吳橋雜技盡展非遺之美，崇禮體旅融合“燃動(dòng)”京張，邯鄲“戰(zhàn)國(guó)袍”掀起國(guó)潮消費(fèi)熱，平山“紅+綠”拓寬紅色旅游新路徑……初夏時(shí)節(jié)，步入燕趙大地，各地文旅活力“花式”綻放。

近年來(lái)，河北依托豐厚的文旅資源，聚焦京津及周邊省份重點(diǎn)客源市場(chǎng)，發(fā)揮“近”的優(yōu)勢(shì)，做足“美”的文章，推出系列政策措施，讓河北文旅“出圈”又“出彩”。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年河北全省接待游客8.4億人次，旅游總收入超1萬(wàn)億元，遠(yuǎn)超疫情前水平?！斑@么近，那么美，周末到河北”文旅品牌知曉度越來(lái)越高，京津旅客占比持續(xù)提升。

新舉措：一路通、一卡通、一碼通，京津游客暢游河北

近日，居住在北京市的劉琪和朋友從北京朝陽(yáng)站乘坐高鐵，30分鐘就到了位于河北省承德市的興隆站，隨后打車來(lái)到興隆阿那亞霧靈山養(yǎng)生谷，開啟了一次舒心愜意的“湯泉之旅”。

“我很喜歡促進(jìn)血液循環(huán)、預(yù)防感冒的‘柚子湯’。柚子皮在熱湯中散發(fā)清新香氣，讓身心凈化舒暢。養(yǎng)生谷內(nèi)的瀾也湯泉、水療SPA、瑜伽冥想空間等康養(yǎng)設(shè)施項(xiàng)目，各具特色，感覺(jué)從頭到腳都放松了！”劉琪笑著說(shuō)，“這么近，那么美，怎能不來(lái)河北呢？”

河北省緊鄰京津，京津冀協(xié)同發(fā)展10年來(lái)，多節(jié)點(diǎn)、網(wǎng)格狀、全覆蓋的綜合交通網(wǎng)絡(luò)基本形成，主要城市之間實(shí)現(xiàn)1小時(shí)通達(dá)，越來(lái)越多游客可以隨時(shí)來(lái)一場(chǎng)“說(shuō)走就走”的旅行。

“軌道上的京津冀”加速推進(jìn)的同時(shí)，河北省自2023年3月31日起實(shí)施的旅游包車周末和節(jié)假日免費(fèi)通行高速公路政策，給全省文旅發(fā)展再添動(dòng)力。

河北省交通運(yùn)輸廳的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，該政策實(shí)施以來(lái)，全省高速公路旅游包車免費(fèi)通行累計(jì)98.68萬(wàn)輛次，累計(jì)免收車輛通行費(fèi)超過(guò)1.5億元，平均每輛次免收152元。目前，該政策繼續(xù)在全省范圍內(nèi)實(shí)施，旅游市場(chǎng)吸引力持續(xù)釋放。

不久前，京津冀社?？ā耙豢ㄍā比〉猛黄疲瑢?shí)現(xiàn)跨省通用、一卡多用、線上線下場(chǎng)景融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社?？ㄔ谡?wù)服務(wù)、社會(huì)保障、交通出行、文化體驗(yàn)、旅游觀光、就醫(yī)購(gòu)藥等領(lǐng)域的通用共享。

如今，1.15億京津冀群眾持社?？ㄔ诰┙蚣郊饶艹俗坏罔F，還能游覽景區(qū)、參觀博物館，應(yīng)用場(chǎng)景越來(lái)越豐富。河北省19家國(guó)有博物館已完成一卡通平臺(tái)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)持社保卡、電子社保卡入館參觀，極大方便了京津游客。

“樂(lè)游京津冀一碼通”上線，成為不少游客“串門游”的首選。去年4月，由河北省文化和旅游廳牽頭，京津冀三地旅游協(xié)會(huì)合作搭建的樂(lè)游京津冀一碼通平臺(tái)上線。三地游客在一個(gè)平臺(tái)上就能一站式搞定吃、住、行、游、購(gòu)、娛，輕松享受方便、快捷的智慧旅游新體驗(yàn)。

“我們是第一批入駐樂(lè)游京津冀一碼通的景區(qū)，平臺(tái)為文旅企業(yè)品牌推廣、商品銷售開辟了新渠道?！焙颖鼻嗦冕质瘞r景區(qū)總經(jīng)理畢東林告訴記者，通過(guò)樂(lè)游京津冀一碼通的宣傳推介，去年景區(qū)的京津游客量比2019年增長(zhǎng)近30%。

目前，樂(lè)游京津冀一碼通上線三地景區(qū)、酒店民宿和旅行社等文旅企業(yè)2500余家，注冊(cè)用戶突破150萬(wàn)人，帶動(dòng)了京津冀文旅品牌共建、產(chǎn)品共推、市場(chǎng)共贏。

新業(yè)態(tài)：延伸消費(fèi)場(chǎng)景，拓展游客體驗(yàn)，河北景點(diǎn)迎來(lái)“打卡熱”

“這里既可以品嘗藥膳，還能體驗(yàn)助眠產(chǎn)品功效，養(yǎng)生味十足，非常適宜休閑放松。”近日，來(lái)自天津市的游客葛林，來(lái)到河北省邢臺(tái)市內(nèi)丘縣南賽鄉(xiāng)神頭村，入住扁鵲山腳下的扁鵲助眠客棧。

客棧里，精心制作的中藥材助眠枕、崖柏助眠香薰、針灸助眠按摩儀、智能助眠燈、助眠眼貼等助眠產(chǎn)品一應(yīng)俱全，各具特色，為游客營(yíng)造了舒適的睡眠環(huán)境。扁鵲助眠客棧與旁邊的扁鵲中醫(yī)藥文化科普體驗(yàn)館、華夏中醫(yī)祖庭、科普培訓(xùn)樓和扁鵲藥膳餐廳等一系列古色古香的建筑融為一體，共同組成了扁鵲中醫(yī)藥文化旅游康養(yǎng)示范基地，吸引了一批批康養(yǎng)游客和研學(xué)團(tuán)隊(duì)。

“我們通過(guò)打造‘扁鵲中醫(yī)藥文化+助眠、研學(xué)、旅游、文創(chuàng)’等產(chǎn)品及服務(wù)，讓更多人了解并愛(ài)上中醫(yī)藥文化，將傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大。”該基地負(fù)責(zé)人郝香國(guó)說(shuō)。

城市體驗(yàn)、工業(yè)研學(xué)、文化遺產(chǎn)探秘、鄉(xiāng)村休閑、濱海度假……一個(gè)個(gè)旅游新業(yè)態(tài)項(xiàng)目不斷亮相，吸引大批游客。圍繞延伸消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)建多元業(yè)態(tài)，河北各地對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行多方位考量與綜合規(guī)劃，以滿足更多人深度文旅體驗(yàn)需求。

“到欒城，樂(lè)享水鎮(zhèn)風(fēng)情。”夏日里，夜幕降臨，華燈初上，河北省石家莊市欒城區(qū)古欒水鎮(zhèn)星光大道商業(yè)街，火紅燈籠掛滿牌樓，數(shù)百幅詩(shī)詞點(diǎn)綴在枝頭，唐風(fēng)宋韻格調(diào)的建筑和波光瀲滟的水鎮(zhèn)風(fēng)情為整個(gè)街區(qū)畫上了精致的妝容。

行走在水鎮(zhèn)商業(yè)街，兩側(cè)盡是琳瑯滿目的美味小吃：香氣四溢的鐵板火爆魷魚、熱氣騰騰的饸饹面、火爆網(wǎng)絡(luò)的茶飲新品……邊品嘗美食，邊賞美景，水韻悠悠，音樂(lè)縈繞，盡享夜晚慢生活。商業(yè)街西側(cè)的趣星空主題樂(lè)園里熱鬧非凡，不時(shí)傳來(lái)孩子們的歡笑聲。

“古欒水鎮(zhèn)以‘三蘇’文化為背景，以水系水景為標(biāo)志，打造出特色旅游業(yè)態(tài)?！睓璩菂^(qū)文化廣電體育和旅游局四級(jí)主任科員段慧霞介紹，水鎮(zhèn)商業(yè)街區(qū)不僅吸引本省游客，京津游客也紛紛慕名而來(lái)。今年以來(lái)，近100萬(wàn)游客光顧古欒水鎮(zhèn)，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)3500萬(wàn)元。

新業(yè)態(tài)、新玩法激發(fā)旅游新消費(fèi)，新產(chǎn)品、新場(chǎng)景煥發(fā)文旅新活力。

《河北省加快建設(shè)旅游強(qiáng)省行動(dòng)方案（2023—2027年）》提出，打造京津游客周末休閑首選目的地。不久前，河北省印發(fā)《河北周末休閑省旅游場(chǎng)景業(yè)態(tài)提升建設(shè)指引》，明確將推動(dòng)形成冬奧雪上飛、溫泉時(shí)光停、工業(yè)朋克秀、長(zhǎng)城萬(wàn)壑風(fēng)等“十大周末游場(chǎng)景”和國(guó)潮沉浸、戶外運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)節(jié)會(huì)等五大文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)。

“接下來(lái)，河北省文化和旅游廳還將結(jié)合旅游名縣創(chuàng)建工作，創(chuàng)新提升場(chǎng)景及業(yè)態(tài)，打造一批主線鮮明且各具特色的縣域優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，讓河北旅游距離近、環(huán)境美、體驗(yàn)足、互動(dòng)多、場(chǎng)景強(qiáng)、性價(jià)優(yōu)等特質(zhì)更加深入人心，持續(xù)釋放旅游吸引力。”河北省文旅廳黨組書記、廳長(zhǎng)張才說(shuō)。

新?tīng)I(yíng)銷：撬動(dòng)流量密碼，借力品牌賽事，河北文旅擴(kuò)大“朋友圈”

“哇，驢肉火燒薯片！嚯，這是保定的一品稻香村，哎呀，凍好的驢肉火燒坯……快看，這些文創(chuàng)太可愛(ài)了，驢肉火燒和牛肉罩餅的冰箱貼，跟真的一樣！”這是北京姑娘小朱（網(wǎng)名“逛吃小豬豬”）4月7日在短視頻平臺(tái)上發(fā)布的一條視頻，短短幾天，傳播量突破200萬(wàn)。

河北省保定市文旅部門趁熱打鐵，火速留言聯(lián)系上了小朱，并給她寄去了一份“愛(ài)心禮包”。隨后，拆禮包的視頻再次躥紅。視頻下留言不僅有來(lái)自全國(guó)各地的網(wǎng)友，更有IP地址顯示在澳大利亞、美國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、法國(guó)等全球各地的網(wǎng)友。一位來(lái)自美國(guó)的網(wǎng)友寫道：“我家也有個(gè)一模一樣的驢火冰箱貼，小小的物件著實(shí)解了我的思鄉(xiāng)之苦！”

抓住偶發(fā)的網(wǎng)絡(luò)熱度，為文旅發(fā)展加油助力。河北各地創(chuàng)新旅游宣傳方式，多方位、立體化、集中式精準(zhǔn)開展?fàn)I銷宣傳，形成裂變式傳播效應(yīng)。好山好水加上新玩法，讓河北旅游一次次火爆“出圈”，吸引大量游客線上點(diǎn)贊、線下打卡。

2023年，河北文旅部門積極開展短視頻宣傳活動(dòng)，全省各地文旅干部廣泛參與，總播放量達(dá)4.6億次。征集河北文旅主題歌曲289首，多平臺(tái)展播，進(jìn)一步唱響文旅品牌。

作為體育賽事的馬拉松，不僅為城市形象代言，如今也成為河北文旅融合的“派對(duì)”。

4月6日，2024滄州市第十屆大運(yùn)河半程馬拉松賽暨京津冀大運(yùn)河半程馬拉松邀請(qǐng)賽為文旅強(qiáng)勢(shì)“引流”?！把刂筮\(yùn)河河堤設(shè)置的賽道獨(dú)樹一幟，景觀美極了。最讓我無(wú)法抗拒的就是滄州的人文景觀和美食了——鐵獅子、清風(fēng)樓……還有我最愛(ài)吃的火鍋雞?！眮?lái)自北京的參賽選手宿亞楠說(shuō)。

在滄州，去南川老街感受夜滄州的煙火氣，去園博園感受一步一景的園林風(fēng)情，去中國(guó)大運(yùn)河非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示中心感受運(yùn)河文化的豐富內(nèi)涵，走街串巷感受滄州的飲食文化……既是比賽之約，又是踏青之旅。1600多名參賽者中，來(lái)自京津地區(qū)的跑友就有300多名。今年清明假期，滄州市運(yùn)河區(qū)僅南川老街就接待游客11.5萬(wàn)人次。

今年以來(lái)，河北省體育局、河北省文化和旅游廳聯(lián)合發(fā)布2024年度河北省“跟著賽事去旅行”體育賽事目錄（第一批），共72項(xiàng)，其中就包括滄州大運(yùn)河半馬賽。兩部門還將進(jìn)一步梳理并發(fā)布賽事舉辦地文旅優(yōu)惠措施。

5月，河北文旅集中發(fā)布了“跟著微短劇游河北”“跟著賽事游河北”“跟著老電影游河北”“跟著國(guó)寶游河北”“跟著詩(shī)詞游河北”“跟著典籍游河北”“跟著演藝游河北”“跟著非遺游河北”“跟著美食游河北”“跟著課本游河北”等多態(tài)融合主題活動(dòng)，讓不同游客各享所需。

既要“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，還要“走出去”。河北省大力拓展周邊省份來(lái)冀客源市場(chǎng)。2023年10月至今，河北文旅宣傳推廣活動(dòng)先后走進(jìn)河南省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、山東省、山西省。

獎(jiǎng)勵(lì)引客入冀、減免景區(qū)門票、自駕游加油優(yōu)惠……河北持續(xù)擴(kuò)大文旅“朋友圈”，用滿滿的誠(chéng)意，換來(lái)入冀旅游的真心舒心。

如今，“這么近，那么美，周末到河北”品牌影響力持續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示，河北已成為華北重點(diǎn)旅游目的地。2023年，“河北旅游”搜索量同比增長(zhǎng)539%。今年“五一”假期，河北全省旅客游客流量較2019年增長(zhǎng)超30%。

上一篇：文旅新時(shí)尚背后的河北之變——“這么近，那么美，周末到河北”觀察

下一篇：“五一”文旅大數(shù)據(jù)報(bào)告：河北旅游發(fā)展新趨勢(shì)