卡瓦依KAWAI品牌廣告語是：“鋼琴界的雷克薩斯”，那么這個標(biāo)語有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進卡瓦依KAWAI的品牌故事，從宣傳標(biāo)語中了解卡瓦依KAWAI的品牌精神和含義。

卡瓦依KAWAI品牌故事及介紹

卡瓦依鋼琴始于1927年日本，日本（株）河合樂器制作所生產(chǎn)的世界知名鋼琴品牌，以高品質(zhì)的鋼琴制造而聞名于世

卡瓦依即KAWAI，通常譯為：卡哇伊，在日文中是“可愛”的意思，在這里它所代表的日本（株）河合樂器制作所生產(chǎn)的世界頂級鋼琴。河合是目前唯一一家將自己的姓氏作為鋼琴商標(biāo)的鋼琴工廠。無論成長過程是多么的坎坷。河合的企業(yè)家和員工對鋼琴的熱愛始終如一。

河合樂器創(chuàng)立于1927年，創(chuàng)立者河合小市是日本鋼琴設(shè)計的第一人，也是樂器行業(yè)最初被授予日本最高勛章藍綬寶章的人。此后，河合樂器成長為僅次于三益樂器和雅馬哈樂器的世界第三大的樂器廠商，并作為高品質(zhì)的鋼琴制造商而聞名于世。現(xiàn)在的河合弘隆社長是當(dāng)年河合小市的孫子。1999年，河合樂器發(fā)售了最高端的品牌西格爾卡瓦依，這一品牌因為選用嚴(yán)格挑選的材料以及采用大音樂會級別調(diào)律師管理生產(chǎn)，手工制作，而列入世界最高品質(zhì)的鋼琴之列。歷來超高級鋼琴領(lǐng)域是被歐洲的傳統(tǒng)品牌所獨占，西格爾卡瓦依作為亞洲鋼琴第一次挑戰(zhàn)了這個領(lǐng)域，此后得到世界各地的矚目。

2000年在美國面世時，被洛杉磯時報稱為“鋼琴界的雷克薩斯（豐田的最高級汽車品牌）”。 1995年，（株）河合樂器制作所與北京鋼琴廠在北京舉行簽約儀式，雙方開始合作生產(chǎn)KAWAI鋼琴。2002年，卡瓦依與在中國上海設(shè)立了河合貿(mào)易（上海）有限公司，2003年與柏斯琴行收購的宜昌金寶樂器制造有限公司，在湖北宜昌開始生產(chǎn)立式鋼琴。 2004年，在中國浙江省寧波市成立鋼琴零件生產(chǎn)公司河合樂器（寧波）有限公司。

2008年元月30日，國家大劇院和日本河合樂器制作所、河合貿(mào)易（上海）有限公司，舉行卡瓦依鋼琴交接儀式。劉詩昆、李雙江、王立平、蔡國慶、汪燕燕、張政、孫穎等藝術(shù)界知名人士出席了交接儀式并作即興表演。 在交接儀式上，國家大劇院的院長，河合樂器日本總公司的河合社長作為主辦方的代表致詞。日本國駐華大使館道上尚史公使到會并致詞祝賀。 中國國家大劇院是中國音樂的殿堂，落成之際引進了22臺鋼琴，河合樂器的日本產(chǎn)的鋼琴占其中的17臺。卡瓦依也是該劇場引進的唯一亞洲鋼琴品牌。

在中國，高級鋼琴因為價格較高，普通家庭市場沒有得到充分認知。而在音樂學(xué)院等專業(yè)院校市場上，卡瓦依品牌得到了非常高的評價，近兩年，卡瓦依的市場份額得到快速發(fā)展。 此次國家大劇院引進卡瓦依鋼琴，也是因為卡瓦依鋼琴在廣大音樂院校得到很高評價的緣故。

以上就是關(guān)于卡瓦依KAWAI的品牌故事以及品牌宣傳語的定位，由此可以看出一個好的品牌宣傳語對品牌的價值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會樹立自己的品牌宣傳語。

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