把握色彩技巧要注意以下幾點(diǎn)：一是色彩與包裝之間的回指；第二，顏色和顏色本身的對(duì)比。這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用的關(guān)鍵。(一)、色彩與包裝的參照那么，作為色彩與包裝的參照關(guān)系，從何談起呢？主要通過外包裝的顏色可以揭示或反映物品的內(nèi)部包裝。人們?cè)诳赐獍b的時(shí)候，基本上可以感知或者想到內(nèi)包裝是什么。對(duì)于這個(gè)問題，筆者在以往的文章中已經(jīng)多次提到，但如果能走進(jìn)店里看一看商品，很多商品并沒有體現(xiàn)出這種關(guān)懷關(guān)系。讓消費(fèi)者無法思考包裝好的商品從外到內(nèi)是什么。當(dāng)然不會(huì)對(duì)產(chǎn)品的銷售起到積極的促進(jìn)作用。正常外包裝的顏色應(yīng)不同程度地把握相同的特點(diǎn)；(1)從行業(yè)的角度來看，食品的主色調(diào)是鵝黃色和粉色，給人一種溫暖和親近的感覺。當(dāng)然，許多茶是綠色的，許多飲料是綠色和藍(lán)色的，許多葡萄酒和蛋糕是紅色的，許多兒童食品是玫瑰色的。日常化妝品的主色調(diào)為玫瑰、粉色、淺綠色、淺藍(lán)色、深棕色，凸顯溫暖優(yōu)雅。服裝、鞋帽多為深綠色、深藍(lán)色、棕色或灰色在表現(xiàn)特征上，就食品而言，糕點(diǎn)、小吃多為金黃色、黃色、淺黃色，給人以香氣的印象；茶、啤酒等飲料多為紅色或綠色，象征著茶的豐富和香氣；番茄汁和蘋果汁多為紅色，顯示了物品的天然屬性。雖然有些包裝在主色方面沒有使用上述商品屬性相近的顏色，但如果包裝的設(shè)計(jì)是由專家精心撰寫的，那么其外包裝的圖片中一定有細(xì)筆的標(biāo)志性色塊、色點(diǎn)、色線或者這種顏色所凸顯的濃縮內(nèi)容。這應(yīng)該是大家最喜歡的作品。很多這樣的例子可以在一些服裝包裝，一些化妝品包裝，甚至一些葡萄酒包裝中找到。(二)色彩與色彩的對(duì)比。再說顏色和顏色的對(duì)比。這是很多商品包裝中最容易表達(dá)的東西，但是很難把握。從設(shè)計(jì)上的大師，包裝的傷口效果是春雪，否則就是下里巴人。在中國書畫中，有一句流行的話，“密不透風(fēng)，賽馬易”。其實(shí)是比較關(guān)系。在包裝設(shè)計(jì)，這種對(duì)比非常明顯和普遍。所謂對(duì)比一般包括以下幾個(gè)方面：色彩運(yùn)用的對(duì)比、色彩運(yùn)用的對(duì)比、色彩運(yùn)用的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)對(duì)比、色彩運(yùn)用的對(duì)比、雅俗對(duì)比、色彩運(yùn)用的對(duì)比等等。(1)對(duì)比色彩運(yùn)用的深度。這是目前包裝設(shè)計(jì)最常用的顏色。它在許多平面設(shè)計(jì)(海報(bào)、掛畫或情境裝幀)中非常常見。所謂深淺對(duì)比，應(yīng)該是指深淺兩種顏色在設(shè)計(jì)色彩上同時(shí)巧妙地出現(xiàn)在一幅畫面上，產(chǎn)生更加和諧的視角效果。常用的，比如大面積的淺色粉底，并且在上面，使用深色的構(gòu)圖，比如淺黃色的粉底，使用棕色的構(gòu)圖，或者在棕色的色塊中使用淺黃色或者白色的圖案線條；也喜歡用淺綠色打地基；深綠色成分；粉色粉底；大紅色構(gòu)圖；淺灰色粉底；皂黑成分等等。這些是色彩運(yùn)用的對(duì)比。在這種形式下，我們可以在包裝設(shè)計(jì)，尤其是西歐的一些化妝品包裝或一些西方葡萄酒包裝上使用它。中國的張?jiān)＞啤㈦p匯的香腸、杰西的肉制品包裝，大多都是以這種形式表現(xiàn)出來的。這種包裝形式在日本、韓國和臺(tái)灣省也很常見。它的視覺效果是明亮，簡(jiǎn)單，溫柔和優(yōu)雅。

(2)色彩運(yùn)用的對(duì)比也是包裝色彩應(yīng)用中重要的再現(xiàn)手段之一。這種輕重對(duì)比往往以淡雅的背景襯托出端莊深沉的主題圖案，或者以端莊深沉的主題圖案(色塊圖案最重要)。顯示輕盈優(yōu)雅的包裝主題和名稱，以及商標(biāo)或廣告語言。另一方面，也有大面積端莊深沉的顏料。此外，一些圖案用淡雅的色調(diào)裝飾或集中在某一個(gè)色塊或綜合。在這種明暗對(duì)比中，一般的顏料都有協(xié)調(diào)色對(duì)比和冷暖色對(duì)比，協(xié)調(diào)色對(duì)比的方法往往是淺綠到深綠色；淺黃色到深咖啡色；粉色對(duì)紅色等。而暖色和冷色的對(duì)比大多是黑白、紅藍(lán)等。(3)色彩使用的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)對(duì)比(或大小對(duì)比)主要是利用包裝圖片在設(shè)計(jì)過程中從一個(gè)中心或集中點(diǎn)到整個(gè)畫面的對(duì)比，即小范圍和大范圍圖片之間的對(duì)比。在日常生活中，尤其是洗化妝品的時(shí)候，我們可以看到整個(gè)區(qū)域都是干凈的，一個(gè)產(chǎn)品的包裝盒里什么都沒有，但是中間有一個(gè)非常明顯的顏色很重的小方塊(或者橢圓形或者小圓圈)，然后包裝內(nèi)容的品牌和名稱的主題就從這個(gè)小方塊的圖片中體現(xiàn)出來了，不僅僅是點(diǎn)和面的結(jié)合，還有大和小的對(duì)比，偶爾還有從點(diǎn)到逐漸過渡的對(duì)比。(4)對(duì)比色彩運(yùn)用的簡(jiǎn)單性和復(fù)雜性。我們可以看到統(tǒng)一的100方便面。在他們的包裝袋上，下半部分是各種雜方便面的真實(shí)圖案，而其圖片的上端則是整個(gè)干凈的大綠紅顏色，然后突出“100”字，再看《包裝世界》雜志第66期封面(也叫書籍的包裝)。用大面積的草編圖片打基礎(chǔ)，很復(fù)雜，連“包裝世界”這兩個(gè)字都很復(fù)雜，但正面圖片中心呈現(xiàn)出干凈圓潤的空白。其中標(biāo)明“本刊將于2000年擴(kuò)充版本，增加容量”和“歡迎您訂閱當(dāng)?shù)剜]局”。這么簡(jiǎn)單明了，卻顯示了雜志最需要獨(dú)立表達(dá)的思想重點(diǎn)。我也在店里見過一個(gè)餃子包裝袋和一個(gè)調(diào)料包裝袋。全圖用綠黑黃三色顏料，交織在一張圖上，即我想表現(xiàn)商標(biāo)被強(qiáng)制顯示名稱而沒有容忍度，我也想表現(xiàn)襯托圖案。結(jié)果，因?yàn)榇笠?guī)模的復(fù)雜設(shè)計(jì)沒有實(shí)際意義，出現(xiàn)了深色的襯托圖案，而上面提到的本該說明的主體被稀釋淹沒，造成這種包裝在人們心理上的壓抑和煩悶。(5)色彩運(yùn)用中雅與欲的對(duì)比主要是突出俗字，對(duì)比其雅。而這種粗俗的表達(dá)是有顏色的。"

臟”亂和無序進(jìn)行(實(shí)際上獨(dú)具匠心，一些西方油畫很關(guān)于這種表現(xiàn)——即現(xiàn)代抽象藝術(shù))。這種構(gòu)圖，要么是一種象征性地揭示主題，要么是為主題“烘托荷花”服務(wù)。使之萬花叢中一點(diǎn)紅。如在一個(gè)包裝畫面上無所用心地看上去是胡亂地將亂七八糟的顏色一堆或扔涂在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地點(diǎn)晴出圖案的主題。這是非常有趣的事情。除了包裝以外，甚至?xí)难b幀、廣告、宣傳畫上的海報(bào)，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。(6)色彩使用的反差對(duì)比。這種反差對(duì)比實(shí)質(zhì)上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。這種反差效果通常表現(xiàn)方法是：明暗的反差(或叫陰陽的反差)，象中國的易輕圖;冷暖反差，如紅和藍(lán)的對(duì)比;動(dòng)靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對(duì)比：輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的色素對(duì)比等等。綜合上述這些色彩的對(duì)比完全是因?yàn)橐环N圖案需要通過各不同顏色的對(duì)比而表現(xiàn)的一種方式而已，但是這種色素又是構(gòu)成整個(gè)包裝圖案要素必不可少的物體，有些圖案，甚至就是不同色素的巧妙組合。因此，在研究包裝設(shè)計(jì)的過程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對(duì)比關(guān)系，也就無從談得上設(shè)計(jì)出好的包裝圖案來。

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