道奇品牌廣告語是：“安全可靠”，那么這個標(biāo)語有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)道奇的品牌故事，從宣傳標(biāo)語中了解道奇的品牌精神和含義。

道奇品牌故事及介紹

道奇，成立于1914年，由道奇兄弟創(chuàng)建了道奇（Dodge）汽車公司，1925年，其公司賣給了紐約銀行，在1928年被克萊斯勒收購，現(xiàn)在為菲亞特克萊斯勒汽車的一個分部。“道奇”文字商標(biāo)采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”，圖形商標(biāo)是在一個五邊形中有一羊頭形象，在汽車上使用小公羊、大公羊兩個商標(biāo)，該商標(biāo)象征“道奇”車強(qiáng)壯彪悍，善于決斗，表示道奇部的產(chǎn)品樸實(shí)無華、美觀大方。

道奇牌轎車早些年以性能強(qiáng)悍著稱，頗受歡迎。轎車型號有：挑戰(zhàn)者（challenger）、戰(zhàn)馬（charger）、蝰蛇（Viper）、無畏（intrepid）、隱形（Stealth）、小精靈（Spirit）、影子（Shadow）和霓虹（Neon）等。

很多年來，道奇的公羊標(biāo)記只在美洲大陸上馳騁。戴姆勒·克萊斯勒集團(tuán)成立后，先是把它帶入了歐洲，隨后是中國。據(jù)說，這個強(qiáng)悍到讓人感覺踏實(shí)的公羊形象最初是由沃爾特·P·克萊斯勒選擇的，時間是1932年——在克萊斯勒擁有道奇后四年。沃爾特認(rèn)為這頭大角公羊象征了道路之王，而且很符合道奇簡單之極的銷售口號——可靠性。

且不論道奇車到底可靠到什么程度，這個公羊標(biāo)記本身倒是頗為可靠的。1914年，約翰·道奇和霍瑞斯·道奇兄弟制造的第一批車問世，上掛一個圓形車標(biāo)。圓內(nèi)首先是一個環(huán)形，上面有“道奇兄弟汽車”字樣，環(huán)內(nèi)是一全球地圖，地圖中央有兩個相互交錯的三角形，最中間是同樣相互交錯的大寫英文字母“D”和“B”。“D”和“B”是“道奇兄弟(Dodge Brothers)”的縮寫，三角形代表希臘字母“D”，兩個三角形同樣代表“道奇兄弟”。整個車標(biāo)的寓意相當(dāng)明顯：道奇汽車將馳騁全球。不過美好的寓意可不能一廂情愿，即使只是一車標(biāo)，也不可忽視可靠性的考量。

在當(dāng)時，兩個相互交錯的三角形被某些人指責(zé)為猶太人的象征，而整個車標(biāo)則暗示了猶太人征服世界的野心，有傳言說道奇背后有秘密的猶太人資金。

壓力之下，道奇被迫放棄了這個圓形車標(biāo)。敦厚而不失兇悍的公羊顯然更容易讓人接受，于是它斷斷續(xù)續(xù)地一直延續(xù)至今，盡管期間幾經(jīng)周折，命運(yùn)頗為坎坷。

二戰(zhàn)期間，道奇順風(fēng)汽車成為中國高級將領(lǐng)及政府官員的座駕。

20世紀(jì)60～70年代，道奇開始向北京上海等城市提供長途客車、貨運(yùn)汽車、公交車以及進(jìn)藏的主要運(yùn)輸車輛。直到1983年，國內(nèi)的最后一輛"小道奇"公共汽車才報廢停用。

道奇發(fā)展到如今已經(jīng)擁有多個車型系列。其中轎車型號主要包括Viper（蝰蛇）、challenger（挑戰(zhàn)者）、Caliber（酷搏）、Avenger（鋒哲）、Charger（沖鋒者）等，SUV主要包括Durango、Nitro，皮卡包括Dakota、Ram Truck、Ram SRT-10等，MPV主要有Caravan（道奇凱領(lǐng)）等。

2011年，道奇發(fā)布了旗下運(yùn)動型四門轎車Charger SRT8高性能版的官方圖片，這款車已于2011年年底上市。道奇Charger憑借硬朗的外形成為了美國新一代肌肉車的代表車型，此次的SRT8車型將為Charger帶來更加強(qiáng)勁的動力表現(xiàn)。動力方面，Charger SRT8搭載6.4L Hemi V8發(fā)動機(jī)，最大功率465馬力，最大扭矩630N·m。

底盤方面，Charger SRT8配備了自適應(yīng)可調(diào)阻尼懸掛系統(tǒng)，可以根據(jù)路面狀況和駕駛風(fēng)格自動調(diào)節(jié)減震器。而為了馴服這個大塊頭道奇為Charger SRT8配備了四活塞卡鉗的Brembo大尺寸剎車盤。

以上就是關(guān)于道奇的品牌故事以及品牌宣傳語的定位，由此可以看出一個好的品牌宣傳語對品牌的價值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會樹立自己的品牌宣傳語。

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