企業(yè)進(jìn)行品牌定位的目的就是希望能夠在消費(fèi)者心目中占據(jù)一個(gè)特殊的位置，但我們也知道品牌定位需要講究方式方法，品牌定位策劃是助力企業(yè)品牌在消費(fèi)者心中占據(jù)地位的有效手段，正確的品牌定位能夠讓企業(yè)從眾多同類型的企業(yè)中成為佼佼者。那么，品牌定位的策略有哪些呢？

那么品牌定位策略有哪些呢?

1.強(qiáng)勢(shì)定位策略

如果你的品牌成立的比較早，那么你可以很強(qiáng)勢(shì)。

2.獨(dú)特分類策略

獨(dú)特分類策略就是創(chuàng)造一個(gè)分類出來。與其在大道上擠破頭皮，不如自己去發(fā)明一條小路。如果當(dāng)不了一個(gè)門派的，那就自立一個(gè)新門派。

3.優(yōu)勢(shì)分類策略

優(yōu)勢(shì)分類策略是按商品定位在沒有強(qiáng)勢(shì)品牌分類中。強(qiáng)勢(shì)的品牌都有很難攻破的品牌壁壘，所以盡量避免以卵擊石，找到一個(gè)有利于自己商品的分類。

4.使用場(chǎng)景分類策略

消費(fèi)者在歸類產(chǎn)品時(shí)候，有時(shí)不是去考慮它的形態(tài)，而是它在生活中特點(diǎn)需求使用的出發(fā)點(diǎn)和場(chǎng)景。使用場(chǎng)景分類策略，就是用產(chǎn)品在生活中扮演的角色作為定位

5.細(xì)分類策略

細(xì)分類策略就是單點(diǎn)突破，細(xì)分專注進(jìn)行產(chǎn)品定位。

6.功能定位策略

功能定位策略，產(chǎn)品在功能上有特殊性或者有優(yōu)勢(shì)，來確定產(chǎn)品的定位。

7.使用感覺定位策略

使用感覺定位策略就是用了這產(chǎn)品會(huì)給你帶來什么感覺。把使用產(chǎn)品的感受放在一個(gè)舒服的位置上，用愉快的感受來吸引消費(fèi)者。

8.銷售量定位策略

銷售量定位的邏輯是依據(jù)消費(fèi)者的從眾心理。一方面，人是群體動(dòng)物，很容易做出附和的選擇。另一方面，既然那么多人選擇，等于給自己服下定心丸。

基于品牌策略，我們應(yīng)該從哪些方面入手呢?

(一)基于企業(yè)或產(chǎn)品角度定位策略

1.產(chǎn)品原料(比方說：牛奶的場(chǎng)地，葡萄酒的場(chǎng)地，原料礦的質(zhì)量。)

2.技術(shù)工藝(比方說：27層凈化技術(shù)，防電墻技術(shù)，連接端子技術(shù)等。)

3.物理形態(tài)(比方說：形狀、大小、顏色、味道、包裝等等。)

4.概念創(chuàng)新(比方說：蘇泊爾柴火飯，五谷道場(chǎng)非油炸等。)

5.價(jià)格優(yōu)勢(shì)(比方說：奧克斯、小米、京東。價(jià)格優(yōu)勢(shì)適用前期，后期應(yīng)轉(zhuǎn)化為性價(jià)比。)

6.服務(wù)優(yōu)勢(shì)(比方說：海爾，海底撈，順豐，京東售后等等。)

7.歷史文化(比方說：古井貢酒，小糊涂仙，瀘州老窖，國(guó)窖1573等等。)

(二)基于消費(fèi)者角度定位策略

1.消費(fèi)者利益點(diǎn)(用就會(huì)得到哪些好處。)

2.消費(fèi)者損失點(diǎn)(不用就會(huì)有哪些損失。舒膚佳。)

3.消費(fèi)者行為點(diǎn)(潛臺(tái)詞是產(chǎn)品代表消費(fèi)者個(gè)性特征。雪津好朋友。)

4.消費(fèi)使用環(huán)境(圖文營(yíng)造產(chǎn)品使用當(dāng)時(shí)的可視場(chǎng)景。農(nóng)夫果園搖一搖。)

5.消費(fèi)使用感受(圖文營(yíng)造產(chǎn)品使用當(dāng)時(shí)的心理感受。奧利奧N種吃法。)

(三)基于行業(yè)環(huán)境角度定位策略

1.行業(yè)地位(行業(yè)，創(chuàng)新者，者，更大的，銷量，行業(yè)等等。)

2.時(shí)事潮流(借助大型活動(dòng)，大型賽事進(jìn)行關(guān)聯(lián)。比如蒙牛航天，伊利快樂女聲等。)

3.認(rèn)證(包括顧問的認(rèn)證，和廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，好評(píng)，營(yíng)造從中效應(yīng)。)

(四)基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手角度定位策略

1.跟隨策略(比方說：伊利是草原老大，蒙牛就做老二。)

2.對(duì)抗策略(比方說：比方京東死磕天貓，華為死磕小米，統(tǒng)一死磕康師傅，等等。)

品牌定位策略有哪些?

1.比附定位策略

比附定位就是攀附，比擬來給自己的產(chǎn)品定位，希望借助品牌的光輝來提升本品牌的形象。如：“主義”，就是明確承認(rèn)市場(chǎng)的品牌，自己只是。

2.優(yōu)勢(shì)分類策略

優(yōu)勢(shì)分類策略是按商品定位在沒有強(qiáng)勢(shì)品牌分類中。太強(qiáng)勢(shì)的品牌有品牌壁壘，一般很難攻破。盡量避免用雞蛋碰石頭，找到一個(gè)有利于自己商品的分類。

3.概念獨(dú)特定位策略

概念獨(dú)特定位策略就是自己創(chuàng)造一個(gè)分類出來。與其在大道上擠破頭皮，不如自己去發(fā)明一條小路。

4.場(chǎng)景定位策略

消費(fèi)者在歸類產(chǎn)品時(shí)候，有時(shí)不是去考慮它的形態(tài)，而是它在生活中特點(diǎn)需求使用的出發(fā)點(diǎn)和場(chǎng)景。使用場(chǎng)景分類策略，就是用產(chǎn)品在生活中扮演的角色作為定位。這時(shí)帶領(lǐng)客戶體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景，就顯得尤為重要。

5.市場(chǎng)空白點(diǎn)細(xì)分類策略

細(xì)分類策略就是單點(diǎn)突破，細(xì)分專注進(jìn)行產(chǎn)品定位。

6.功能定位策略

功能定位策略，產(chǎn)品在功能上有特殊性或者有優(yōu)勢(shì)，來確定產(chǎn)品的定位。

7.質(zhì)量/價(jià)格定位

即結(jié)合對(duì)照質(zhì)量和價(jià)格來定位，質(zhì)量和價(jià)格通常是消費(fèi)者更關(guān)注的要素，而且往往是相互結(jié)合起來綜合考慮的，但不同的消費(fèi)者側(cè)重點(diǎn)不同。

8.感覺定位

使用感覺定位策略就是用了這產(chǎn)品會(huì)給你帶來什么感覺。把使用產(chǎn)品的感受放在一個(gè)舒服的位置上，用愉快的感受來吸引消費(fèi)者。

9.目標(biāo)群體定位

該定位直接以某類消費(fèi)群體為訴求對(duì)象，突出產(chǎn)品專為該類消費(fèi)群體服務(wù)，來獲得目標(biāo)消費(fèi)群的認(rèn)同。把品牌與消費(fèi)者結(jié)合起來，有利于增進(jìn)消費(fèi)者的歸屬感，使其產(chǎn)生“這個(gè)品牌是為我量身定做”的感覺。

10.銷售量定位

銷售量定位的邏輯是依據(jù)消費(fèi)者的從眾心理。一方面，人是群體動(dòng)物，會(huì)屈服于其他人的壓力，然后做出附和的選擇。另一方面，既然那么多人選擇，等于給自己服下定心丸。

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