以前的包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約單一，缺乏觀賞性和趣味性，不利于提升品牌形象，因此消費(fèi)者的購(gòu)買欲也很低落。現(xiàn)在琳瑯滿目的創(chuàng)意插畫包裝，讓產(chǎn)品更具個(gè)性和靈魂，帶來(lái)更加直觀的視覺(jué)感受，從而刺激購(gòu)買。因此插畫包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)在很多品牌都喜愛(ài)的突出產(chǎn)品個(gè)性的一種設(shè)計(jì)方式。

插畫在包裝設(shè)計(jì)中起著非常重要的作用。插畫藝術(shù)可以充分體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者所具有的獨(dú)特思想及展現(xiàn)手法，其將不同的色彩與線條進(jìn)行有效地運(yùn)用、結(jié)合，能表現(xiàn)出各不相同的藝術(shù)特點(diǎn)及表現(xiàn)形式。因此，將插畫有效地融入包裝設(shè)計(jì)中，能為消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)的震撼。

在色彩表現(xiàn)方面，插畫要更為關(guān)注產(chǎn)品和色彩之間的關(guān)聯(lián)性，不能濫用色彩，否則不僅會(huì)影響包裝的整體效果，而且還會(huì)破壞產(chǎn)品的表現(xiàn)性。因此，設(shè)計(jì)者需要找到產(chǎn)品與色彩之間的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，使消費(fèi)者能夠在欣賞包裝之時(shí)，對(duì)產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)有所聯(lián)想。

作為現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中的重要視覺(jué)語(yǔ)言，插畫有其獨(dú)特的藝術(shù)特色，在使包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣化的同時(shí)，還能準(zhǔn)確的傳達(dá)產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)。

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