隨著社會進入電子商務時代，商業(yè)活動呈現(xiàn)出電子化、信息化、網(wǎng)絡化、虛擬化等特征。企業(yè)可以通過網(wǎng)絡直接發(fā)布商品銷售信息，消費者可以在網(wǎng)絡上直接查詢所需商品信息，這對包裝功能提出了新的要求。比如抗壓易運輸，防偽碼和二維碼與包裝設計，的結合，系列包裝的延伸共用一個底板，以節(jié)省庫存和成本。結合網(wǎng)上銷售的上述特點和現(xiàn)狀，設計符合當前電商銷售的商品包裝將成為企業(yè)包裝研究的新課題。

合理的設計意味著“合適”。一個成功的包裝不是用更高的材料做的，越好越好，越貴越好。相反，它應該根據(jù)產(chǎn)品本身的價值、消費者和使用場合而有所不同。如果超過限度，就會變成過度包裝、夸大包裝、欺騙包裝，加重消費者負擔，引起消費者不滿。如上所述，月餅包裝就是這種情況。廠商為了刺激消費者的購買欲望，提高商品的附加值，忽視經(jīng)濟、自然資源和環(huán)境的關系，以影響自然生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展為代價是不可取的。

合理化設計已經(jīng)成為包裝設計發(fā)展的主流之一，倡導最合理的包裝結構、最簡潔的造型和最低的成本。合理的包裝取決于完整性和包裝成本之間的平衡，這是在儲存和運輸過程中防止事故、貨物損壞和損壞的必要措施。因此，在商業(yè)包裝設計，超大，過度和簡單化的包裝應避免，并應充分考慮保護，安全和包裝廢物處理等因素。

民族化設計包裝設計既要追求時代性，又要強調(diào)民族性，尋求屬于自己民族的傳統(tǒng)元素，充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化的影響力，理性地將傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，在“全球化”的同時打造自己的品牌，搶占市場份額，這也是國內(nèi)包裝裝潢設計的發(fā)展趨勢。比如西鳳酒的酒瓶設計是從古井取六面體形狀，意思是好水釀好酒。基于瓶形設計內(nèi)外呼應的原則，選擇了六種酒器擺放在六邊形的有文字的桌子上，展現(xiàn)了民族酒的悠久歷史。六種酒器皆出自青銅器，下部的兩只鳳鳥托起一個青銅爵位，高貴大氣，同時又再現(xiàn)了民族風格。又如山西杏花村酒的包裝設計，用杏花和牧童表達“牧童指離杏花村”的詩意，用龍鳳圖案傳達吉祥，用圓柱形系藍緞布的漢代畫像石釀酒圖反映其悠久的歷史，結合傳統(tǒng)青花瓷圖案，搭配書法名稱，體現(xiàn)商品的民族化包裝設計設計師運用巧妙生動的解構手法，將傳統(tǒng)元素形成兼具視覺沖擊力和民族文化特色的包裝設計。當人們選擇這樣的商品時，很容易產(chǎn)生情感共鳴，獲得滿足感。可以肯定地說，只有包裝設計作品，能夠很好地利用視覺設計語言的共性，充分體現(xiàn)文化個性，在現(xiàn)代社會才有更大的生存空間。

綠色設計綠色包裝是指不污染自然生態(tài)環(huán)境、不危害人體健康、可回收再利用、可促進可持續(xù)發(fā)展的包裝。在“以人為本，構建和諧社會”理念的影響下，以保護環(huán)境、節(jié)約資源為中心的綠色浪潮悄然興起，人們的消費進入了綠色消費時代。不利于環(huán)保的包裝不會被消費者接受，綠色包裝將是包裝改革的必然趨勢。

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