悍馬品牌廣告語(yǔ)是：“悍馬——你忠誠(chéng)的衛(wèi)士”，那么這個(gè)標(biāo)語(yǔ)有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)悍馬的品牌故事，從宣傳標(biāo)語(yǔ)中了解悍馬的品牌精神和含義。

悍馬品牌故事及介紹

悍馬是美國(guó)GM公司生產(chǎn)的一個(gè)汽車品牌，主要生產(chǎn)軍用車和越野車。

該品牌以生產(chǎn)悍馬（Hummer）而揚(yáng)名世界。GM公司的創(chuàng)始人烏特是一位自行車制造商，1903年成立越野（Overland）汽車部。1908年，約翰·威利購(gòu)買了越野汽車部，并于1912年成立威利斯－越野（Willys－Overland）汽車公司，生產(chǎn)威利－騎士汽車。2009年，騰中重工從通用手中收購(gòu)悍馬以失敗告終。

二十世紀(jì)70年代末期，美國(guó)陸軍根據(jù)越戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)始研發(fā)新一代的輕型多用途軍車，當(dāng)時(shí)軍方所要求的軍用車需要符合高機(jī)動(dòng)性、多用途和有輪（非履帶式）等要求，簡(jiǎn)稱HMMWV（High Mobility Multi-purpose Wheeled Vehicle），用以取代多款吉普車和各式四驅(qū)皮卡，目的是讓統(tǒng)一制式的輕型軍車能夠?qū)崿F(xiàn)更簡(jiǎn)便的模塊化維修和保養(yǎng)，以提高機(jī)動(dòng)能力。

美國(guó)陸軍造出了19輛XR311試驗(yàn)車。XR311在沙漠和草原有很好的表現(xiàn)，但最后因?yàn)槌杀咎?、車尾因安放發(fā)動(dòng)機(jī)無(wú)法載貨而不符合軍隊(duì)多用途的要求，停止了進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)。而在同一時(shí)期，超級(jí)跑車制造商蘭博基尼也看準(zhǔn)了軍車市場(chǎng)，于1977年試制了幾臺(tái)高性能吉普車給美國(guó)軍方試驗(yàn)，取名Cheetah。但由于其發(fā)動(dòng)機(jī)在車后面，汽車的用途受限，無(wú)法取代小皮卡。蘭博基尼后來(lái)把該車的市場(chǎng)轉(zhuǎn)向了中東和富商，這就是LM002。

到了二十世紀(jì)80年代初，AM General工程部總結(jié)了XR311和Cheetah落選的原因后，希望重新研制出同類的越野車交給美軍測(cè)試。于是，他們制造了12臺(tái)HMMWV。該車發(fā)動(dòng)機(jī)位置從后置改為中置，位于兩軸之間但在駕駛室之前。這個(gè)設(shè)計(jì)解決了前置發(fā)動(dòng)機(jī)造成的車重不平均和后置發(fā)動(dòng)機(jī)無(wú)法載貨的兩難局面。同時(shí)，也因?yàn)檫@個(gè)設(shè)計(jì)，車寬增加至近2.2米（不包括后視鏡），發(fā)動(dòng)機(jī)的大半占據(jù)了駕駛員和前座乘客的中間，而自動(dòng)變速器也正好放在后排兩座位的中間

HMMWV還使用全時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)，采用V8 6.2升柴油機(jī)，省油的同時(shí)可以發(fā)出150匹馬力，時(shí)速最快達(dá)到110公里。這12輛HMMWV分別加上不同的車身，以適合美軍多用途的要求。經(jīng)過(guò)在內(nèi)華達(dá)州的沙漠進(jìn)行的32000公里全面測(cè)試，其出色的表現(xiàn)給美國(guó)軍方留下了深刻印象。1983年，美國(guó)軍方與其簽訂了定購(gòu)測(cè)試車的合同，經(jīng)過(guò)五個(gè)月的詳盡評(píng)估以后，AM General公司贏得了一個(gè)最初生產(chǎn)55000輛HMMWV的合同。同年美國(guó)LTV公司從美國(guó)汽車公司手中購(gòu)入AM General汽車公司。至今，HMMWV系列車輛車產(chǎn)超過(guò)14萬(wàn)輛，美軍方裝備了10萬(wàn)輛，并出口到30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

在1991年的海灣戰(zhàn)爭(zhēng)中，悍馬承擔(dān)了人員和物資的運(yùn)輸、遂行反坦克、通信中繼和火炮牽引等多項(xiàng)任務(wù)。戰(zhàn)后，美國(guó)五角大樓公布題為《波斯灣戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利》的最終報(bào)告中稱：“悍馬滿足了一切要求，或者說(shuō)超出了人們的要求……顯示了極好的越野機(jī)動(dòng)能力。其可用性超過(guò)了陸軍的標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到了90%。很高的有效載重能力對(duì)美軍來(lái)說(shuō)也是絕對(duì)的保證。”

1992年，AM General又轉(zhuǎn)入了Renco集團(tuán)。同年，AM Genera推出了Hmmwv的民用車，取名Hummer，譯音“悍馬”，一個(gè)十分貼切的中文名稱。由于優(yōu)異的越野性能，被業(yè)內(nèi)外人士譽(yù)為“越野車王”。

由于美軍在阿富汗戰(zhàn)場(chǎng)飽受自制炸彈的襲擊，悍馬車體已不能夠保護(hù)車內(nèi)成員，一線作戰(zhàn)部隊(duì)中全部都由M-ATV取代，只在一小部分支援單位（比如機(jī)場(chǎng)內(nèi)通勤車）和阿富汗國(guó)民軍中保留悍馬車型。

以上就是關(guān)于悍馬的品牌故事以及品牌宣傳語(yǔ)的定位，由此可以看出一個(gè)好的品牌宣傳語(yǔ)對(duì)品牌的價(jià)值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會(huì)樹(shù)立自己的品牌宣傳語(yǔ)。

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