金鉑尼集成灶品牌宣傳標(biāo)語是：“怕清洗，用金鉑尼集成灶”，那么這個標(biāo)語有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)金鉑尼集成灶的品牌故事，從宣傳標(biāo)語中了解金鉑尼集成灶的品牌精神和含義。
眾所周知，一個成功的品牌必然有著精準(zhǔn)的品牌定位。只有擁有了與眾不同的定位才能從成千上萬的品牌中顯示自己的差異化，才能從中脫穎而出。金鉑尼集成灶，行業(yè)第一家主打“不用清洗的集成灶”定位的品牌。當(dāng)很多企業(yè)在想盡辦法改進(jìn)集成灶油煙吸凈率，不停地改變產(chǎn)品外觀，推進(jìn)集成灶油煙分離技術(shù)實(shí)力升級的時候，金鉑尼集成灶已然成為國內(nèi)首批擁有集成灶核心技術(shù)的企業(yè)，并且在扎實(shí)集成灶油煙吸凈率技術(shù)的同時，率先提出“不用清洗”理念，并成為不用清洗集成灶細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌。
那么，金鉑尼集成灶是如何在品牌林立、競爭激烈的集成灶領(lǐng)域快速崛起、脫穎而出的呢？其背后又有著怎樣不為人知的故事？今天，我們就一起來看看金鉑尼集成灶背后的品牌故事吧！
金鉑尼集成灶國內(nèi)品牌創(chuàng)始人：廖凌榮
Kinpn金鉑尼品牌誕生于德國，2016年由現(xiàn)金鉑尼集成灶創(chuàng)始人引入中國市場，成為浙江名界電器有限公司旗下主打品牌。
廖凌榮，金鉑尼集成灶國內(nèi)品牌創(chuàng)始人。2006年，初出茅廬的廖凌榮在嵊州成立了一家專業(yè)生產(chǎn)油煙機(jī)、灶具等產(chǎn)品的廚電公司。談起為何進(jìn)入集成灶行業(yè)，廖凌榮回答道，“隨著集成灶行業(yè)的興起，發(fā)現(xiàn)集成灶與傳統(tǒng)三件套有明顯區(qū)別，無論是吸油煙效果還是噪音等各方面都比傳統(tǒng)三件套更加出色。可以說，集成灶不僅符合廚房裝修的需求，更加解決困擾人們的廚房污染問題。因此，相比傳統(tǒng)三件套來說，集成灶市場發(fā)展前景更大，進(jìn)而投身于集成灶領(lǐng)域。”
創(chuàng)業(yè)初期，為了生存，公司以O(shè)EM生產(chǎn)為主，幫大品牌代工生產(chǎn)。就這樣一直持續(xù)到2016年，公司整體發(fā)展相對穩(wěn)定，廖凌榮發(fā)現(xiàn)了企業(yè)OEM發(fā)展中的瓶頸，“看到自己代加工的品牌越做越大，而我們做OEM工廠幾年下來還是原來的樣子。當(dāng)時就有一個想法，想注冊一個高端品牌，成立屬于自己的品牌。”
2016年，廖凌榮對德國Kinpn廚電品牌實(shí)力、生產(chǎn)技術(shù)等進(jìn)行充分了解后，決定將其引進(jìn)中國市場，并且于2017年成功注冊中文“金鉑尼”商標(biāo)，正式走上品牌化發(fā)展之路。
精準(zhǔn)定位，不用清洗
成功的品牌定位離不開對消費(fèi)者、對市場、對自身企業(yè)的準(zhǔn)確把握和分析。只有擁有打動消費(fèi)者的亮點(diǎn)、了解市場狀況尋求差異化市場、發(fā)揮自身的優(yōu)勢才能塑造一個完美品牌。廖凌榮深耕廚電市場十余年，深刻認(rèn)知到一個新興品牌進(jìn)入中國市場必須找準(zhǔn)定位，找到特定的目標(biāo)受眾，才能站穩(wěn)腳跟、擴(kuò)大市場。
為解決定位這一問題，廖凌榮抱著“創(chuàng)立什么樣的品牌？”想法于2016年中秋節(jié)前一天的八月十四舉行員工大會，和他的員工提出這樣一個問題：你們在集成灶使用過程中遇到什么樣的問題？廖凌榮回憶道，“當(dāng)時很多員工反映，新的集成灶使用兩三年基本都不會出現(xiàn)問題，但是用了兩三年以后就會出現(xiàn)吸油煙效果越來越差，油煙吸不干凈，噪音變大等問題。廠里負(fù)責(zé)質(zhì)量技術(shù)的工程師反映是因?yàn)闆]有及時清洗集成灶的內(nèi)腔風(fēng)道、煙管、電機(jī)、特別是風(fēng)輪。談及清洗的時候，95%以上的員工回答只是在集成灶表面和機(jī)頭進(jìn)行清洗，根本不會將集成灶內(nèi)腔全部拆下來清洗。甚至連車間生產(chǎn)線上的員工都有不知道該如何清洗集成灶。可想而知，普通群眾更是對清洗集成灶無從下手。”
在經(jīng)過市場調(diào)研和大數(shù)據(jù)分析后，廖凌榮證實(shí)了自己的發(fā)現(xiàn)：消費(fèi)者無法清洗油煙風(fēng)輪等現(xiàn)象導(dǎo)致集成灶在使用兩三年后出現(xiàn)各種問題。靈感一下子觸發(fā)，廖凌榮當(dāng)即立志要做容易清洗的集成灶，甚至是不用清洗的集成灶。“當(dāng)時就確定金鉑尼集成灶突破市場的重點(diǎn)是要解決油煙清洗的問題。因?yàn)榧稍钚袠I(yè)當(dāng)中，吸油煙效果好是普遍性的，吸煙效果好必須成為集成灶標(biāo)配，但是集成灶使用兩三年后會面臨清洗難的問題，我們便決定從容易清洗這個角度出發(fā)，逐步延伸到不用清洗。”廖凌榮分享道。
科技研發(fā)，碩果累累
當(dāng)下集成灶都在打“怕油煙”、“吸力好”廣告語，金鉑尼集成灶卻決定異軍突起，要做到把油煙吸干凈的同時做到容易清洗，乃至不用清洗。為了實(shí)現(xiàn)“不用清洗就用金鉑尼集成灶”品牌定位，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的集成灶產(chǎn)品和廚房體驗(yàn)，金鉑尼集成灶自2016年年底開始投入大量人力財力，自主研發(fā)出第一代新型的納米自清潔油煙分離技術(shù)，并應(yīng)用于集成灶產(chǎn)品，開創(chuàng)出金鉑尼第一臺智能免清洗集成灶。
如今，金鉑尼集成灶全國經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)達(dá)1000多家，其“納米自清潔油煙分離技術(shù)”成功榮獲國家十多項(xiàng)發(fā)明專利。同時，金鉑尼集成灶也憑借“不用清洗”的核心技術(shù)，獲“中國集成灶十大品牌”、“央視戰(zhàn)略合作推廣品牌”、“全國質(zhì)量檢驗(yàn)穩(wěn)定合格產(chǎn)品”等多項(xiàng)榮譽(yù)。
值得一提的是，金鉑尼集成灶最初推出免清洗集成灶時，由于大多數(shù)經(jīng)銷商、用戶認(rèn)知度停留在電加熱清洗和蒸汽清洗上，還鬧出一個“笑話”。廖凌榮解釋道，“創(chuàng)立之初，由于我們主打‘不用清洗’口號，很多代理商和消費(fèi)者都認(rèn)為金鉑尼和市場各大品牌主打的電加熱清洗和蒸汽清洗是同一個概念。事實(shí)上，金鉑尼免清洗集成灶完全區(qū)別于市場上任何一個電加熱清洗和蒸汽清洗集成灶，它們解決不了用戶的使用痛點(diǎn)，做不到完全解決清洗的問題。金鉑尼集成灶要做的是解決用戶的需求，解決用戶的問題。而當(dāng)我們的經(jīng)銷商、代理商真正見識過金鉑尼免清洗集成灶產(chǎn)品時，就會發(fā)現(xiàn)金鉑尼集成灶進(jìn)煙口設(shè)計的油煙分離器，做到只吸煙，不進(jìn)油，集成灶內(nèi)腔里完全沒有油，從而達(dá)到免清洗的事實(shí)，與市面上產(chǎn)品有本質(zhì)上區(qū)別。”
差異化產(chǎn)品、品牌化運(yùn)營，打造強(qiáng)勢品牌
自金鉑尼免清洗集成灶產(chǎn)品正式投入市場后，金鉑尼便打響品牌戰(zhàn)役，線上線下齊發(fā)展。一方面，金鉑尼發(fā)動全國多地經(jīng)銷商進(jìn)行地毯式線下推廣；另一方面，與央視、百度、360、微信、抖音以及一些行業(yè)網(wǎng)站、媒體單位合作進(jìn)行線上品牌推廣，全方位多角度地推動金鉑尼免清洗集成灶產(chǎn)品在市場中的快速擴(kuò)張。
說起金鉑尼集成灶品牌發(fā)展過程中所遇到的難題，廖凌榮表示，“作為一個新興品牌，金鉑尼集成灶的客戶認(rèn)知度、品牌知名度、品牌影響力略有不足。但我相信在金鉑尼品質(zhì)、研發(fā)技術(shù)、生產(chǎn)實(shí)力等各方面背書下，再加上后期通過大量推廣宣傳，定能有助于品牌知名度、品牌形象的提升。”
采訪的最后，我們聊到了金鉑尼集成灶未來的發(fā)展，說到未來，廖凌榮的目光中透露著堅定和信心。“目前，整個集成灶行業(yè)在易清洗領(lǐng)域只有我一家，4年下來，從第一代油煙分離網(wǎng)到納米油煙網(wǎng)，再到現(xiàn)在的第五代多路回旋油煙分離器，并且提出了‘怕清洗就用金鉑尼’的品牌理念，這是我們的品牌定位，也是以后的發(fā)展方向。未來，我們將繼續(xù)專攻免清洗集成灶這一方向，爭做該領(lǐng)域第一品牌！”
以上就是關(guān)于金鉑尼集成灶品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語的定位，由此可以看出一個好的品牌宣傳語對品牌的價值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會樹立自己的品牌宣傳語。
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