創意是宣傳冊設計的靈魂。畫冊設計沒有創意的宣傳冊設計蒼白無力。很多政府畫冊設計都是排版和圖片處理，創意含量很低。然而，真正深入思考過政府畫冊設計的人都知道，每一個好的宣傳冊都有一個軸心，畫冊的感覺是一個整體，而不是零零碎碎的。所有的平面設計表演都分散在這個軸線上，讓宣傳冊設計成為能打動客戶的杰作。畫冊設計印刷

戰略是宣傳冊設計的視線。沒有戰略的指導，宣傳冊的設計是盲目的。無論是面向市場還是面向客戶，這樣的宣傳冊設計都無法吸引市場和客戶的關注和興奮，也無法有效回應這些市場需求。也許瞎貓能碰到死老鼠，但這樣的機會很少。

創造力和策略的具體體現是設計。北京畫冊設計對于平面設計，很難在文字上表述清楚，這是由公司能力和設計風格決定的，是設計師多年的經驗積累出來的。

要做一個好的政府畫冊設計，必須有系統的戰略和思想指導，優秀的創意支撐和優雅的設計表現。沒有一個能成為一個好政府的畫冊然而，我們發現許多宣傳冊人都停留在成本之上，這對畫冊設計來說是一個巨大的不幸。企業不重視它有一些原因，畫冊設計公司沒有盡到責任也有一些原因。對我們來說，很難想象一個沒有戰略指導的畫冊如何能夠說服目標客戶。

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