核心提示：創(chuàng)新是社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，是企業(yè)發(fā)展壯大的重要?jiǎng)恿ΑｋS著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)商品包裝的喜新厭舊和全新認(rèn)識(shí)，都與包裝設(shè)計(jì)與時(shí)俱進(jìn)有關(guān)。創(chuàng)新是包裝設(shè)計(jì)的靈魂，是包裝設(shè)計(jì)企業(yè)生存和發(fā)展的核心力量，但我們也應(yīng)該關(guān)注創(chuàng)新型包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該關(guān)注的問題。

創(chuàng)新是社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，是企業(yè)發(fā)展壯大的重要?jiǎng)恿ΑｋS著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)商品包裝的新與舊的喜愛和全新的理解，都與包裝設(shè)計(jì)與時(shí)俱進(jìn)有關(guān)。創(chuàng)新是包裝設(shè)計(jì)的靈魂也是包裝設(shè)計(jì)企業(yè)生存發(fā)展的核心力量但也要注意創(chuàng)新型包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該注意的問題：

1.個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該首先強(qiáng)調(diào)市場研究

要讓包裝設(shè)計(jì)個(gè)性化，首先要掌握消費(fèi)者的心理，力求與消費(fèi)者的個(gè)體心理相匹配，在情調(diào)上實(shí)現(xiàn)包裝與商品的和諧，讓消費(fèi)者以一定的形象認(rèn)識(shí)商品的特點(diǎn)。每一個(gè)細(xì)節(jié)都要慎重考慮，體現(xiàn)一個(gè)品牌的個(gè)性、態(tài)度甚至信仰。

2.個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)必須加強(qiáng)個(gè)性化視覺沖擊

個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)要巧用色彩營造視覺沖擊力。根據(jù)心理學(xué)家的調(diào)查分析，83%的人對(duì)品牌的記憶依賴于視覺，1%依賴于聽覺，3%依賴于觸覺。顏色在包裝設(shè)計(jì)扮演著特別重要的角色，因?yàn)椴煌念伾珪?huì)引起不同的視覺反應(yīng)，從而引起不同的心理活動(dòng)。

3.個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)該有環(huán)保意識(shí)

21世紀(jì)是“綠色”世紀(jì)，環(huán)保意識(shí)已經(jīng)深入人心。創(chuàng)造一個(gè)有利于環(huán)境保護(hù)和人類健康的包裝設(shè)計(jì)是當(dāng)今消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師追求的共同目標(biāo)。因此，包裝設(shè)計(jì)在追求設(shè)計(jì)理念和營銷利益的同時(shí)，應(yīng)以社會(huì)群體的利益為導(dǎo)向，充分考慮社會(huì)成本和社會(huì)責(zé)任，兼顧環(huán)境保護(hù)的利弊。過度包裝是指具有過度包裝功能和價(jià)值的產(chǎn)品包裝。企業(yè)過度包裝不僅增加了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，浪費(fèi)了寶貴的包裝資源，加劇了生態(tài)環(huán)境的惡化，也增加了垃圾處理的負(fù)擔(dān)。

總之，包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新要明確傳達(dá)信息，表達(dá)品質(zhì)，獨(dú)特突出，恰當(dāng)表達(dá)市場定位，激發(fā)感官，蘊(yùn)含豐富的設(shè)計(jì)文化。創(chuàng)新型包裝設(shè)計(jì)要恰如其分，完美實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作意圖，體現(xiàn)時(shí)代特征，賦予設(shè)計(jì)文化和民族風(fēng)格，蘊(yùn)含企業(yè)精髓和產(chǎn)品特色，讓人印象深刻，瞬間引起消費(fèi)者共鳴。關(guān)注創(chuàng)新型包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該關(guān)注的問題，讓創(chuàng)新型包裝設(shè)計(jì)更有價(jià)值。

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