1.傳達品牌的新形象、新理念和新策略，往往伴隨著新產品的推出。作為企業的一項戰略行動，投標變更通常是經過精心準備的。與歐美公司相比，中國企業的品牌建設起步較晚，發展歷程較短。經過二三十年的積累，很多企業希望對原有相對“單薄”的logo進行升級換代，打造全新的品牌形象。

由于種種原因，本土品牌在消費者心目中的印象一般是低端、低科技的形象。通過聘請國內乃至國際頂級設計機構或設計師，設計出大氣、醒目、美觀的logo，提升品牌形象。logo設計是消費者最容易識別的東西，而消費者通常不太可能感受到新想法和策略的變化。通過改變標志來傳遞新的想法和策略是一個更好的策略。2009年，雪鐵龍全球換標，其中國合資公司負責人表示，換標只是一種形式，提升品牌形象更重要的措施主要是產品的引進。

2.當出價改變時，對品牌和公司都有很大的風險。其中一個風險，新標識的知名度和認可度低，要求企業為新標識投入大量的推廣費用。很多企業與老企業有延續性，新設計沒有顛覆性。第二個風險是消費者不認可也不接受。一旦發生這種情況，企業的銷售就會受到影響。在國內體育用品行業不景氣的背景下，由于業績下滑，李寧的出價變動受到廣泛質疑。

3、要讓品牌保持新鮮感，更加時尚和與時俱進。事實上，品牌標識并不是永久性的。隨著社會的發展和時代的進步，消費者的認知水平和品味也在不斷提高。logo需要定期(長時間)更新，以迎合消費者審美和需求的變化，保持品牌的新鮮感和活力。

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