騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)（“折騰”傳統(tǒng)文化，騰訊是認(rèn)真的）在?？谌f綠園騰訊TGC文創(chuàng)節(jié)現(xiàn)場，不得不體驗一把“早穿棉襖午穿紗”的換裝。騰訊同學(xué)說這是文化熱浪“撲面而來”，倒覺得全國人民瞞著海南過冬天不太厚道。

TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)的場地布置類似草莓音樂節(jié)，萬綠園草地上錯落有致搭建了13個游戲IP主場館，每個場館前都有數(shù)個coser和粉絲熱情互動，而場館外排隊體驗的粉絲早已如同蜿蜒的長龍，好不熱鬧。

TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)最早要溯源到2008年。

當(dāng)時，TGC以“騰訊游戲嘉年華”的形式舉辦，承載的任務(wù)不過是為玩家、行業(yè)用戶、從業(yè)者搭建一個線下交流溝通的平臺。

十年后（2018年）騰訊提出“新文創(chuàng)戰(zhàn)略”，游戲嘉年華品牌才升級成TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)，其一躍成為騰訊集團戰(zhàn)略級的項目和平臺，使命也有了全新詮釋——從原本的Tencent Games Carnival變成Technology（科技）、Glowing（活力）、Culture（文化）。

TGC文創(chuàng)節(jié)和“游戲嘉年華”有什么區(qū)別呢？

此前騰訊研究院數(shù)據(jù)表明，70%年輕人會通過二次元或者動漫去了解文化。所以，游戲嘉年華升級成TGC文創(chuàng)節(jié)后，騰訊第一件事就是將游戲IP跟中國傳統(tǒng)文化在多維度綁定價值傳遞。

在表達上，以《王者榮耀》《天天愛消除》為例，前者被改稱“峽谷開放日”，后者則被稱為“消除煩惱咖啡館”，整個活動不再以推廣具體游戲為重心，而是聚焦在游戲IP涵蓋的理念和文化內(nèi)涵上。

在形式上，過去TGC主舞臺大多以賽事為主，活動的高光時刻就是明星戰(zhàn)隊與玩家現(xiàn)場打比賽的那幾個小時，其他時間段參會粉絲們興致寥寥，不久便會做鳥獸散。

今年情況則完全不同，TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)持續(xù)六天，萬綠園每晚都會有不同的“主題之夜”表演，國風(fēng)之夜、電競之夜、王者之夜、電影之夜場場嗨翻，導(dǎo)致園外每晚等待的出租車都排到幾十米開外。而且，粉絲可以輾轉(zhuǎn)在13個游戲IP場館之間，通過做任務(wù)兌換TGC特色禮品包。

13個場館中最讓人震撼的莫過于“明日博物館”，該場館綜合VR游戲、沉浸式場景、4D裝置等多種數(shù)字科技手段，為粉絲提供了豐滿立體的交互體驗。

尤其“明日博物館”中敦煌穹頂之幕演示時，置身其中，現(xiàn)場沉浸感絕對Max，分分鐘秒殺任何大片的3D巨屏觀影體驗。

虎嗅在后續(xù)采訪了解到：本次主題展內(nèi)容通過了敦煌研究院官方認(rèn)證，在數(shù)字化呈現(xiàn)上聚集了騰訊集團TGI、AI LAB最尖端技術(shù)部門的深度參與，就是要最大化實現(xiàn)觀眾置身數(shù)字幻影空間的沉浸感，從而加深對傳統(tǒng)文化的理解。

而早在2019年，TGC文創(chuàng)節(jié)推出的“敦煌靈鏡”互動體驗秀便已拿到了國際VDA獎項，算是得到了藝術(shù)界的認(rèn)可和肯定。

不得不說，騰訊借助數(shù)字化推廣傳統(tǒng)文化的手段非常巧妙，在體驗上比走馬觀花的旅游打卡上升了不止一個檔次。

原因有二，第一，數(shù)字化打破了地域、空間的限制，傳統(tǒng)文化場景化后能與年輕人群產(chǎn)生強連接。

以敦煌文化為例，過去只能親自去甘肅看“敦煌壁畫”，如今在?？凇懊魅詹┪镳^”通過敦煌穹頂之幕能看到更立體的壁畫呈現(xiàn)。

其次，騰訊平臺年輕用戶基數(shù)足夠大，以數(shù)字化方式推廣傳統(tǒng)文化更容易被年輕人接受。

以TGC現(xiàn)場“探境敦煌?故事廳”互動為例，用戶可以選擇“敦煌動畫劇”中的故事和角色進行配音，還能邀請親友分飾不同角色。甚至，用戶可以在數(shù)字屏幕上DIY“敦煌絲巾”，一鍵云下單，而每售賣一條絲巾，敦煌莫高窟的數(shù)字化保護都會獲得公益捐助。

騰訊游戲IP將如何演繹傳統(tǒng)文化？

不妨先拿“峽谷開放日”場館舉例。

“三分之地”主要在講蜀國、吳國的歷史和文化，而《王者榮耀》項目組攜手專家，將三國的傳統(tǒng)文化置入《王者榮耀》的幻想世界，每一個游戲元素都帶有對三國文化的深度理解和想象，連一個圖的角落里的花紋，都需花費2-3周的時間考據(jù)、設(shè)計。

這使得風(fēng)土人情、服飾盔甲、建筑特色都以一種高度集中的方式體現(xiàn)在一張地圖里。

而且，粉絲在場館互動過程中會有李白的coser去和粉絲做一些傳統(tǒng)文化知識的劇情互動，畢竟《王者榮耀》里很多英雄都和中國傳統(tǒng)文化有千絲萬縷的聯(lián)系。

另外，粉絲除了觀覽展館以及和coser互動外，還能親眼觀摩到紀(jì)念品的創(chuàng)作流程。

再比如，“峽谷開放日”為了打造夢境版王者峽谷，別出心裁融入世界觀頂層“筑夢”概念和設(shè)定。粉絲會在鯤的引領(lǐng)下進入莊周夢境，此后流連于“云夢秘境”、“稷下學(xué)院”、“云游三分”、“盛世長安”，在王者峽谷中重溫傳統(tǒng)文化。

還有《天龍八部》的“天龍山河畫境”，展示了各門派及對應(yīng)地域的文化與風(fēng)貌，既能欣賞泥塑文化影片，也能看少林現(xiàn)代舞蹈表演；《新劍俠情緣》的“忘憂酒館”圍繞IP核心，以“故事釀酒”的數(shù)字化互動體驗，旨在傳遞南宋風(fēng)雅文化。

這一圈體驗下來便會發(fā)現(xiàn)，TGC文創(chuàng)節(jié)不僅做了一個最全的騰訊游戲IP市集展示，還在有趣的同時兼顧了潮流。其立體的場館設(shè)計、對IP的精細(xì)化開發(fā)、多類型運營都在推動玩家迅速投身其中“玩起來”，無論效果還是影響都遠勝各類展會。

甚至，從各個場館展示的豐富形態(tài)看，不僅僅是傳統(tǒng)文化，連潮流文化、休閑文化、茶文化都在整個活動中得到了宣傳和推廣。

其實從去年開始，不管是結(jié)合周年慶活動還是游戲活動節(jié)點，“峽谷開放日”體驗場館已相繼在一些省份的萬達廣場落地，目的就是為了年輕人可以用好玩的方式了解傳統(tǒng)文化理念。

騰訊方面對虎嗅表示，預(yù)計今年年底，首批電競、游戲IP主題房將在?？?、北京、上海、西安四個城市推出，包括《地下城與勇士》《歡樂斗地主》《天涯明月刀》《天天愛消除》《秦時明月世界》等多個IP。

不得不說，騰訊挺會“整活兒”。

騰訊游戲嘉年華蛻變成兼具商業(yè)、文化、年輕生態(tài)的文創(chuàng)節(jié)后，不僅使TGC向內(nèi)加強了IP和資源的鏈接、大大提高了騰訊文創(chuàng)在年輕人群中的感知度；還向外成為綁定城市文旅多元化線下落地的抓手。

以去年海口的TGC文創(chuàng)節(jié)為例，短短6天內(nèi)，便吸引了超過10萬人次參與體驗，線上直播觀看量超過3000萬，一躍成為海南新晉的“青年文化打卡點”。

當(dāng)然，騰訊想要的遠不止于此。

文創(chuàng)節(jié)和旅游聯(lián)動都不過是TGC浮在表面的光鮮，水面下還有一整套系統(tǒng)，比如賣票、查閱、導(dǎo)游、云服務(wù)等，這些最終都會變成智慧城市的有機體。

上一篇：文創(chuàng)衍生品設(shè)計

下一篇：文創(chuàng)禮品