作為表形與表意文字的典范，漢字具有很高的藝術(shù)造型價(jià)值。漢字最早是從甲骨文、金文演變而來(lái)，造型上逐漸由圖形變?yōu)楣P劃，由象形變?yōu)橄笳鳌Ｔ熳衷碛砷_(kāi)始形、形、形的變化規(guī)律。漢字商標(biāo)設(shè)計(jì)可分為兩種設(shè)計(jì)形式：裝飾字商標(biāo)和書法商標(biāo)。

1、裝飾字商標(biāo)設(shè)計(jì)

裝飾字商標(biāo)可以表示的含義是非常豐富的：

①漢字的筆畫若光滑圓潤(rùn)，我們常用它來(lái)表現(xiàn)飲料類、食物種類、洗滌類用品。

②漢字的筆畫如果是由細(xì)線構(gòu)成的，比較容易讓人聯(lián)想到化妝品、香水及女性服飾等產(chǎn)品。

③漢字筆畫粗細(xì)而渾厚，就會(huì)經(jīng)常用來(lái)表現(xiàn)某事物的強(qiáng)健、強(qiáng)健和性格穩(wěn)重等。

④漢字的筆畫如果帶有斜邊和棱角，就會(huì)容易顯示出某事的個(gè)性等。

裝飾性漢字商標(biāo)在表現(xiàn)形式上運(yùn)用明暗對(duì)比、夸張變形、筆畫增減、加裝飾等各種手法，加上豐富的想象，對(duì)字進(jìn)行再組合，不僅強(qiáng)化了文字本身的特點(diǎn)，而且豐富了漢字的精神內(nèi)涵。如：國(guó)家工商銀行商標(biāo)，其圖案為圓形的方孔幣，中心部分為“工”字，與外圓結(jié)合寓意商品流通，突出其特色。「工」字處理成兩個(gè)對(duì)稱的幾何形狀，也是弓箭的“弓”字，象征著銀行與客戶之間相互依賴、相互配合的緊密合作關(guān)系。

2、書法商標(biāo)設(shè)計(jì)

書法商標(biāo)的設(shè)計(jì)形式可分為兩種：一是名人題字，二是經(jīng)過(guò)調(diào)整編排；二是裝飾筆跡，為突出漢字在視覺(jué)上的個(gè)性，專門設(shè)計(jì)的漢字商標(biāo)。這類漢字是根據(jù)書法字型來(lái)設(shè)計(jì)和創(chuàng)作的，也可稱為設(shè)計(jì)書法體。

從字型上看，書法字有篆、真隸、草書、漢簡(jiǎn)、魏碑等漢字，篆書顯得渾厚雄健，端莊凝重；隸書顯得端正古樸、精致典雅；草書則顯得簡(jiǎn)練、筆法；楷書則顯得沉穩(wěn)端正；楷書則顯得沉穩(wěn)大氣。

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