從商業(yè)設(shè)計(jì)的角度來看：一件商品的外在包裝設(shè)計(jì)主要由商標(biāo)、圖案、色彩、形狀、材質(zhì)等構(gòu)成。在設(shè)計(jì)外包裝時(shí)，要在充分了解商品特點(diǎn)的前提下，將設(shè)計(jì)元素與保護(hù)、美化、方便商品使用的功能相協(xié)調(diào)，從而設(shè)計(jì)出最適合包裝設(shè)計(jì)；的商品從營銷設(shè)計(jì)的角度來看，品牌包裝的圖案和色彩設(shè)計(jì)是凸顯商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是當(dāng)前大市場環(huán)境下最有效的自動化營銷手段。

包裝設(shè)計(jì)圖案中產(chǎn)品的圖片、人物、背景的設(shè)計(jì)必須以吸引顧客的注意力為基礎(chǔ)，從而達(dá)到直接銷售品牌的目的。與品牌名稱相比，包裝圖案對顧客的刺激更加生動、強(qiáng)烈、有說服力，能夠促使消費(fèi)者購買。而我們也需要在這些設(shè)計(jì)原則下進(jìn)行設(shè)計(jì)：1。包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品要統(tǒng)一協(xié)調(diào)，看包裝就能知道產(chǎn)品本身。

2、要充分展示產(chǎn)品本身。

用彩色照片復(fù)制商品在食品包裝中最受歡迎，如巧克力、糖果、罐頭等。逼真的彩色照片展現(xiàn)的色彩、味道和形狀令人垂涎三尺；

直接展示商品：全透明包裝和天窗包裝在食品、紡織品和輕工業(yè)產(chǎn)品中非常受歡迎。

3.具體文字說明：包裝圖案還應(yīng)對產(chǎn)品的原料、制備、功效、使用、維護(hù)等有具體說明，必要時(shí)應(yīng)附有簡明的示意圖。

4.強(qiáng)調(diào)商品的形象色彩：多使用反映大類商品形象的色調(diào)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生相似的信號和反映相同的認(rèn)知反射，通過色彩快速了解包裝的內(nèi)容。

5.聚焦包裝主要展區(qū)：同一品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品，無論品種、規(guī)格、包裝大小形狀、包裝造型、圖案設(shè)計(jì)，均采用相同的圖案甚至相同的色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，讓顧客一眼就能知道產(chǎn)品品牌。

6.注重功能設(shè)計(jì)：

~防護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

~便捷的性能設(shè)計(jì)，包括便利店展示和銷售；方便顧客攜帶和使用。

~銷售性能設(shè)計(jì)，即無需銷售人員介紹或演示，客戶只需通過包裝圖文的“自我介紹”即可了解商品，然后決定購買。

包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)手法要求消費(fèi)者對其簡潔的線條、生動的個(gè)性、合理的色彩印象深刻。包裝設(shè)計(jì)中的禁忌也是一個(gè)值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的習(xí)俗和價(jià)值觀，所以他們有自己喜歡和忌諱的模式。只有適應(yīng)這些，產(chǎn)品的包裝才能贏得當(dāng)?shù)厥袌龅恼J(rèn)可。

色彩在包裝設(shè)計(jì)扮演著尤為重要的角色在競爭激烈的商品市場中，讓商品具有明顯不同于其他產(chǎn)品的視覺特征，更具有誘惑消費(fèi)者、刺激和引導(dǎo)消費(fèi)、增強(qiáng)人們對品牌記憶的魅力，離不開色彩的設(shè)計(jì)和運(yùn)用。

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