近日，英足總（England Football Association）低調發布了世界上歷史最悠久的全國性比賽——阿聯酋航空足總杯（Emirates FA Cup）的新LOGO。

新的足總杯LOGO旨在彰顯這項賽事的悠久傳統和品牌遺產，并以新穎、精致的造型在數字、印刷、實物和轉播中。

據悉，新形象由著名的設計機構Wieden + Kennedy工作室，與Gravity設計公司聯合設計。

品牌重塑的工作開始于2019年10月，W+K與Gravity設計了獨特的獎杯圖形LOGO和獨特的色彩系統，以及全新的字體。

原來的藍色不再使用，保留紅色的同時引入漸變，以豐富色彩的表達，灰色的加入則讓紅色顯得更加精致細膩。

足總杯的商業和營銷總監Kathryn Swarbrick表示：

“我們希望讓足總杯品牌的外觀和風格更現代，同時確保我們遵循了這項經典賽事的傳統和威望。新品牌必須包含所有對賽事的熱愛，在這里，每年有700多個俱樂部和10,000多名球員，他們有機會實現自己的夢想。

現在你所看到的是一個具有清晰形象的品牌標識，它可以輕松地適用于所有平臺，以確保所有比賽、贊助伙伴、廣播公司和俱樂部資產的一致性傳播。”

關于足總杯：

足總杯全稱英格蘭足球協會挑戰杯（Football Association Challenge Cup），成立于1863年10月26日，是英格蘭足球總會主辦的一項男子淘汰制足球杯賽，是世界上歷史最悠久的全國足球比賽。

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