P&G寶潔品牌宣傳標(biāo)語(yǔ)是：“親近生活，美化生活”，那么這個(gè)標(biāo)語(yǔ)有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)P&G寶潔的品牌故事，從宣傳標(biāo)語(yǔ)中了解P&G寶潔的品牌精神和含義。

P&G寶潔，一個(gè)生活中隨處可見(jiàn)的品牌：刷牙，用到“佳潔仕”，洗手用到“舒膚佳”，洗發(fā)用到“潘婷”，洗衣用到“汰漬”……若問(wèn)日常生活最離不開(kāi)哪個(gè)公司，恐怕非P&G寶潔莫屬。如此龐大的日用品帝國(guó)，卻始于一聲嘆息，而且抓住了剎那間的靈感，“認(rèn)為行為是正確的，恰當(dāng)?shù)兀驼漳菢尤プ隽恕?/p>

【無(wú)意的嘆息，P&G寶潔一炮打響】

普拉科托從英國(guó)移民來(lái)到美國(guó)，是一個(gè)做蠟燭的工人;蓋姆從愛(ài)爾蘭島荒蕪遙遠(yuǎn)的西部來(lái)到美國(guó)，是個(gè)做肥皂的學(xué)徒。兩個(gè)人因?yàn)槿⒘送患业膬涉⒚枚嘧R(shí)，他們，就是P&G寶潔的創(chuàng)始人。

普拉科托與蓋姆都沒(méi)有顯赫的背景，沒(méi)有抓住那一聲嘆息或許永遠(yuǎn)只是普通人。普拉科托是美國(guó)俄亥俄州一家小店的售貨員，蓋姆是一個(gè)雜貨店的老板，連襟兩人經(jīng)常互相串門，在一起喝咖啡、聊天。

P&G寶潔故事源于盛夏的一天，兩人一道在樓前喝咖啡閑聊，蓋姆夫人在一旁洗衣服。普拉科托突然發(fā)現(xiàn)，蓋姆夫人手中用的是一塊黑黝黝的粗糙肥皂，與她潔白細(xì)嫩的手形成了鮮明的反差。他不禁嘆道：“這種肥皂真令人作嘔!”這聲無(wú)意的嘆息，令兩人靈感一現(xiàn)，如果制造出一種又白又香的肥皂，會(huì)怎樣呢?普拉科托和蓋姆就此展開(kāi)了討論。

想到，就做。1837年，普拉科托和蓋姆決定開(kāi)辦一家專門制造肥皂的小公司，名稱就用他倆名字的頭一個(gè)字母P和G，于是公司的名字就叫PG公司。普拉科托聘請(qǐng)自己的哥哥威廉姆當(dāng)技師，研制潔白美觀的肥皂。經(jīng)過(guò)一年的精心研制，一種潔白的橢圓肥皂出現(xiàn)在他們的面前。普拉科托和蓋姆欣喜若狂。

P&G首款產(chǎn)品象牙香皂，至今仍暢銷

像面對(duì)剛剛誕生的嬰兒一樣，該給它起一個(gè)什么動(dòng)聽(tīng)的名字呢?普拉科托煞費(fèi)苦心，日夜琢磨。星期天，普拉科托來(lái)到教堂做禮拜，一面想著為新肥皂命名的事，一面聽(tīng)神甫朗讀圣詩(shī)：“你來(lái)自象牙似的宮殿，你所有的衣物沾滿了沁人心脾的芳香……”普拉科托心頭一熱：“對(duì)!就叫‘象牙肥皂’。‘象牙肥皂’潔白如玉，名稱又語(yǔ)出圣詩(shī)，能洗凈心靈的污穢……PG公司為此申請(qǐng)了專利。那時(shí)候，還沒(méi)有自來(lái)水，人們常常是在河里洗衣服，一不小心肥皂就會(huì)沉入河底，而他們這種從西班牙引進(jìn)的用橄欖油和蘇打制作的白色肥皂能漂浮在水面上。象牙肥皂憑借美好的外表與優(yōu)良的品質(zhì)，一炮走紅。

【行為是正確的，恰當(dāng)?shù)?，就照那樣去做了?/p>

1853年，在P&G寶潔成立16年的時(shí)候，盡管傳說(shuō)美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)已經(jīng)迫近了，然而，普拉科托和蓋姆這兩位創(chuàng)始人依然決定開(kāi)創(chuàng)自己的事業(yè)。他們更關(guān)心如何與城內(nèi)的另外14家肥皂和蠟燭制造商一比高低，而不是那場(chǎng)席卷全國(guó)的金融風(fēng)暴，他們毅然開(kāi)設(shè)一家新廠，擴(kuò)大生產(chǎn)力，以支持不斷擴(kuò)展的業(yè)務(wù)需求。他們的鎮(zhèn)定充分顯示出他們對(duì)商業(yè)所具有的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃策略： 一種后來(lái)成為P&G寶潔公司標(biāo)志的經(jīng)營(yíng)策略。

美國(guó)國(guó)內(nèi)戰(zhàn)爭(zhēng)期間，P&G寶潔 得到了幾個(gè)為聯(lián)邦軍隊(duì)供應(yīng)肥皂和蠟燭的合同，這些合同使工廠日夜奔忙，但也從此建立了公司的信譽(yù)，當(dāng)時(shí)士兵們回家時(shí)都高興地帶著P&G寶潔的產(chǎn)品。那期間，辛辛那堤的報(bào)紙上還登載過(guò)市長(zhǎng)簽發(fā)的對(duì)P&G寶潔的物資供應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。

P&G寶潔的第一次商品廣告，也凸顯了P&G寶潔大膽創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)眼光。1882年，思想活躍的哈利 · 普拉科托說(shuō)服合伙人，第一次用1萬(wàn)1千美元在一家獨(dú)立周報(bào)上為象牙肥皂的清純、持久和漂浮性能做廣告，這也是美國(guó)的第一次商品廣告。

1890年，P&G寶潔公司共銷售包括象牙皂在內(nèi)的30多種不同類型的肥皂。極具創(chuàng)意的廣告，包括在全國(guó)性雜志上刊登的彩色廣告使更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)P&G寶潔產(chǎn)品，對(duì)P&G寶潔香皂的需求日益增長(zhǎng)。公司開(kāi)始在辛辛那提以外設(shè)立工廠，首先在堪薩斯州的堪薩斯城設(shè)立工廠。接著又在美國(guó)以外設(shè)立工廠。美國(guó)境外的第一個(gè)工廠設(shè)在加拿大的安大略省。

在一個(gè)一個(gè)處理并總結(jié)經(jīng)營(yíng)中的問(wèn)題和對(duì)公司未來(lái)的不斷思考中，逐漸形成了普拉科托和蓋姆的做事方式，那就是：“誠(chéng)實(shí)、正直、廉正、團(tuán)結(jié)，尊重個(gè)人，以及從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看什么行為是正確的恰當(dāng)?shù)?，就照那樣去做。?/p>

【用戶滿意驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)】

象牙香皂，持續(xù)經(jīng)營(yíng)了近140年，至今還在歐美的超市以低廉的價(jià)格走進(jìn)千家萬(wàn)戶，被更廣泛的人群所接受，究其成功之處，便是產(chǎn)品研發(fā)便基于用戶的真正需求。P&G寶潔的自主研發(fā)產(chǎn)品也是如此。

P&G寶潔公司產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員用了一年的時(shí)間，力圖研制出一種既好用又對(duì)父母有吸引力的產(chǎn)品。產(chǎn)品的最初樣品是在塑料褲衩里裝上一塊打了褶的吸水墊子。但1958年夏天現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)結(jié)果，除了父母?jìng)兊姆穸ㄒ庖?jiàn)和嬰兒身上的痱子以外，一無(wú)所獲。于是又回到圖紙階段。1959年3月，P&G寶潔公司重新設(shè)計(jì)了它的一次性尿布，并在實(shí)驗(yàn)室生產(chǎn)了37 000個(gè)，樣子相似于現(xiàn)在的產(chǎn)品，拿到紐約州去做現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)。這一次，有三分之二的試用者認(rèn)為該產(chǎn)品勝過(guò)布尿布。行了!然而，接踵而來(lái)的問(wèn)題是如何降低成本和提高新產(chǎn)品質(zhì)量。為此要進(jìn)行的工序革新，比產(chǎn)品本身的開(kāi)發(fā)難度更大。一位工程師說(shuō)它是“公司遇到的最復(fù)雜的工作”，生產(chǎn)方法和設(shè)備必須從頭搞起。不過(guò)，到1961年12月，這個(gè)項(xiàng)目進(jìn)入了能通過(guò)驗(yàn)收的生產(chǎn)工序和產(chǎn)品試銷階段。

從一塊尿布的研發(fā)，便可窺可P&G寶潔產(chǎn)品復(fù)雜的設(shè)計(jì)、試銷工序，正如象牙香皂創(chuàng)造之初，解決實(shí)際問(wèn)題，才是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。

【P&G寶潔歷史上不得不提的CEO：雷富禮】

雷富禮是在前任總裁德克雅各于2000年6月被迫辭職后接任P&G寶潔CEO的。德克雅各領(lǐng)導(dǎo)的那短暫的17個(gè)月，不斷進(jìn)行著改革，但P&G寶潔業(yè)績(jī)不斷滑坡，股票價(jià)格大幅下跌，公司內(nèi)怨聲四起，變革已如箭在弦。臨危受命的雷富禮通過(guò)一系列新政，當(dāng)年就扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，使銷售收入大幅增加。

同是改革，為什么雷富禮獲得了巨大成功而德克雅各卻遭遇失敗呢?兩個(gè)字：風(fēng)格!德克雅各脾氣暴躁，凡事常常命令和逼迫下屬就范;雷富禮則語(yǔ)言溫婉，常用解釋和說(shuō)服的方法做員工的思想工作。他聽(tīng)得多說(shuō)得少，因?yàn)樗J(rèn)為，傳播信息的人和信息本身一樣重要。他不是個(gè)遇事就大呼小叫的人，但他是個(gè)極其果斷的人。P&G寶潔公司全球織物、家居護(hù)理用品部總經(jīng)理羅伯特.麥克唐納說(shuō)：“人們都想與他共事，我喜歡他就像喜歡我的兄弟?！?/p>

雷富禮希望P&G寶潔是一個(gè)主業(yè)集中、經(jīng)營(yíng)靈活的企業(yè)。為此，他將很多業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)包給其他企業(yè)。2003年4月，他將全部的肥皂生產(chǎn)部門，包括P&G寶潔最老的品牌之——“象牙”，都轉(zhuǎn)包給一個(gè)加拿大承包商;5月，又將信息技術(shù)業(yè)務(wù)外包給了惠普。

雷富禮還在努力使P&G寶潔獲得更多富有創(chuàng)造性的品牌。例如佳潔士，已不再僅僅是個(gè)牙膏品牌，還包括SpinBrush電動(dòng)牙刷——這是P&G寶潔2001年1月收購(gòu)的新技術(shù)。與此同時(shí)，P&G寶潔也開(kāi)始向其他廠家轉(zhuǎn)讓自己的技術(shù)。2002年10月，P&G寶潔與Clorox 公司合作，與其共享自己研發(fā)的食品包裝技術(shù)，在此之前，P&G寶潔還沒(méi)有與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作的先例。美洲銀行的分析家斯蒂爾說(shuō)：“雷富禮使P&G寶潔更具靈活性?！?/p>

“最重要的是，雷富禮沒(méi)有選擇攻擊策略。雷富禮保留了P&G寶潔文化的核心，拉動(dòng)大家和雷富禮往同一方向前進(jìn)。雷富禮請(qǐng)他們一起參與變革，而不是命令他們?！?/p>

P&G寶潔的日用品帝國(guó)

P&G寶潔是擁有品牌最多的公司之一，護(hù)膚化妝類有OLAY、SK-II、伊奈美、 潘婷、 飄柔、 海飛絲、 沙宣、 伊卡璐 、威娜、 舒膚佳、 卡玫爾、ANNASUI(安娜蘇) Covergirl(封面女郎)、GUCCI香水，健康類有吉列、博朗、護(hù)舒寶、朵朵、佳潔士、歐樂(lè)-B幫寶適，家居類有汰漬、蘭諾、金霸王、碧浪、品客……

如今P&G寶潔已是國(guó)際品牌的代名詞之一，名牌大學(xué)畢業(yè)生爭(zhēng)相以進(jìn)入P&G寶潔工作為榮，哪怕是最基層的銷售員，仰望P&G寶潔的龐大，我們應(yīng)記住，羅馬不是一天建成的，不放棄任何一抹靈感，執(zhí)著創(chuàng)新才能開(kāi)啟品牌帝國(guó)的大門。

以上就是關(guān)于P&G寶潔品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語(yǔ)的定位，由此可以看出一個(gè)好的品牌宣傳語(yǔ)對(duì)品牌的價(jià)值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會(huì)樹(shù)立自己的品牌宣傳語(yǔ)。

上一篇：利郎男裝品牌宣傳標(biāo)語(yǔ)：簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單

下一篇：Maybelline美寶蓮品牌宣傳標(biāo)語(yǔ)：美來(lái)自內(nèi)心，美來(lái)自美寶蓮