多變的時(shí)代，什么才是廣告營(yíng)銷的重要支點(diǎn)？答案是創(chuàng)意。在過(guò)去的一年里，我們看到了一些不錯(cuò)的創(chuàng)意廣告，并受到業(yè)內(nèi)以及受眾的高度認(rèn)可。

1.蒙牛《青春不過(guò)幾屆世界杯》

作為2022 FIIFA世界杯全球贊助商，10月10日蒙牛發(fā)布了世界杯廣告片《青春不過(guò)幾屆世界杯》，代理公司為意類。

從1978年到2022年，連同青春的記憶一起，四年一度的世界杯，見(jiàn)證著時(shí)代的變遷，也記錄著我們的成長(zhǎng)。在這些歷史的要強(qiáng)時(shí)刻，與記憶融合，這些被一一牢記。“足球是圓的，四年后世界杯總能帶著新的話題、新的面孔、新的活力，滿血?dú)w來(lái)。”

2.奈雪的茶《柿柿如意》

借勢(shì)10月10日（十月柿日）的諧音梗以及“好柿發(fā)生”的寓意，奈雪的茶首推霸氣好柿鮮果茶，并為新品拍攝方言短片《柿柿如意》。

短片講述了祖孫、故土間割不斷的親情思念。幼時(shí)，柿子是爺爺給孫女的甜蜜祝福。走出大山后，孫女才明白柿子祖孫間綿綿不斷的思念與揮之不去的思鄉(xiāng)情。短片之外，奈雪還攜手國(guó)畫藝術(shù)家李知彌，以簡(jiǎn)單樸質(zhì)的筆觸描繪出鄉(xiāng)土人文里的一呼一吸，并推出相關(guān)周邊。

3.vivo《黑貓的煩惱》

vivo洞察到用戶中的寵物愛(ài)好者對(duì)于拍攝寵物的需求，于8月推出萌寵動(dòng)畫《黑貓的煩惱》，代理商為KARMA頡摩廣告。

動(dòng)畫中黑貓白貓結(jié)婚多年，每年都會(huì)拍張紀(jì)念照，但由于后來(lái)喵星陷入黑暗，導(dǎo)致黑貓無(wú)法與對(duì)方拍出一張「清楚」的照片，費(fèi)盡各種手段都失敗后，黑貓通過(guò)許愿意外獲得vivo X80系列，并在使用vivo X80系列的微光手機(jī)「夜視儀」功能后拍照成功。據(jù)了解，動(dòng)畫采用三維建模，從角色概念設(shè)計(jì)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)再到毛發(fā)渲染，都經(jīng)過(guò)細(xì)心設(shè)計(jì)，最終才得以呈現(xiàn)出一個(gè)奇幻的沉浸式世界。

4.小度《老杜》

國(guó)慶期間，小度推出廣告片《老杜》講述了一個(gè)溫情的故事。該片由丁雨晨執(zhí)導(dǎo)、意類代理，在B站首發(fā)后便收獲了一眾好評(píng)。不少人直呼，“小度新片，又讓人相信愛(ài)情了。”

這段跨越了幾十年的時(shí)光，從年少到白頭；也跨越了生與死的界限，從天堂到人間的愛(ài)情故事,溫情演繹那份「把你留在心里，是時(shí)光帶不走的陪伴」。《老杜》展現(xiàn)了一個(gè)“陪伴”的新概念，突出人工智能與人類的情感鏈接，也賦予了小度品牌更深層次的詮釋。

5.美團(tuán)外賣《媽媽愛(ài)花》

今年母親節(jié)來(lái)臨之際，美團(tuán)外賣以媽媽愛(ài)花為落腳點(diǎn)，找到日常生活中可愛(ài)的媽媽們對(duì)花的熱愛(ài)，代理公司為勝加。

媽媽愛(ài)的花可以是真花，也可以是花布、花棉被、花衣裳……總之，媽媽對(duì)花的愛(ài)體現(xiàn)在生活細(xì)節(jié)上。從對(duì)生活細(xì)節(jié)的捕抓，品牌找母親節(jié)獨(dú)特的切入點(diǎn)。短片選擇生活中真實(shí)的媽媽，記錄她們生活中真實(shí)的模樣，而這種真實(shí)的生活呈現(xiàn)與美團(tuán)“美好生活小幫手”的品牌角色相契合，并闡述“媽媽愛(ài)花，我們愛(ài)她”的理念。

6.pidan《破碎太陽(yáng)之心》

專注為貓創(chuàng)造產(chǎn)品的寵物品牌pidan聯(lián)合新世相，邀請(qǐng)畢贛導(dǎo)演拍攝品牌首支短片《破碎太陽(yáng)之心》，知名演員譚卓、陳永忠、墨爾本特別出演。短片從貓和人的故事中探討何為愛(ài)，以及如何獲得愛(ài)與平靜，借此發(fā)起一場(chǎng)有關(guān)人寵關(guān)系的思考與探討。

《破碎太陽(yáng)之心》充滿奇幻色彩，以黑貓穿上稻草人的衣服去尋找三個(gè)怪人獲得「世界上最珍貴的東西」為故事開(kāi)場(chǎng)，展開(kāi)三段奇幻之旅。通過(guò)重重隱喻，短片巧妙傳達(dá)品牌使命：人類之所以需要貓，是因?yàn)樗馨涯阄要?dú)處時(shí)容易墮入悲傷的情緒，凝固在平靜之美中。

7.沙縣小吃文旅創(chuàng)意片

5月中旬，一支沙縣小吃的首條文旅創(chuàng)意廣告片上線，迅速在網(wǎng)絡(luò)中刷屏。“沙縣小吃終于有廣告啦！福建文旅帶著沙縣小吃支棱起來(lái)了。”有人這樣評(píng)價(jià)道。

該片為福建文旅廳委托，東南衛(wèi)視主導(dǎo)，真?zhèn)饔械乐谱鞯奶貏e文旅宣傳片。能夠引發(fā)刷屏熱議，除了沙縣小吃本身的熱度外，更多的是因?yàn)檫@支廣告片采用創(chuàng)新的電影拍攝手法制作，大膽地啟用搞笑、偶像劇、王家衛(wèi)等風(fēng)格，向網(wǎng)友們呈現(xiàn)了福建各地的美味佳肴。

8.快手《48小時(shí)直擊一頭鯨的死亡》

4月20日，快手旗下We我們工作室在青島海邊，舉辦了一場(chǎng)《沒(méi)有一頭鯨想這樣告別》的世界地球日環(huán)保展。而快手用視頻短片記錄了這一過(guò)程，以公益環(huán)保為目標(biāo)，展示鯨魚(yú)的“死亡”真相。

展覽的主體為長(zhǎng)7.4米、重25噸的鯨魚(yú)冰雕，其內(nèi)部由被清理的海洋垃圾制成，以廢為骨，以冰為膚，在陽(yáng)光的直射下，冰塊融化，鯨魚(yú)腹內(nèi)的「海洋垃圾」逐漸露出。整個(gè)展覽過(guò)程意在揭露鯨魚(yú)死亡的真相，并警示公眾塑料污染對(duì)海洋生物的危害，以呼吁大家關(guān)注地球環(huán)境。

9.寶馬中國(guó)《馬上快樂(lè)》

為迎虎年，寶馬推出廣告《馬上快樂(lè)》（《NOTHING BUT SHEER JOY》），一改以往的溫情路線，用輕松逗趣無(wú)厘頭的表現(xiàn)形式做出創(chuàng)意新花樣。該片同樣斬獲了2022戛納獅子國(guó)際創(chuàng)意節(jié)一座金獅，代理公司為TBWA。

這只魔性歡樂(lè)廣告片在虎年春節(jié)前推出，同時(shí)上線小紅書、抖音、B站、微博等平臺(tái)，并投放在全國(guó)電影院。抖音平臺(tái)上發(fā)起的舞蹈挑戰(zhàn)賽，在除夕夜達(dá)到了超高互動(dòng)量。而在電影院投放的廣告視頻被網(wǎng)友隨手拍下來(lái)發(fā)到抖音上，即獲幾十萬(wàn)贊。全片的總播放量，幾乎打破了寶馬在各大社交平臺(tái)上的觀看和互動(dòng)記錄。

10.Apple《卷土重來(lái)》

斬獲2022戛納獅子國(guó)際創(chuàng)意節(jié)一金一銀的《卷土重來(lái)》，代理公司為TBWAMAL，由中國(guó)電影導(dǎo)演張猛執(zhí)導(dǎo)，是Apple第五部春節(jié)大片。

片中講述了一個(gè)心懷導(dǎo)演夢(mèng)的替身演員，為了逃避現(xiàn)實(shí)回家過(guò)年，卻被村民看作衣錦還鄉(xiāng)。他頂著“大導(dǎo)演”的身份，極不情愿地答應(yīng)了為村子拍攝一部電影。目的只是把無(wú)人問(wèn)津的村子打造成網(wǎng)紅景點(diǎn)。在他和父親的帶領(lǐng)下，一群刻薄又可愛(ài)的村民齊心協(xié)力排除萬(wàn)難，寫故事，制作服裝，搭建場(chǎng)景，做道具。這不僅堅(jiān)定了兒子的信念，更重新點(diǎn)燃了他的導(dǎo)演夢(mèng)。《卷土重來(lái)》第一次將“拍攝電影”作為故事題材，旨在鼓勵(lì)每個(gè)人不要停止相信自己的夢(mèng)想，即使夢(mèng)想像“火星”那么遠(yuǎn)。

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