1979 年，在麥當勞推出歡樂套餐，并試圖通過它將這個連鎖巨人變得更受兒童歡迎的第三年，以《星球大戰》為主題的系列玩具，以及根據電影設計的圖片和游戲開始出現在歡樂套餐中。這是麥當勞第一次和電影進行版權合作。
30 年后的今天，這個快餐連鎖集團再度拉開了“九月歡樂套餐促銷活動”，通過與剛剛于8月上映的動畫版《星球大戰：克隆人的戰爭》的合作，再次將孩子們帶到一個遙遠的星球。
但是，這一次孩子們不再是用他們的畫筆幫助路克-天行者尋找R2D2，他們可以訪問www.happymeal.com，注冊并登陸今年夏天才上線的依據《星球大戰》原型創建的虛擬世界，然后通過歡樂套餐包裝盒上提供的號碼，參與《星球大戰》的虛擬游戲。
麥當勞的營銷經理Rebecca 說：“我們注意到虛擬世界是一個可以將歡樂上海畫冊設計套餐的快樂體驗延伸到家里的絕佳方式。其他品牌的網站推出虛擬世界時，我們看到孩子們的反應，對麥當勞品牌而言，我們把這種方式看成是一個體現麥當勞的酷和與眾不同的好機會。”
HappyMeal.com 網站于2005 年上線，最初的宗旨是為孩子們提供一些即將推出的促銷信息，推薦一些游戲并給孩子們提供一些現實世界中玩游戲的建議。去年網站加入了一些互動的環節，例如電子賀卡等等，這些只向注冊用戶提供。
孩子們很喜歡歡樂套餐，但是隨著他們不斷成長，網絡會占據他們更多的時間，為了配合這一點，麥當勞希望品牌體驗不僅僅局限于店里。在現實生活中，麥當勞通過歡樂套餐和孩子們建立起了很好的聯系，他們希望在虛擬世界里也能做到這樣。
除了《星球大戰》相關的游戲之外，McWorld 還將推出《樂高蝙蝠俠》和《Superopolis》等游戲。除此之外，對于那些喜歡歡樂套餐玩具，但不愿意加入虛擬世界的孩子，HappyMeal.com 也為他們提供了一些基于游戲和電影的墻紙和屏保等，可供下載。
今年9月，孩子們有了一次自我表達的機會，他們被邀請上網為他們最喜歡的網上虛擬世界投票。毫不意外，他們都選擇麥當勞的McWorld。
訂閱《V-MARKETING成功營銷》雜志請點擊http://www.vmarketing.cn/dingyue。
下一篇：美的追求，信心的體現
5033
津公網安備12011102001606
