文化解析

行業(yè)屬性

燕窩作為一種獨特的產品，具有與眾不同的歷史性和區(qū)域性。自明清以來，燕窩因其珍貴、滋補而一直被奉為美食中的至尊。隨著生活水平的提高，對天然的健康滋補食品的需求也越來越高，以上海、江浙一帶及廣東地區(qū)為先，其他地區(qū)的燕窩消費也開始走俏。

客戶喜好

隨著人們生活水平的不斷提高，燕窩主要分為三大需求點，即女性市場、富裕階層、及送禮文化。其中，在女性市場中，孕婦進補是巨大的消費群體。這部分群體對產品的需求點為，滋陰養(yǎng)顏，營養(yǎng)滋補，而對于燕窩的品質需求無疑是一個重要的產品突破口。

品牌價值

福媽媽燕窩的品牌價值，可從其產品進行提煉，其產品源自全球最大的主產地之一的馬來西亞，馬來西來燕窩點全球燕窩總產是的80%,其中以金絲燕唾液的蛋白質純度和營養(yǎng)價值最高。燕窩被采摘后，還要經過蒸細、浸泡、除雜、挑毛、烘干等復雜的加工程序，產品價值具備相當好的競爭力。

根據客戶行業(yè)特性與品牌獨有的文化進行全面剖析，在設計之前對品牌與產品有一個清晰的認知，從而提煉出最適合客戶的品牌SLOGEN和正確的設計方向，以便更順暢更高效的進行后續(xù)的設計執(zhí)行。

設計元素提煉

燕子/產品屬性燕窩/體驗屬性祥云/文化屬性

根據第一步文化解析所梳理出的思路，提煉出設計中可能會需要到的核心設計元素，最終進行元素整合，從而找出最符合品牌文化與營銷價值點的設計形象，以便后期進行進一步的設計執(zhí)行。

線稿草圖

思路理順清楚后，根據所提煉的設計元素進行創(chuàng)意組合或者搭配，將初期的設計思路以手繪草圖的形成繪制在草紙上并選出最終的優(yōu)質草稿，導入電腦保存，并轉出矢量線稿效果。

矢量成稿

設計說明：標志整體形象為一只銜著祥云回巢穴的燕子，取自中國廣為流傳的“母燕回巢”一說，一方面體現了母愛的傳大，另一方面將燕子與銜著的祥云云紋組成一個圓形的燕窩形狀，從視覺表現及文化傳承上各有潤色。整個標志具備極強的辨識度與場景應用兼容性。

精準制圖

為了便于標志后期的應用與摔倒廣，將設計出的成稿進行精細制圖，并標注出相關比例，客戶在后期進行l(wèi)ogo應用的時候，需嚴格按照制圖比例進行。

色彩提煉

根據品牌與行業(yè)特性，找出相關有代表性的場景進行色彩提煉，并合理的對提煉出來的色彩進行搭配組合，形成規(guī)范的用色體系，在后期品牌形象鼻竇早及應用的時候，需嚴格按照品牌標準色系與輔助色系來進行。

標準字體

對標志及品牌標準字體進行規(guī)范設置，在品牌形象后期鼻竇早及應用過程中，需嚴格按照字體規(guī)范進行。以便形成統(tǒng)一的、規(guī)范的品牌形象展示，從而給消費者帶來良好的品牌體驗。

LOGO

為了便于后期logo在不同的場景的應用與展示，對logo進行合理的組合搭配設計規(guī)范，在后期品牌形象延伸過程中，需嚴格招安照制定好的組合方式進行展示，以后果形成統(tǒng)一規(guī)范的客戶視覺體驗。

輔助圖形

用于輔助標志進行搭配展示的圖形，可以讓畫面具備豐富感與空間感，輔助圖形主要是根據品牌文化與標志成稿結合在一起進行提煉，與標志一脈相承，在后期應用過程中，需嚴格按照輔助圖形規(guī)范進行使用。

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