隨著氣溫的逐漸上升，又到了空調(diào)房里吃冰淇淋的季節(jié)，大量冷飲品牌開始按捺不住，又雙叒叕搞事情。簽約新代言，研發(fā)新口味，舉辦新活動……品牌營銷花樣層出不窮。不過，這一次夏季冰淇淋“品牌玩法大賽”中，最令人眼前一亮的當(dāng)屬國民雪糕紅寶石東北大板x潮流IP B.Duck小黃鴨。
相信大家吃了這么多年的冰淇淋，一定會覺得冰淇淋無論是外形，還是口感都大同小異，各大品牌并無太大差別。而這一次，在琳瑯滿目的冰柜里，卻出現(xiàn)了形似鴨掌的冰淇淋「紅寶石東北大板 x B.Duck小黃鴨辣味脆皮奶味冰淇淋」，除了包裝復(fù)古新穎之外，還擁有脆皮微辣的驚喜口味，創(chuàng)意十足，實(shí)在是這個夏天的點(diǎn)睛之筆。
一支冰淇淋，玩出復(fù)古風(fēng)情
一直秉持“真材實(shí)料，傳統(tǒng)味道”理念的紅寶石東北大板，經(jīng)典兒時味道的口感特色，以及鮮明特色的蠟紙包裝，一度刷爆朋友圈，引起全國消費(fèi)者的火爆搶購，也因此東北大板“傳統(tǒng)、經(jīng)典”的品牌形象也深入人心。
深諳營銷跨界之道的B.Duck小黃鴨，從美妝到科技，從服裝到飲品，足跡遍布各行各業(yè)，憑借其玩樂生活的品牌主張，大膽鮮艷的色彩和強(qiáng)大的設(shè)計元素開發(fā)能力，讓B.Duck小黃鴨圈粉無數(shù)，成為“新潮、有趣”的代名詞。就是這樣一個經(jīng)典傳統(tǒng)的紅寶石東北大板冰淇淋品牌，一個潮流酷炫的IP B.Duck小黃鴨，在2020年這個特別的夏天，首次破壁跨界，走出一條不一樣的品牌跨界之路。
愛情是人類永恒的話題，愛情的甜蜜與純粹令人著迷。正是基于這樣的洞察，紅寶石東北大板牽手B.Duck小黃鴨，讓萌萌的小黃鴨穿越到80年代，紅寶石東北大板的美麗故鄉(xiāng)——黑龍江大慶，換上潮酷的綠色軍大衣，上演一出「“鴨”生有你」的年代大戲。
不同于其他品牌局限于名稱組合式的傳統(tǒng)跨界，東北大板和小黃鴨腦洞大開，深度挖掘并放大品牌基因，讓經(jīng)典碰撞潮流，在充滿回憶感的80年代里，刷新跨界復(fù)古新風(fēng)尚。作為國民雪糕品牌，東北大板以小黃鴨胖胖的小腳丫為原型，重磅推出「東北大板x B.Duck 小黃鴨辣味脆皮奶味冰淇淋」，獨(dú)特的鴨掌造型和新奇的辣味脆皮口味刷新好玩極限。其次，B.Duck 小黃鴨也以紅寶石東北大板經(jīng)典雪糕形狀為設(shè)計靈感，推出酷似大板外形的小黃鴨復(fù)古手機(jī)包，搭配點(diǎn)綴小黃鴨萌趣的表情，瞬間變?yōu)槌鲩T凹造型的神器。
無論是“愛情”的主旨，還是巧妙的創(chuàng)意產(chǎn)品，都緊抓品牌內(nèi)核，深度鏈接移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的情感通道，深受廣大年輕消費(fèi)者的歡迎。
一支冰淇淋，玩出燒腦劇情
什么是Z時代的年輕人?如果用詞語來概括，就是“敢拼、敢冒險”。在互聯(lián)網(wǎng)語境里長大的他們，對于新鮮的事物，有著非同尋常的熱愛。此次跨界，紅寶石東北大板和B.Duck小黃鴨順應(yīng)時代潮流，針對“冒險玩家”，在微博上發(fā)布神秘感十足的“線索”海報，化枯燥的廣告為趣味的玩法，讓粉絲化身“偵探”，以破案為目的，牽引著他們的大腦神經(jīng)，引起粉絲們瘋狂猜測與互動。
同時，借助微博、微信、小紅書等平臺，紅寶石東北大板xB.Duck小黃鴨聯(lián)合發(fā)布萬眾期待的揭秘視頻，再次滿足了消費(fèi)者的獵奇心理，收獲一眾粉絲“厲害了”、“萬萬沒想到”等感慨。也正是借助燒腦有趣的劇情，紅寶石東北大板 x B.Duck 小黃鴨順利地與消費(fèi)者進(jìn)行層層遞進(jìn)的有效互動，使其避免了消費(fèi)者對廣告的天然抵觸心理，增強(qiáng)品牌好感度。
一支冰淇淋，玩出千萬流量
有亮點(diǎn)的活動創(chuàng)意，決定了品牌傳播的廣度;有質(zhì)感的內(nèi)容輸出，決定了品牌傳播的深度。本次紅寶石東北大板 x B.Duck小黃鴨跨界依托寓意精巧的主旨，創(chuàng)造新潮的玩法，一上線就得到了大量小紅書、微博、抖音等平臺KOL的自然轉(zhuǎn)發(fā)與關(guān)注，掀起全網(wǎng)的討論熱潮。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅線上曝光量就已經(jīng)突破了1000萬。
當(dāng)然，沒有線下的活動是沒有靈魂的。2020年5月，東北大板 x B.Duck小黃鴨復(fù)古快閃店首次登陸深圳。由紅寶石東北大板經(jīng)典的紅綠配色堆砌成的復(fù)古快閃店，在藍(lán)天下格外搶眼。隨處可見穿著綠軍裝的B.Duck小黃鴨、復(fù)古的綠色窗戶、紅綠結(jié)合的霓虹燈、綠色的經(jīng)典長椅、80年代的小賣部窗口、久違的復(fù)古雪糕車，逼真地還原了8090后記憶中的雪糕購買場景，吸引了所有人的眼球。
除此之外，紅寶石東北大板x B.Duck小黃鴨還以“今天甜在一起鴨”為主題，設(shè)置各種有趣的互動游戲，還有驚喜福利派送，塑造出甜蜜滿滿的活動氛圍。沉浸式的體驗(yàn)，吸引了上萬人排隊打卡。憑借著這場穿越時光的愛情之旅，當(dāng)日微博話題閱讀量突破兩百萬，迅速點(diǎn)燃網(wǎng)友熱情，大幅度提升品牌曝光度。
一支冰淇淋，玩出銷量風(fēng)暴
本次跨界在贏得曝光量的同時，銷量也節(jié)節(jié)攀升。紅寶石東北大板 x B.Duck 小黃鴨辣味脆皮奶味冰淇淋僅在天貓、京東等線上渠道就廣受好評，成為2020年第一款網(wǎng)紅冰淇淋。其金黃鮮香的辣味巧克力脆皮，融合香濃的牛乳與綿軟的酸奶，兩款脆皮微辣的驚喜口味，從選材到寓意都別出心裁，都得到了粉絲的夸贊。
更令人驚訝的是，雙方借勢電商直播熱點(diǎn)，在歷經(jīng)三、四輪的選品把控下，依然憑借“健康、營養(yǎng)”的優(yōu)良品質(zhì)，在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，成功進(jìn)入李佳琦直播間，并在短短三分鐘時間內(nèi)，限量10000盒全部售罄，讓李佳琦也為之OMG。
萬物皆可跨界，但只有那些賦予產(chǎn)品情感、傳遞品牌理念的跨界，才能被大眾接受并買單。此次，紅寶石東北大板聯(lián)合B.Duck 小黃鴨，打破傳統(tǒng)形象，借助小黃鴨的萌趣特點(diǎn)，從情感話題到復(fù)古時尚，從懸念趣味到創(chuàng)意設(shè)計，環(huán)環(huán)相扣。在吸引年輕消費(fèi)者獵奇性的同時，塑造出東北大板時尚、潮流的全新形象，也讓更多同類品牌看到了跨界玩法的更多可能。
每天一板，營養(yǎng)加滿!記得每天都要吃紅寶石東北大板哦~
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