香煙檔次象征身份，是中國香煙文化的又一特點。中國香煙品種之多，舉世無雙，更擁有世界上最懸殊的價格差距。而國外著名香煙的價格通常相差很小，有的發(fā)達(dá)國家自動售賣機(jī)上的香煙甚至都是一個價。

香煙象征身份的文化，來自權(quán)力等級與香煙等級匹配的制度。1951年，上海煙草業(yè)開始承擔(dān)特供香煙的生產(chǎn)任務(wù)。作為高檔煙象征的“中華”煙誕生于1951年，到了1966年，過濾嘴型的中華煙每年產(chǎn)量僅110箱；至于著名的“熊貓”牌香煙，每年只生產(chǎn)幾百盒。

中國特色的香煙文化，造就了中外香煙截然不同的品牌文化和視覺文化。國外香煙的包裝設(shè)計大都簡潔樸素，商標(biāo)品牌幾乎不附加任何額外信息，形象多為抽象符號，多強(qiáng)調(diào)某種氣質(zhì)，譬如Marlboro（萬寶路）曾營造出富有男子漢氣概的品牌形象。

中國香煙的包裝設(shè)計就復(fù)雜絢麗得多，首先是因為香煙在中國曾長期承擔(dān)意識形態(tài)功能。1949年之前，中國香煙一直主打民族牌，典型如王獅牌香煙，直接把宣揚愛國主義的廣告印在包裝上：“獅為百獸之王且一鳴足以驚人，本公司所制王獅牌香煙本以促進(jìn)同胞愛國為主旨，愿愛國諸君日日吸本牌香煙，即可時時動愛國觀念。”1949年后，紅色成為中國香煙包裝的主色調(diào)，齒輪、麥穗、工廠、火炬、拖拉機(jī)是最基本要素。

今天，中國香煙已基本完成了去意識形態(tài)化，不但在香煙印刷包裝上使用了僅次于印刷現(xiàn)鈔和有價證券的尖端技術(shù)，在命名上也體現(xiàn)出鮮明的時代特色：價格在每條900元以上的，幾乎都有志向不凡的名字。它們的命名方式大致可分四類：紅色主旋律系、權(quán)力系、最炫民族風(fēng)系、高大上系。

紅色主旋律系主要圍繞著“為了誰”“盛世”“好日子”“和諧江山”“井岡山”“流金歲月”之類的概念打轉(zhuǎn)。權(quán)力系特別青睞“龍?zhí)煜隆薄暗氯萏煜隆薄皞髌嫣熳印薄爸磷稹薄敖健薄熬盼濉敝惖暮迷~。最炫民族風(fēng)系會喜歡“花開富貴”“喜上眉梢”“金玉滿堂”“好運”這類喜慶詞。而“臻品”“尚品”“品道”“儒風(fēng)”“春秋”這類高大上系的名字，會讓人覺得肋下隱約有仙氣。

總體上，在價位越高的區(qū)間，紅色主旋律系出現(xiàn)的概率就越高。高檔煙的命名方式非常清晰地指明了誰才是它的真正消費者。

今天，“中華”煙早已不是最高端的象征，但它依然是模仿的對象。由于軟包裝“中華”煙比硬殼“中華”貴，有些新晉高檔煙也采用相同的定價策略。“中華”煙的紅色血統(tǒng)，依然被附上種種傳說。譬如軟中華包裝上有阿拉伯?dāng)?shù)字序號，分別為1、2、3打頭，不少人堅信3打頭的是品質(zhì)要高于1、2打頭的特供型，甚至有些商家也趁機(jī)哄抬物價。

僅僅刷新了價格紀(jì)錄，并不意味著就有了對等的身份地位。在印著“為人民服務(wù)”一行紅字的白殼特供煙面前，花花綠綠的高檔煙多半都會黯然失色，若是“特供首長專用”登場，無論是高大上系、權(quán)力系，還是紅色主旋律系，統(tǒng)統(tǒng)會被打回“洗剪吹”的原形。

但是，香煙的身價象征，有一小部分中國人是不認(rèn)可的——中國只有接近3%的人抽混合型香煙，而在世界范圍，這個比例則是70%——中國和太平洋一些島國是少數(shù)迷戀烤煙的地區(qū)。中國混合煙的價格一般在每盒5元至20元，完全無法進(jìn)入高檔煙序列。

除“中南?！钡壬贁?shù)國產(chǎn)品牌外，大部分混合煙是進(jìn)口煙。中國混合煙的消費者高度集中在北京和長三角及珠三角地區(qū)，其中北京以30%的比例高居全國第一。他們中的多數(shù)對香煙的檔次、價格不敏感。

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