“多感官”包裝設(shè)計理念指的是從視覺、觸覺、嗅覺、聽覺等多器官刺激入手，從而使產(chǎn)品對購買者產(chǎn)生一定的吸引力。在當(dāng)前的信息化時代，單一的外包裝會使產(chǎn)品看起來過于簡陋，難以提起消費(fèi)者的購買欲，為了滿足廣大消費(fèi)者的需求，生廠商開始在外包裝上下手吸引消費(fèi)群體。

“多感官”的包裝設(shè)計是一個新穎的理念，同時也是一門集合物理化學(xué)、材料學(xué)、設(shè)計學(xué)等于一身的綜合學(xué)科，其設(shè)計意圖是使用新興的技術(shù)、材料等來保護(hù)產(chǎn)品，避免在長途運(yùn)輸和保存過程對產(chǎn)品的質(zhì)量造成影響。由此可見，包裝設(shè)計在產(chǎn)品生產(chǎn)中所扮演的角色越來越重要。本文將從包裝設(shè)計對人五官的影響入手研宂其發(fā)揮的作用與應(yīng)用。

1包裝設(shè)計中視覺的應(yīng)用

為了對消費(fèi)者的視覺產(chǎn)生影響，產(chǎn)品包裝開始使用鮮明的色彩，并且在外包裝上使用與產(chǎn)品顏色相同的色彩，以此起到強(qiáng)調(diào)的作用。如端午節(jié)的粽子禮盒外包裝上多采用綠色來襯托主體。有的外包裝使用與當(dāng)時節(jié)日感覺相同的色彩來烘托氣氛，如春節(jié)禮盒多采用紅色，中秋節(jié)禮盒多采用黃色等。對于某些針對特殊群體的產(chǎn)品可以設(shè)計更加有特點(diǎn)的外形吸引消費(fèi)者的目光，如兒童零食等可以設(shè)計為圓形、動物形狀等來吸引兒童的目光。

因此對于產(chǎn)品的包裝設(shè)計從視覺上來吸引消費(fèi)者己成為普遍做法，有的甚至?xí)褂貌噬疗让髁恋耐獍b。但是一定要注意“度”，避免過于鮮艷的外包裝讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡感。

2包裝設(shè)計中的觸覺應(yīng)用

視覺首先吸引了消費(fèi)者，其次觸覺就會發(fā)揮作用。當(dāng)消費(fèi)者拿起產(chǎn)品時，觸覺會對其是否購買產(chǎn)生巨大的影響。外包裝的凹凸感可以讓消費(fèi)者摸起來有踏實(shí)的感覺，就像巖石的表面，凹凸的表面便于消費(fèi)者的拿取，不會輕易脫手。有的產(chǎn)品外包裝釆用金屬等堅硬的外殼，雖然讓產(chǎn)品看起來比較冰冷，但卻增加了產(chǎn)品的分量，使產(chǎn)品看起來更有質(zhì)感。現(xiàn)在多數(shù)外包裝釆用圓柱形，不僅是因其具有較好的抗變形能力，可以獲得最大的有效面積，進(jìn)而獲得最大的有效容積，而且可以減輕包裝物內(nèi)應(yīng)力。

上下底面都可另外裁剪制成，其余只需要一個矩形卷成即可，節(jié)省包裝材料；外觀設(shè)計也可多變性，多方位觀看都不受影響。在外包裝設(shè)計材質(zhì)的選擇上也要有一定的區(qū)分度，如化妝品最好采用塑料材質(zhì)，相比較玻璃材質(zhì)塑料材質(zhì)更輕便簡潔，且不易破損的特性也使它更適合化妝品的盛放。

3包裝設(shè)計中的聽覺應(yīng)用

對于兒童早學(xué)機(jī)等產(chǎn)品，大多數(shù)商家都會在外面擺上樣機(jī)，平時樣機(jī)播放的聲音會吸引消費(fèi)者的目光。現(xiàn)在的大多數(shù)兒童商品都是有聲商品，由此可見在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中聽覺影響的重要性。像麥當(dāng)勞的麥旋風(fēng)等產(chǎn)品，無限循環(huán)的音樂播放會使消費(fèi)者在購買時腦中會不由自主地想到此產(chǎn)品。廣告作為一種聽覺的刺激，也會對產(chǎn)品造成一定影響，如某個商場播放的廣告咅樂就會使消費(fèi)者無形之中想到該品。所以，在包裝設(shè)計中對聽覺進(jìn)行刺激會促進(jìn)消費(fèi)者的購買。

4包裝設(shè)計中的味覺和嗅覺應(yīng)用

感官之間的相通性讓視覺產(chǎn)生的效應(yīng)同樣會作用在味覺上，就同望梅止渴，如購買堅果類的食品外包裝的食物圖案消費(fèi)者看到后會不由產(chǎn)生唾液分泌。對商品的外包裝上使用香料等會對消費(fèi)者的嗅覺產(chǎn)生一定的影響，且相關(guān)調(diào)查顯示嗅覺會對人的大腦皮層產(chǎn)生一定的刺激，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。目前國內(nèi)的大多數(shù)產(chǎn)品都在使用香料對外包裝進(jìn)行處理。像香水等特殊產(chǎn)品由于其擴(kuò)散性較強(qiáng)，即使隔著外包裝也能聞到香味，也同樣會刺激消費(fèi)者的購買欲。

5包裝設(shè)計中的多感官應(yīng)用

現(xiàn)在的包裝設(shè)計己經(jīng)不能滿足單方面的感官刺激，多種感官同時發(fā)揮作用成為了設(shè)計者考慮的著重點(diǎn)。如兒童的卡通玩具，不僅具有特殊的形狀，還有特別的聲音，以此來吸引消費(fèi)者；相對于成人的產(chǎn)品，則更注重視覺和味覺的刺激。由此可見“多感官”設(shè)計的重要性。

綜上所述，“多感官”包裝設(shè)計對產(chǎn)品尤為重要。由于環(huán)保消費(fèi)理念的產(chǎn)生，綠色、簡潔的主題成為了包裝設(shè)計的潮流。所以產(chǎn)品的大小決定了包裝設(shè)計的大小，避免浪費(fèi)。包裝在保護(hù)商品的形狀不發(fā)生太大的變化的同時，還具有積極促銷的作用。隨著近年來市場競爭的越演越烈，更多的人在想盡辦法使之促銷作用發(fā)揮到最大化。對于單一感官的刺激會引起其他感官發(fā)揮效應(yīng)，因此“多感官”包裝設(shè)計被越來越多的商家采納，包裝的靈活設(shè)計也會愈發(fā)地吸引消費(fèi)者的目光。

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