企業(yè)品牌策劃的職能就是為幫助企業(yè)打造一個高知名度、高信任度的品牌，這是品牌策劃的核心工作。品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)。運動服飾近年來整體收益都取得了重大發(fā)展，渠道多元化也讓國內(nèi)很多品牌開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)國外市場。這些都是可以由品牌策劃來執(zhí)行的，相對傳統(tǒng)運動服飾的品牌營銷渠道，經(jīng)過品牌策劃過后可能會讓企業(yè)品牌的覆蓋面更廣，傳播時效性更長，并且越來越受到消費的青睞。所以品牌策劃的深層次表達就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。運動服飾提升品牌價值大致有幾個環(huán)節(jié)。

　　不管是任何品牌，在任何發(fā)展階段，首先要進行的就是深度市場走訪調(diào)研及資料收集。運動服飾要了解詳實的資料，然后再對后面的系統(tǒng)研究和提出方向性建議，這是品牌策劃、戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，自己與競爭對手的企業(yè)資料、行業(yè)資料、市場資料等等幾大信息會讓品牌發(fā)展擁有明確的方向。

　　根據(jù)資料的系統(tǒng)分析以及診斷結(jié)果，結(jié)合企業(yè)愿景，把專業(yè)知識和客戶的實踐知識以及組織知識結(jié)合起來，為項目設(shè)計的各環(huán)節(jié)提出方向性建議。品牌策劃的方向，主要指品牌定位、品牌核心價值，在對一個品牌的策劃中，品牌定位及品牌核心價值才是能夠決定品牌未來將走向何方的重要決定因素。運動服飾的品類細分到什么樣的消費者人群中，才能繼續(xù)之后的品牌打造之路。方向性建議的確定，也是一個合作雙方充分溝通、探討、修正的過程。最終確定的方向性建議，將成為咨詢作業(yè)制定戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的綱領(lǐng)。

　　當(dāng)然品牌策劃最重要的還是要將戰(zhàn)術(shù)落實到位，策劃最重要的意義就是要戰(zhàn)略的每一個步驟能夠分解到位并完整的執(zhí)行。運動服飾中品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)制定也是根據(jù)品牌發(fā)展的不同階段而具體制定的。國內(nèi)運動服飾中，例如李寧已經(jīng)牢牢占據(jù)住了龍頭地位，知名度已經(jīng)達到非常高的水平，在品牌成熟階段后李寧迅速在市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外，為了累積品牌資產(chǎn)，建立強勢的大品牌，這就是一種品牌策劃非常重要的能力，會根據(jù)你的品牌發(fā)展情況詳細制定方案。

　　定位咨詢公司表示目前國內(nèi)運動服飾發(fā)展良好，企業(yè)品牌策劃功不可沒。運動服飾也需要有內(nèi)涵，有創(chuàng)意，有美感、有創(chuàng)新的策劃方案，所以運動服飾品牌擁有清晰明確的發(fā)展方向和針對性營銷方案才能穩(wěn)步前行。

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