，發(fā)掘和挖掘設(shè)計(jì)對象所蘊(yùn)含的意義。然后經(jīng)過反復(fù)推敲、對比、修改、組合，最終達(dá)到標(biāo)志的外在形式和內(nèi)在語義的完美統(tǒng)一。
例如，國家體育場的鳥巢標(biāo)志，作為北京奧運(yùn)會的標(biāo)志性建筑，已經(jīng)成為現(xiàn)代北京的標(biāo)志性旅游景點(diǎn)。用象形手法來設(shè)計(jì)這樣一個典型的場館標(biāo)識是非常合適的。鳥巢logo由弧度色塊和曲線組成，展現(xiàn)了鳥巢獨(dú)特的建筑外觀。
象形符號以與設(shè)計(jì)對象密切相關(guān)或有內(nèi)在聯(lián)系的特定事物為元素。經(jīng)過提煉、夸張、變化、重組和創(chuàng)造，他們形成了一個形神兼?zhèn)?、藝術(shù)感染力獨(dú)特、認(rèn)可度高的標(biāo)志圖形。采用象形手法設(shè)計(jì)的標(biāo)志，以生動、有形的形象直接反映設(shè)計(jì)內(nèi)容，形象直觀，能給大眾留下清晰深刻的印象。
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