ZARA品牌宣傳標語是：“快時尚”，那么這個標語有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進ZARA的品牌故事，從宣傳標語中了解ZARA的品牌精神和含義。

12歲那年 ，阿曼西奧和自己的母親一起去一家食品店買吃的。這家食品店的柜臺很高，小小的阿曼西奧站在柜臺前面什么都看不到，卻清晰的聽到柜臺里的人對自己的母親說：何塞法太太，真是對不起，我不能再給你賒賬了。

很多年之后，甚至在成為億萬富翁之后，阿曼西奧仍然對當天下午的那番話刻骨銘心，他將此稱為“童年的重創”。正是在那個時刻，12歲的阿曼西奧清楚的知道自己家里已經窮到無以為繼，也是從那個時候開始，他下定決心要擺脫貧窮。

阿曼西奧出生在二戰前，他的父親 是西班牙一個小鎮上的鐵路工人。除父母外，阿曼西奧還有一個哥哥，一個姐姐，一家5口在那個叫拉科魯尼亞的小鎮上生活了很多年。

從他記事起，父親每個月300比塞塔的工資就總是支撐不到月底。因為貧窮，阿曼西奧比同齡人敏感的多，但同時也驕傲的多。他很怕別人瞧不起他，在人群中幾乎從來不大聲說話，總擔心會讓別人感到不自在。

即使很富有之后，阿曼西奧也仍然對錢財很敏感。有一次，他公開表示，如果邀請別人去他的鄉村別墅，他自己會渾身不自在，因為受邀請的人不一定都買得起別墅，貿然邀請很有可能會讓別人產生巨大的心理落差。

在經歷了12歲那天下午的重創后，阿曼西奧丟下課本，離開了學校，先后在鎮上的幾家商店當上了雜工。阿曼西奧工作努力，不管在哪里工作，他總是幾乎是什么活兒都搶著干，打掃清潔，外出跑腿兒，也隨時在柜臺幫其他人搭把手招呼顧客。因為勤奮又有責任感，幾乎所有的老板都對阿曼西奧格外賞識。

勤奮和認真在創立zara時一直被延續，他幾乎每天都忙于工作 ，即使生日當天，也只是抽出點時間和家人吃頓早飯算是慶祝。如果你曾經被邀請到zara工廠參觀，很可能隨時會碰上阿曼西奧，他喜歡到工廠和一線的員工呆在一起，也喜歡和設計師保持溝通，在全球有了多家零售店之后，阿曼西奧還喜歡突然造訪零售店。

退休后，阿曼西奧還經常在晚上7點左右到公司總部轉轉，因為這個習慣，很多員工故意拖延下班，就為了能“偶遇”阿曼西奧。

在一家叫做拉瑪哈的裁縫店打工時，阿曼西奧曾經和一個客戶的女兒短暫相戀，姑娘經常到店里來找阿曼西奧，阿曼西奧也很喜歡她。直到有一天，姑娘的母親到店里無意中問起老板：你兒子阿曼西奧呢?

老板對這個問話感到莫名其妙。知道阿曼西奧不是老板的兒子之后，這個母親的臉色立刻就變了。不用說，阿曼西奧短暫的戀情從此沒有了下文。這件事深深傷害了一個敏感少年的感情，讓他在很長一段時間都很痛苦。和12歲那天下午的事情一樣，這是阿曼西奧年輕時的傷痛。

他后來回想說，以前的富人太不符合他給有錢人定的標準，那時候的有錢人好像只知道活在他們自己的圈子里，個個都很在乎他們的錢財，其實很多都不是什么大財，卻總以為高人一等。

阿曼西奧做雜工的時代，正處于西班牙經濟復蘇的前夜。上世紀60年代初，西班牙 還是憑票購物，當時黑市猖獗，人們從鄉村涌入城市，或移民到美國和歐洲其他國家。這個時期，服裝只是一種基本需求，但也已經開始呈現出蓬勃的發展勢頭。

拉瑪哈是一家很大的服裝店，在當地有好幾家店面。阿曼西奧的姐姐貝比塔和哥哥安東尼奧也在這家店里上班。由于13歲輟學，阿曼西奧有很長一段時間根本找不到正式的工作，所以格外珍惜在拉瑪哈的工作。

雖然戀愛失敗，阿曼西奧還是很快在工作中展示了他的才能，不到17歲，他就在一次內部競選中勝出成為一個部門的負責人。被阿曼西奧競爭擠掉的姑娘叫羅莎莉亞，和他一樣因為出身貧苦，而不得不早早輟學，開始裁縫生涯。兩個相同境遇的人很快走到了一起，羅莎莉亞后來與阿曼西奧結婚，也成為了zara的創始人之一。

曾經擔任西班牙駐紐約商會會長的卡姆尼亞斯總結說，阿曼西奧是一個具有營業員思維方式的商人，“商店老板可以自由選擇他自己喜歡的東西，而營業員很少有這種選擇的權利，他們只能想方設法賣掉商店里的東西。”

對阿曼西奧來說，在拉瑪哈工作的經歷幫助他學會了觀察顧客，學會了思考怎樣讓人們喜歡上店里的商品。這一經驗被充分利用在zara后來的經營中，每一季度他們都會先推出一套根據流行趨勢設計的系列，然后觀察顧客的反應。

也是從阿曼西奧這里開始，時尚不再是人們追逐的對象，而變成了迎合人們需求的服務。幾乎所有的評論者都會說，inditex是一家一切從實際出發的公司。

阿曼西奧是一個不甘平庸的人，還在拉瑪哈當助理的時候，他就滿腦子自己當老板的想法。有一段時間，他每天都苦口婆心的跟哥哥姐姐解釋自己如何對市場狀況進行了研究，將如何進軍細分市場，試圖說服他們一起創業。

當時，三個人的薪水只夠養活自己，根本沒有任何多余的錢拿來投資，大家都不看好阿曼西奧的計劃。但是最終，阿曼西奧憑著鍥而不舍的精神說服了身邊的人。拿著2500比塞塔，阿曼西奧在1963年創建了自己的企業，高亞制衣(GOA)。

說是企業，員工基本都是自己的家人，除了自己的哥嫂和姐姐外，只有一個叫卡尼亞斯的外人，而且這個人還是阿曼西奧一家的老朋友。

最開始，他們的辦公室就是阿曼西奧家里那張吃飯用的餐桌。他們在那張桌子上那個擬定各種計劃，也在那張桌子上設計衣服，剪裁衣服，制作衣服。很多時候，桌子上都堆滿了各種文件或者布料，外人完全看不出那曾經是一張餐桌。

只用了短短10年，阿曼西奧就在服飾行業站穩了腳跟。他的產品持續熱銷，開始擁有自己的設計團隊，有些產品開始出口到國外，并開始逐漸在全世界開建零售店。

對阿曼西奧來說，開建零售店最折磨人的一件事是長途旅行。阿曼西奧很早之前就表現出了對飛機的厭惡，20世紀80年代，他第一次去巴黎，是先從拉科魯尼亞坐了大約30小時的火車抵達巴塞羅那，接著再從巴塞羅那開車去到巴黎。

多年后，阿曼修曾經買過一架二手的私人飛機，卻很少使用。人們常常猜測，zara的全球擴張可能因為阿曼修的這一怪癖，被人為的延緩了不少時間。

阿曼西奧被叫做時尚終結者，但是他本人常年來一直拒絕與時尚聯系在一起。他常年拒絕戴領帶，最喜歡的是白色或者藍色的襯衫。他的下屬說，他是一個時刻都在躲避上流社會和富人圈子的人。

這家全球最大的服飾企業的創始人，一直刻意保持與公眾的距離，多年來深居簡出，幾乎從來不拋頭露面。據說因為公司上市需要經常與金融家們碰面，阿曼西奧曾經一度考慮準備放棄上市。

直到今天，阿曼西奧也從來不出席本來應該由他主持的股東大會，就算是表彰inditex的會議或者頒獎禮，阿曼西奧也都拒絕參加。

甚至在1998年，西班牙王儲費利佩到公司參觀，阿曼西奧也只是讓別人代勞接待，以至于王儲最終也沒見過阿曼西奧本人。經濟危機時，西班牙首相曾經召集20位企業總裁開會，商討應對危機之策，結果還是只有阿曼西奧一個人沒有去。

這就是zara創始人阿曼西奧?奧爾特，從窮裁縫到全球首富背后的創業故事。

以上就是關于ZARA品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語的定位，由此可以看出一個好的品牌宣傳語對品牌的價值是不可衡量的，優秀的品牌和企業都會樹立自己的品牌宣傳語。

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