UNIQLO 全稱“UNIQUE CLOTHING WEARHOUSE“成立于1963年，是日本著名的休閑品牌，其涵義是指通過避開不必要裝潢，采用超市型的自助購物方式，以合理可信的價(jià)格提供顧客希望的商品。

　　在國內(nèi)優(yōu)衣庫，風(fēng)頭蓋過以往任何一家倫敦、紐約以及巴黎旗艦店，其開幕的火爆超多了H&M旗艦店的開幕。看到這樣景象，誰能聯(lián)想到UNIQLO也曾銷售額和品牌認(rèn)知度一度急劇下降。優(yōu)衣庫被認(rèn)為夾在H&M和ZARA的潮流新品中，帶上“不夠時(shí)尚”的帽子，更糟的是，簡潔款式讓抄襲和模仿變得容易。

　　面對(duì)正逐漸失去吸引力的優(yōu)衣庫，新設(shè)計(jì)師佐藤用其明確的理念：衣服是服裝的零件，組合是消費(fèi)者的自由。他隨即撤掉了優(yōu)衣庫的所有舊Logo，把它從暗紅色換成了純紅，字體僅保留骨架。

　　新LOGO于2006年11月開張的優(yōu)衣庫紐約SOHO旗艦店的時(shí)候開始啟用，美國媒體用了兩個(gè)評(píng)價(jià)：“讓人想起日本國旗”，以及“前所未有的張揚(yáng)”。

　　佐藤還為優(yōu)衣庫設(shè)計(jì)了日文片假名版Logo—他根本不在意在海外市場(chǎng)出現(xiàn)日文。他認(rèn)為就算外國人看不懂，也足以表現(xiàn)出優(yōu)衣庫的本質(zhì)，“鐵定能夠在海外釋放強(qiáng)烈魄力。

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