01主題字：我們一起玩粘土吧！
細(xì)且鋒利的邊角會(huì)給人尖銳的感覺(jué)，耐飽滿且?guī)в袌A潤(rùn)的邊角會(huì)給人親和及親近感，這是人們生活中就有的經(jīng)驗(yàn)和印象，在字體設(shè)計(jì)里道理也是一樣的；在表現(xiàn)出親和，親近感的同時(shí)加入手寫(xiě)般隨性自由的感覺(jué)更能幝是主題文字的字意；下面展示三種不同的字體的感覺(jué)。
描出骨架
如果你字寫(xiě)得不好，可以到網(wǎng)上找大師寫(xiě)的拿來(lái)參照，開(kāi)始最好保留運(yùn)筆的和睚然走勢(shì)。
細(xì)節(jié)調(diào)整
融入粘土特征，因?yàn)檫@是屬于兒的東西，筆畫(huà)的設(shè)計(jì)上不能過(guò)于成熟，只是結(jié)合了一下書(shū)寫(xiě)的感覺(jué)。
應(yīng)用效果
對(duì)比效果
寫(xiě)正常字體對(duì)比效果，正常字體在視覺(jué)張力上，親和力及活力上要差很多！
02力量感+速度感
主題字：極致動(dòng)能
厚重且硬朗的事物會(huì)給人一種充滿力量的感覺(jué)，在字體設(shè)計(jì)里面，粗的字體比細(xì)的字體看上去更有力量，因?yàn)樽值暮屠砹考懊娣e的原因，便除去粗細(xì)的對(duì)比，還會(huì)有筆畫(huà)硬與軟的區(qū)別，硬邊的直筆畫(huà)會(huì)比帶人弧度的筆畫(huà)多了一分硬朗及男性的特點(diǎn)，還有字體方向及傾斜可以帶經(jīng)你一種速度感劃或者方向沖擊力，另外字面的高低也是有區(qū)別的，西文的重且窄的字體會(huì)比正常字面的字體更有力量感及凝聚力。更多是為了節(jié)省橫向的百版開(kāi)發(fā)的，另外就是壓縮的矮字型，這種字型感覺(jué)到更為穩(wěn)健。
字型設(shè)計(jì)
一般海報(bào)里的字體，看的成份偏多，不是用來(lái)讀的
所以造型可以做得更大膽一些，進(jìn)一步提升個(gè)性及沖擊力，這里主要是舉例給出感覺(jué)，
線條的走勢(shì)，粗細(xì)等變化依擾設(shè)計(jì)師不同經(jīng)驗(yàn)及審美去定。
應(yīng)用效果
對(duì)比效果
右圖對(duì)比左圖，速度感消失，畫(huà)面張力弱化。
03傳統(tǒng)文化感
主題字：有料
說(shuō)到文化感，當(dāng)然是與歷史有關(guān)，出現(xiàn)時(shí)間越早的文字就越有文化感，越古典，這就關(guān)系到文字發(fā)展的過(guò)程，很第的就不說(shuō)了，大家常見(jiàn)的有：篆書(shū)，隸書(shū)，楷書(shū)，行書(shū)及草書(shū)，這里是表現(xiàn)傳統(tǒng)美食的主題，而篆書(shū)過(guò)于古典，部分草書(shū)又過(guò)于潦草，都是難以識(shí)別，所以需要調(diào)整使用以上這五種字體都具有傳統(tǒng)的文化感，具體看你要表現(xiàn)的主題所要傳達(dá)的感覺(jué)到去選擇或者結(jié)合使用，與現(xiàn)代感結(jié)合的就是現(xiàn)代的宋體，另外就是繁體要比簡(jiǎn)體有文化感，簡(jiǎn)體是近代才進(jìn)行的工作。
字型設(shè)計(jì)
這里參考楷書(shū)及隸書(shū)字型的感覺(jué)，加重其筆畫(huà)的重量，使其更加飽滿
運(yùn)筆細(xì)節(jié)加重，突出字型特征，彰顯可信農(nóng)厚的文化底蘊(yùn)。
應(yīng)用對(duì)比效果
04高級(jí)感與格調(diào)
主題字：new E-class未來(lái)型轎車
這種類型的畫(huà)面一般會(huì)以產(chǎn)品本身為主，對(duì)于產(chǎn)品要求極高，同時(shí)配合細(xì)膩的文字及排版?zhèn)鬟_(dá)出高極且有品味的畫(huà)面，一般不管是中文還是西文里，一般襯線體都要比無(wú)襯線的黑體要顯得有格調(diào)及精致，除了字體以外，就是比例及色彩，黑白或者飽合度低的圖片要比醒目的彩色看著有味味及格調(diào)，還有留白多的畫(huà)面要比擁擠的畫(huà)面顯得高極。
字體選擇
思源宋體系列
應(yīng)用對(duì)比效果
改為黑體字以后，失去了細(xì)膩精致的感覺(jué)格調(diào)也隨著下降，小字的黑體字也變得只有說(shuō)明性的意史，沒(méi)有細(xì)膩情感的傳達(dá)。
05智能未來(lái)感
主題字：intellgence life
首選智能，未來(lái)，科技這些詞所給人的感覺(jué)是先進(jìn)的，理性的，與感性的畫(huà)面相對(duì)應(yīng)，所以在文字設(shè)計(jì)里，幾何思維構(gòu)圖的無(wú)襯線的字體適用于此類主題，便無(wú)襯線字體里風(fēng)格也有很多。有的硬，有的軟，有的鋒利，有的字面高，有的則是矮扁型，怎么選是根據(jù)產(chǎn)品本身氣質(zhì)去考慮使用及制作，比如粗一些字型適合表現(xiàn)工業(yè)類即現(xiàn)代又穩(wěn)重的氣質(zhì)等，越簡(jiǎn)潔越幾何圖形化的文字看著越理性，除去字體外，多色的畫(huà)面給人醒目活力的感覺(jué)，而很少色彩的畫(huà)面，看著就冷淡，理性及嚴(yán)謹(jǐn)。
字體選擇
這里的選擇性考慮到是關(guān)乎生活的智能產(chǎn)品，所以在字體上沒(méi)有選擇性過(guò)于圖形幾何化的字型設(shè)計(jì)，AVANT這款這類的無(wú)襯線始終還是保留著字母書(shū)寫(xiě)的造型，有一絲溫情。
應(yīng)用對(duì)比效果
改為襯線字體后就會(huì)呈現(xiàn)守銓不同的感覺(jué)，帶有裝飾性的字體并不適合科技智能簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品氣質(zhì)，它更適合表現(xiàn)懷舊及精致文化主題一類的畫(huà)面。
06硬朗的上輕+醒目
主題字：青年日?qǐng)?bào)
年輕的字眼讓人想到個(gè)性，直爽，開(kāi)放等字眼，而醒目除去亮麗鮮艷的色彩外，字體方面，一般黑度重的字體，就是細(xì)厚的字體會(huì)比細(xì)一類的字體更加醒目，因?yàn)楸旧碚加幸曈X(jué)的重量上會(huì)有明顯的對(duì)比，年輕的主題，字體結(jié)構(gòu)上也應(yīng)該是偏簡(jiǎn)潔，明朗簡(jiǎn)練的筆畫(huà)特征，避免扭扭捏捏的造型，所以選黑體型比較適合，另外宋體楷體等結(jié)合的可以表現(xiàn)文藝懷舊的感覺(jué)。
字型設(shè)計(jì)
根據(jù)黑體簡(jiǎn)化加粗制作的醒目標(biāo)題字，這類字體不需要重心保持一致，這樣看著視覺(jué)上有起伏，報(bào)字的筆畫(huà)空間不夠，所以做了合筆及簡(jiǎn)筆，也可以突出個(gè)性的一面，后面編排的線除了裝飾主要起到分割及規(guī)范的作用。
應(yīng)用對(duì)比效果
換成襯線類字體后，醒目及現(xiàn)代感消失，也沒(méi)有男性硬朗的氣質(zhì)，反而有種懷舊文藝的感覺(jué)。
07裝飾+華麗感
主題字：05 Beautiful ballet
文字可以用來(lái)閱讀，同時(shí)也可以用來(lái)當(dāng)作圖形裝飾使用，比如放大字體局部處理，做為圖案配合畫(huà)面使用，劃分西文里的手寫(xiě)花體，結(jié)人流暢，飄逸且華麗的感覺(jué)，線條筆畫(huà)也有粗細(xì)的分別，具體看需求來(lái)選擇，粗線條占面大，同時(shí)可以做內(nèi)部表現(xiàn)蒙版使用，而細(xì)線條占面小，做蒙版效果不行，使用做裝飾，點(diǎn)綴效果最好，同時(shí)可以起到強(qiáng)調(diào)或者引導(dǎo)視覺(jué)的作用，這里例舉一種簡(jiǎn)單的用法。
應(yīng)用效果
05字體選擇的是Snell Roundhand手寫(xiě)花體，英文小字選擇的是Optima配上其寬構(gòu)的間距設(shè)置，給人精致，高雅且有羅強(qiáng)的韻律感。
對(duì)比效果
對(duì)比右圖，縮小字號(hào)后，視覺(jué)引導(dǎo)力變?nèi)酰@得平淡且無(wú)趣且沒(méi)有張力，字體改為黑體后，高貴華麗的感覺(jué)也隨之消失。
總結(jié)
以上只是余波未平了字體設(shè)計(jì)中風(fēng)格的一小部份說(shuō)明，關(guān)于LOGO字體設(shè)計(jì)，筆畫(huà)線節(jié)的細(xì)小差巨異所帶來(lái)的感覺(jué)就全然不同，更多看字體的細(xì)節(jié)形態(tài)表現(xiàn)要如何處理，更好的去表達(dá)商業(yè)中要傳達(dá)給目標(biāo)客戶的感受，希望可以給新手一些字體的基礎(chǔ)知識(shí)。
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