包裝是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品并銷售出去的最后一道工序。它是對容器及其包裝的結(jié)構(gòu)和外觀的設計，使其在運輸和銷售過程中有一個與其內(nèi)容物一致的外殼，有一個完整而運動的形象，目的是滿足人們的需求。平庸的設計讓產(chǎn)品變得平淡，而優(yōu)秀的包裝讓產(chǎn)品閃閃發(fā)光，提高附加值，激發(fā)消費者的購買欲望。它是一個具有明顯推廣功能的無聲廣告，其最終目的是影響消費者的觀念和行為，樹立品牌形象，贏得營銷策略。產(chǎn)品需要包裝，企業(yè)需要包裝，甚至人也需要包裝，所以“包裝”這個詞有了更廣泛的含義，它讓產(chǎn)品變得完美，它是完美的體現(xiàn)，它也開始帶上功利的色彩，所以它開始變得不那么真實。

在原始意義上，包裝應該為生產(chǎn)領域的產(chǎn)品提供保護功能，為流通領域的產(chǎn)品提供便利功能，為銷售領域的產(chǎn)品提供銷售功能。古人用竹子和泥土作為儲存物品的容器，這也是最初的包裝。在現(xiàn)代商業(yè)社會，競爭日益激烈，包裝發(fā)揮著如此重要的功能作用。因此，無論是制造商還是企業(yè)都非常重視包裝形象，包裝設計有機會取得巨大成就。隨著材料的不斷變化和技術(shù)的不斷更新，包裝設計取得了巨大的進步。其實仔細分析一下，你會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的包裝在材料和流通方式上是多么的奢侈。當產(chǎn)品成為商品和用品時，已經(jīng)產(chǎn)生了太多的廢物，任何一種包裝都難逃成為廢物的命運。有人提倡不包裝的做法，但這會給商品流通帶來很多問題。逃避不是辦法。作為包裝的設計者和生產(chǎn)者，他們都應該思考為什么是包裝設計嗎？

讓我們回到保護功能的起源。包裝最重要的功能是保護商品，進而美化商品，傳遞信息。因此，包裝材料的選擇是直接關系到商品保護的重要一步。它是一種特殊的外衣，將食品和用品包裹起來，經(jīng)過長途運輸后變成貨架上的貨物，降低了貨物在長途運輸中的破損率。包裝可以分為運輸包裝和銷售包裝，合理的造型結(jié)構(gòu)可以使包裝在運輸和銷售中發(fā)揮各自的作用。紙是應用最廣泛的包裝材料，其形狀千變?nèi)f化，可以塑造成各種形態(tài)來保護產(chǎn)品。紙箱包裝的結(jié)構(gòu)直接影響產(chǎn)品的受力狀態(tài)和運輸?shù)谋憷浴Ｒ宰畛Ｒ姷姆叫渭埾涞牡撞拷Y(jié)構(gòu)為例，鎖定式和自動式是最常見的。鎖緊式的主要優(yōu)點是結(jié)構(gòu)簡單，底部畫面完整，但承載能力不如自動箱底，只能裝載輕小產(chǎn)品。然而，自動箱底由于紙張插入和重疊后產(chǎn)生的張力而鎖定箱底。這種箱式可以承受很強的重力，多用于大規(guī)模包裝，但其制造工藝相對復雜。如上圖所示，這款馬桶盒的設計考慮到了產(chǎn)品的易碎特性。設計師采用梯形結(jié)構(gòu)，保證運輸和儲存過程中的穩(wěn)定性，防止產(chǎn)品倒扣。該包裝的設計集成了裝載、卸載、供應、堆疊、打開和關閉等功能。充分體現(xiàn)了包裝在運輸和銷售中帶來的防護功能。如下圖所示，這是一個包裝植物的盒子。它由瓦楞紙制成，可以容納35盆植物。植物不會互相影響，交通方便，是一個非常好的展臺。回歸保護功能的本源，就是選擇合適的材料，設計合理的結(jié)構(gòu)，從而賦予材料保護商品的能量，為運輸商品提供便利，真正達到保護商品的目的，而不是跟著所謂的風氣走，跟著材料的潮流走。新事物不一定是最好的。設計師要根據(jù)實際情況做出正確、客觀、全面的判斷，從而設計出有效保護商品的包裝。讓我們回到便利功能的起源。產(chǎn)品之所以需要包裝，是因為它可以解決產(chǎn)品在流通中的分配和展示、使用的方便性和合理性等問題。堅固的外包裝可以保證產(chǎn)品的安全運輸，而結(jié)構(gòu)精巧的小包裝則可以帶來產(chǎn)品功能上的突破。日本設計師大官卓也通過重新設計煙盒給消費者帶來了很多驚喜。考慮到大多數(shù)吸煙者在戶外吸煙時不會隨身攜帶煙灰缸，他將它們組合在同一個包裝上。(見左下圖)側(cè)面看似多余的眼袋也不容小覷。它不僅可以儲存煙灰，還可以通過折疊將其牢牢鎖定，從而減少空氣污染。人性化的細微轉(zhuǎn)變給消費者帶來了極大的便利，是結(jié)構(gòu)帶來的功能突破。外包裝為貨物的運輸和展示提供了便利，而容器的形狀直接影響用戶的便利性。1915年重新設計的可口可樂流線型瓶形是容器設計的經(jīng)典造型，流暢的曲線營造出舒適的手感。美國專業(yè)工業(yè)設計師西蒙洛認為這是最完美的設計，并在1954年對其進行了改進。直到今天，曲線造型還在不斷發(fā)展，應用的領域也更加廣泛，比如右下圖所示的兒童洗浴用品。可口可樂玻璃瓶的曲線造型應用到塑料瓶上，更適合孩子的手。此外，由于塑料的彈性特性，使用起來更加方便。回歸便利的本源，就是設計合理的包裝結(jié)構(gòu)，打造舒適的容器造型，更有效地保護產(chǎn)品，更合理地使用產(chǎn)品，這也要求我們更好地了解產(chǎn)品的屬性和用途，深入生活才是最好的方式。

讓我們回到銷售功能的起源。材料合適，結(jié)構(gòu)優(yōu)秀，是否意味著包裝的功能性得到了解決？答案是否定的，包裝還必須向消費者傳達產(chǎn)品的信息和功能價值。不同的商品有不同的特點，這是由商品的形象、性能、用途、銷售目標等因素決定的。普通商品放在一起，設計師要做的是如何突出不同品牌的個性，這就是我們所說的市場定位。個性建立在共性的基礎上。只有深刻理解企業(yè)文化，嚴格把握產(chǎn)品特點，不斷創(chuàng)新色彩布局，產(chǎn)品才能在同類產(chǎn)品中脫穎而出，帶來賞心悅目、別具特色的美感。下圖中薄荷葉在一組包裝中的突出形象，更明確了這是一組植物香薰的藥物。簡潔的布局和清晰的文字讓消費者一眼就看到了產(chǎn)品的品類，包裝也成了永遠站在第一線的沉默推銷員。隨著生活水平的不斷提高，人們對商品越來越挑剔。市場經(jīng)濟縮短了商品周期，制造商在同類商品之間競爭

爭也日趨白日化，價格大戰(zhàn)迫使商家不斷更新?lián)Q代產(chǎn)品，不斷地變換包裝，為了打敗競爭對手，有的產(chǎn)品甚至被包裝掩蓋了其真正的功能和價值。于是包裝也打上文化特征，變得人格化了，但是空洞的文字表達不出產(chǎn)品的屬性，華麗的外表掩蓋不住粗糙的品質(zhì)，包裝在某些時候演變成了劣質(zhì)產(chǎn)品的保護衣。回到銷售性的原點為的是讓消費者切實了解包裝里的商品以及相關的信息，是幫助生產(chǎn)廠家將產(chǎn)品的優(yōu)點充分展現(xiàn)出來，這要求我們設計師用心去對待每一次設計，不要用豪華的外表欺騙消費者，不要成為無良商家的幫兇。

回到包裝的原點，材料不一定是最好的，但應該是最具安全性的；結(jié)構(gòu)不一定是最復雜的，但應該是最具合理性的；設計不一定是最前衛(wèi)的，但應該是最具表達能力的。一個合格的包裝首先要以商品為考慮對象，分析它的材質(zhì)、形狀、保存及運輸方式，確保做到真正保護商品的目的，如果不顧實際，一味求異、求變，所制造的包裝既不能保護商品，又增加包裝和運輸成本，那是對商品的不尊重，對設計的不理解。追根到底，包裝設計作為一種具體的設計活動，它必須給產(chǎn)品提供保護、便利和銷售的功能，這是每一個設計師都不能違背的。

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