米其林輪胎先生的新形象

近日，米其林集團(tuán)頒布發(fā)表對(duì)其品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行了全面更新。新的品牌標(biāo)識(shí)緊貼當(dāng)下數(shù)字化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與社會(huì)化媒體傳播環(huán)境的發(fā)展所需，同時(shí)也是近二十年以來，米其林品牌形象所做的最大一次調(diào)整。

據(jù)悉，米其林集團(tuán)的新品牌標(biāo)識(shí)包羅兩個(gè)新的標(biāo)識(shí)，即集團(tuán)品牌標(biāo)識(shí)及商業(yè)品牌標(biāo)識(shí)。新的品牌標(biāo)識(shí)自本年7月開始使用，在接下來的一段時(shí)間里，將逐漸完成舊品牌標(biāo)識(shí)的替換工作。

米其林旨在通過這兩款全新品牌標(biāo)識(shí)做兩種表達(dá)：通過集團(tuán)品牌標(biāo)識(shí)勾勒企業(yè)風(fēng)格，傳遞企業(yè)愿景及社會(huì)責(zé)任；通過商業(yè)品牌標(biāo)識(shí)將產(chǎn)品與辦事深深植根于消費(fèi)者的日常生活。兩款全新的品牌標(biāo)識(shí)將與時(shí)俱進(jìn)地詮釋品牌內(nèi)涵，更加靈活廣泛地適應(yīng)當(dāng)下的溝通訴求，完美地切合了米其林集團(tuán)的戰(zhàn)略定位。

米其林集團(tuán)品牌標(biāo)識(shí)專用于宣傳米其林集團(tuán)，突出集團(tuán)的戰(zhàn)略和使命。這一標(biāo)識(shí)已在本年6月舉行的2017“米其林開拓前行”活動(dòng)上首次表態(tài)。在集團(tuán)品牌標(biāo)識(shí)中，米其林輪胎先生“必比登”（Bibendum）的形象亦展現(xiàn)出全新姿態(tài)。為了符合其作為品牌代言人的形象，米其林輪胎先生立于全新標(biāo)識(shí)的中心，新設(shè)計(jì)的眼神與微笑令他與客戶更加親近，向外延伸的手臂動(dòng)作傳達(dá)出對(duì)公司未來愿景的展望，象征著集團(tuán)的發(fā)展目標(biāo)“引領(lǐng)進(jìn)步之道”。

而商業(yè)品牌標(biāo)識(shí)則主要適用于輪胎產(chǎn)品、客戶辦事和解決方案。在這個(gè)新標(biāo)識(shí)中，米其林輪胎先生熱情地?fù)]著手迎接客戶，隨時(shí)準(zhǔn)備與客戶溝通和互動(dòng)。升級(jí)后的新標(biāo)識(shí)線條充滿現(xiàn)代感，賦予米其林品牌清晰的視覺形象，提高了辨識(shí)度。?米其林集團(tuán)品牌標(biāo)識(shí)

米其林集團(tuán)商業(yè)標(biāo)識(shí)

眾所周知，米其林輪胎先生自誕生之日起就是米其林的品牌代言，這一品牌形象富有親和力，深受消費(fèi)者喜愛，同時(shí)也彰顯了米其林在輪胎行業(yè)的實(shí)力，時(shí)至今日，他已經(jīng)成為全球最具歷史性的商標(biāo)之一，但他仍舊樂于迎接挑戰(zhàn)并勇于創(chuàng)新。

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為適應(yīng)更加數(shù)字化、更社交化的新媒體傳播方式，2017版的米其林輪胎先生的形象設(shè)計(jì)回歸到2D設(shè)計(jì)。他變得更富動(dòng)感，身型更靈便，以更敏捷的方式繼續(xù)向用戶傳遞溫暖和關(guān)愛，以更親近的方式走進(jìn)消費(fèi)者的日常生活。同時(shí)，米其林輪胎先生除了像以往一樣展現(xiàn)全身形象，他也會(huì)極具標(biāo)記性地僅以部分身體形象出現(xiàn)，如頭部、手部或足部等，演繹著值得信賴的出行伙伴角色——在旅途上關(guān)愛呵護(hù)、與親朋歡聚時(shí)分享愉悅、在把握體驗(yàn)中一起燃動(dòng)激情。

作為一家對(duì)交通運(yùn)輸事業(yè)擁有宏偉愿景，不竭開拓前行的公司，米其林應(yīng)當(dāng)下時(shí)代傳播環(huán)境的特點(diǎn)，推出兩款全新品牌標(biāo)識(shí)及更新米其林輪胎先生的形象，意味著米其林集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略也正在發(fā)生著轉(zhuǎn)變。未來，米其林品牌將變得更具現(xiàn)代感，更容易被受眾理解與感知，繼續(xù)傳遞米其林集團(tuán)為了提升人類和貨物的移動(dòng)性，以及交通運(yùn)輸?shù)目沙掷m(xù)發(fā)展而開拓前行的品牌內(nèi)涵。

本文轉(zhuǎn)載自：http://auto.vogel.com.cn/html/2017/08/04/news_506971.html

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