說到永輝超市，相信大家都熟悉的不能再熟悉。用戶超市是一家年營業額逾百億的大型集團，在2008年度中國連鎖百強企業位列43，中國快速消費品連鎖百強26強。這么強大的一家企業logo是什么樣的呢？

永輝超市的logo是什么？用戶超市的logo是用一個圈把“Y”和“H”圈出來的。

永輝超市的logo含義：主體采用“永輝”漢語拼音“Yong Hui”的第一個字母變化而成，微微前傾的動感充滿了現代氣息，象征著前進中的永輝。圓是美好和愿景的象征，傳達了永輝以顧客為導向的經營方針，為顧客提供日常食品、用品和購物服務，在促進商圈繁榮的同時，提高了所在城市和社區居民購物體驗和生活品質。與顧客的美好生活圓滿結合，代表永輝“民生超市，百姓永輝”的社會承諾。

現在使用首字母做logo的方法比較常見，“縮略化”已成為一種時尚，“縮略化”的logo更加方便記憶。從視覺記憶的角度來說“YH”也沒有什么獨到之處。永輝是“民生超市，百姓永輝”，咱中國的百姓一定通過中文記憶，你不信把“永輝超市”字體拿掉，再看看還有誰知道這是永輝超市。要硬說“YH”是和國際接軌吧，老外也根本沒法通過“YH”建立對“永輝”的記憶。　　

“YH”既然不如“永輝”方便記憶，作為logo符號勢必會浪費大量的傳播成本。也就是說你必須通過大量的媒介傳播，長時間的教育預期客戶“YH”是“永輝超市”的符號。如果不知道“永輝超市”的人還是不會把“YH”等同于“永輝”，因為“永輝”是可以推倒出“YH”，但是“YH”推倒出的卻是無數不確定的名稱。　

符號是最小的記憶單位，我們通過建立符號體系幫助建立品牌形象。那么我們的logo符號其實是用來記憶和識別品牌的。反觀永輝的“YH” logo做到了記憶和識別了嗎？沒有。其實真正起作用的是“永輝超市”的字體符號，而不是那個“YH”的圖形符號。　　

符號是最小的記憶單位，我們通過建立符號體系幫助建立品牌形象。那么我們的logo符號其實是用來記憶和識別品牌的。反觀永輝的“YH” logo做到了記憶和識別了嗎？沒有。其實真正起作用的是“永輝超市”的字體符號，而不是那個“YH”的圖形符號。　　

我們不妨看一下世界零售業巨頭沃爾瑪的logo符號設計，我們可以看到幾十年的發展歷程，它的符號變遷卻始終是在字體上做文章。品牌名稱本身就是字體Wal-Mart，它才是真正需要被設計的。很顯然蘇寧，國美也是深諳其道。　　

當然方法有很多，目的卻只有一個，就是要通過符號設計建立品牌識別，被預期客戶接受并記憶。　

logo符號是最有價值的商業資產，好的設計帶來好的生意。判別符號設計有個最簡單的標準：簡潔明了，獨特易記。永輝目前使用的logo符號設計實際是為了應該有一個logo而設計的logo，也沒有獨特的視覺表現，成了個可有可無的符號。亦或是設計者的無知而為，完全置logo的商業價值于不顧。　　　

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