莎士比亞環球劇場（Globe Theatre）坐落在泰晤士河南岸的南華克區（Southwark），最初的環球劇場由威廉莎士比亞（William Shakespeare）所在宮內大臣劇團于1599年建造，1613年6月29日毀于火災。1614年環球劇場重建，并于1642年關閉。1997年，一座現代仿造的環球劇場落成，命名為莎士比亞環球劇場或新環球劇場。

不久前，該劇場推出了全新的品牌形象設計。據悉，劇場原來的標識由知名設計機構Pentagram設計，此次全新的形象則由來自倫敦的設計公司The Partners設計完成。新logo看起來就是一個簡單的紅色圓圈，但在這個圓圈的背后卻有一個迷人的故事。

劇院所使用的地皮是老板詹姆斯伯比奇租借來的。眼看租期將滿，劇場何去何從成了一個很大的問題。詹姆斯伯比奇為此絞盡腦汁，也沒有想出解決的辦法。1596年詹姆斯伯比奇去世，這個難題留給了他的兒子柯斯伯特。柯斯伯特想出了一個很絕妙的辦法，順利地解決了問題。他在泰晤士河對岸的南華克，離玫瑰劇院不遠的地方找到了一塊地皮。 1598年12月28日，眼看著租約即將于年底到期，柯斯伯特派木工將劇院劇場整個拆除，把拆下來的木料運到新的地皮上。僅僅用了不到8個月的時間，新的環球劇院就建成開張了。

劇院全新的標識符號靈感便來自于這個古老的建筑原型，首先，這個圓圈是由20邊的多邊形組成，不僅還原了16世紀建成的原劇場的建筑外形，而且，莎士比亞在他的歷史劇《亨利五世》中，曾借合唱隊之口將這個漂亮的木頭圈子做了一通褒獎。今天的莎士比亞環球劇院是在環球劇院不斷被損毀和翻修的基礎上以橡木材質搭建的盡可能的還原出來伊麗莎白時期的劇院樣式。所以，整個圖形又似木頭雕刻的印章。

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