北京藝點(diǎn)意創(chuàng)設(shè)計(jì)公司談標(biāo)志設(shè)計(jì)理念

在中國(guó)山丘現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中(原中央工藝美術(shù)學(xué)院裝飾設(shè)計(jì)系主任、教授)，提出了標(biāo)志設(shè)計(jì)的三大要素：速度。也就是在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，標(biāo)志設(shè)計(jì)要一目了然，簡(jiǎn)潔明了。準(zhǔn)確性。也就是說(shuō)，要體現(xiàn)內(nèi)容的準(zhǔn)確性，就要牢牢把握公司、集團(tuán)、貿(mào)易公司、商品的性質(zhì)和特點(diǎn)。信息量。就是要體現(xiàn)內(nèi)容的廣度和深度。我覺(jué)得還要補(bǔ)充一點(diǎn)，就是形式上的美感。我見(jiàn)過(guò)一些設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、有一定信息量，但并不美觀。有的外表不好看，有的黑白不均。總之，它們不符合形式和造型的規(guī)則，這使得標(biāo)志設(shè)計(jì)失去了藝術(shù)感染和視覺(jué)沖擊的力量。

接下來(lái)的面試將討論幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：可識(shí)別性。Logo logo設(shè)計(jì)一定要有獨(dú)特的個(gè)性，便于大眾認(rèn)識(shí)和記憶，留下良好深刻的印象。但是相對(duì)來(lái)說(shuō)，如果logo和別人的相似，看起來(lái)很眼熟，沒(méi)有特色和模糊特征的設(shè)計(jì)絕對(duì)不會(huì)留下印象：原創(chuàng)性。設(shè)計(jì)是昂貴的原創(chuàng)想法和形狀，以及標(biāo)志。原logo會(huì)在大眾心中留下獨(dú)特的印象，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。創(chuàng)意可以無(wú)中生有，創(chuàng)意也可以加入到傳統(tǒng)和日常生活中，推陳出新。時(shí)代周刊。商標(biāo)不應(yīng)該脫離時(shí)代，給人以陳舊落后的印象。現(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo)當(dāng)然要有現(xiàn)代感；歷史傳統(tǒng)豐富的企業(yè)也要注入時(shí)代的味道，繼往開(kāi)來(lái)，開(kāi)拓潮流。地域性。每個(gè)組織和企業(yè)都有不同的地域特征，這可能體現(xiàn)在組織的歷史背景、產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源、市場(chǎng)的范圍和對(duì)象上。商標(biāo)可以有明顯的地域特征；但相對(duì)來(lái)說(shuō)，也能有很強(qiáng)的國(guó)際形象。適宜性。商標(biāo)適用于事業(yè)單位和企業(yè)采用的視覺(jué)傳播媒介。每種媒體都有自己的特點(diǎn)或局限性，所以商標(biāo)的應(yīng)用必須適應(yīng)每種媒體的條件。無(wú)論是形狀、大小、顏色、質(zhì)地，都要考慮透徹或靈活修改，增強(qiáng)商標(biāo)的適配性。

品智視覺(jué)聯(lián)盟認(rèn)為，好的標(biāo)志設(shè)計(jì)基本上需要三種精神：自信。理清企業(yè)所追求的理想命題，再轉(zhuǎn)化為通俗易懂的圖形，以最適合的主題作為創(chuàng)意的表現(xiàn)，最終形成企業(yè)獨(dú)特的價(jià)值和文化。國(guó)際性。這是指從本土出發(fā)，而不是從歐美日的角度出發(fā)，讓人一眼就能感受到中國(guó)(臺(tái)灣省)的企業(yè)或品牌，逐漸形成好感。簡(jiǎn)而言之，它以本土文化為“意義”，以西方美學(xué)為“形式”，面向國(guó)際化。動(dòng)力學(xué)。從正派、誠(chéng)實(shí)、腳踏實(shí)地的形象，到創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。穩(wěn)定的象征不能再是商業(yè)運(yùn)作的象征。如何在標(biāo)志上表達(dá)現(xiàn)代需求，需要力量和運(yùn)動(dòng)。有些設(shè)計(jì)看板應(yīng)用起來(lái)非常漂亮，但一旦用在存折或卡片上，就會(huì)被粘貼成一個(gè)球。這樣的商標(biāo)并不好，必須應(yīng)用到企業(yè)所有的溝通和宣傳工具上，這才是好的商標(biāo)設(shè)計(jì)。身高。指造型在色彩和造型上的國(guó)際性和高度完成感。長(zhǎng)度。它指的是韋爾發(fā)展。因此，商標(biāo)至少要有10-20年的適用性。

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