品牌VI和企業(yè)VI，首先是有很大區(qū)別的：企業(yè)VI主要針對直接與企業(yè)打交道的小眾群體，如經(jīng)銷商、供應(yīng)商、政府機構(gòu)等。品牌VI的主要目標是消費者和公眾。

更重要的是，有效接觸半徑不同：北京logo設(shè)計企業(yè)VI、CI首先要解決的核心問題是直接的小眾接觸，關(guān)系較為密切但面對面的接觸面畢竟有限；品牌VI和CI的核心問題是間接的公眾接觸，關(guān)系更松散，效果更廣泛。品牌VI在“有效半徑”和市場功能上與企業(yè)VI有很大不同。

企業(yè)VI的相關(guān)應(yīng)用，如名片、辦公用品、辦公環(huán)境等，只有掛靠單位才會聯(lián)系。除了個人消費者和周圍的人，大多數(shù)消費者幾乎永遠無法接觸到企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境。無論是花園式工廠，還是家庭作坊式工廠，消費者都不可能一一接觸。消費者更注重品牌形象和強勢品牌帶來的品質(zhì)保證。比如Nike品牌委托世界各地的企業(yè)加工，消費者認可的是NIKE品牌，而不是加工企業(yè)。因此，我們在注重企業(yè)形象的同時，也要注重品牌形象，除了引入企業(yè)CI、VI之外，還要引入品牌CI、VI。

聽到這里，有些人可能會在心里嘀咕：“總會有做不完的事！”

是的，做生意和營銷是“麻煩”的。似乎有“成千上萬”的事情等著你去做，少了哪一件都不可能多。

品牌不同于企業(yè)，但并不意味著品牌與企業(yè)無關(guān)。其實企業(yè)就是品牌存在的內(nèi)部環(huán)境，企業(yè)的VI裝修就像家具的內(nèi)部裝修；布蘭德似乎是這個家庭的一員，代表他個人形象的是他的著裝。不在家的人根本沒有機會聯(lián)系他的住所。

打個夸張的比方，我只做了企業(yè)VI，沒有做品牌VI，就像一個臥室里裝修豪華精致的人，穿著邋遢的衣服走在街上，甚至像流浪漢一樣蓬頭垢面。

在飾演的電視劇《尋秦記》中，有一個耐人尋味的場景。在秦王流浪期間，根本沒有人認出他。雖然他的宮殿保持不變，但他在外面的監(jiān)獄里服刑。甚至當他來到宮門時，宮里的衛(wèi)兵都把他斥為“瘋子”和“騙子”。雖然他的宮殿精致，企業(yè)VI精致，但他的個人著裝卻不成比例，就像壞品牌VI一樣，破壞了品牌在人脈眼中應(yīng)有的好印象。

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