同一切產(chǎn)品一樣，化妝品必須憑著包裝設計完成最后的出售，而且是一種極度依賴包裝設計的產(chǎn)品。不但由于化妝品成分的特點決定了其必須維護化妝品安全系數(shù)、可靠性的包裝，也是由于化妝品自身是一種承重著大家美化本身心愿的獨特產(chǎn)品。所以今天藝點意創(chuàng)就來為大家分享一些關(guān)于化妝品包裝設計的策略。

　　化妝品包裝設計的品牌定位表述

　　品牌定位即對于總體目標市場的需求，對于總體目標顧客的心理需求，來確立自身的銷售市場部位或顧客的心理狀態(tài)部位，為化妝品品牌明確一個不同尋常的主張，該主張對總體目標顧客應具備極大的誘惑力，并能建立一個獨一無二的市場占有率。

　　在這類影響力的建立全過程中，必須有一種為品牌講話的媒介，化妝品包裝設計做為品牌形象的代表，可以使顧客根據(jù)視覺效果方式認可品牌的使用價值核心理念及產(chǎn)品質(zhì)量。在確立了品牌的定位后，化妝品包裝設計才能夠以問題為導向，才能夠更合理的為品牌服務，變成更有意義的化妝品包裝設計。

　　化妝品包裝設計自身便是一門以品牌、文化藝術(shù)為保守主義的課程，這就規(guī)定化妝品包裝設計設計師在開展化妝品包裝設計時，不可以只是追求完美藝術(shù)創(chuàng)意、時尚潮流所帶來公司的一時經(jīng)濟效益，只是要根據(jù)對化妝品定位的精確掌握，使化妝品包裝設計轉(zhuǎn)換為塑造知名品牌內(nèi)函、造就長久品牌知名度的有效途徑。

　　化妝品包裝設計的造型設計

　　①器皿外型的設計。按器皿體面轉(zhuǎn)變水平我們可以將其分成簡約輕快型、適當轉(zhuǎn)變型和繁雜裝飾設計型。簡約輕快型的器皿在造型設計上一般選用平面圖和斜面的組成，且器皿的表層沒有浮雕圖案實際效果，因此器皿的成形加工工藝比較簡單。這類種類的器皿由于加工工藝簡易，外型簡約大氣，在化妝品市場上占據(jù)非常大比例。

　　②器皿的色彩搭配。

　　■化妝品的定位。一件化妝品包裝顏色的恰當應用能夠造成討人喜歡、完善、激情、性感迷人、沉穩(wěn)、清新、能量等多種多樣印像。確立化妝品的定位，作出恰當?shù)念伾x擇，進而在顧客心里造成店家預估的心理學效應。

　　■器皿原材料的采用和印刷工藝的應用。它是出自于技術(shù)性上的考慮到，不一樣的原材料對色調(diào)的完成水平不一樣，比如：塑料材料，不但非常容易成形，還能夠展現(xiàn)隨意顏色，能夠作出亞光、有色板塊、磁白、全透明等實際效果。再例如：對玻璃瓶子開展高溫油墨絲印油墨時，不容易褪色，顏色較沉啞，而選用超低溫印刷油墨絲印油墨時顏色較艷。因而，針對器皿的顏色選擇不但要考慮到視覺效果體會也要考慮到技術(shù)性的可完成性。

　　③器皿表層設計裝飾。器皿表層的裝飾設計一般有紋路和圖案設計二種方法。紋路一般會鋪滿全部器皿表層，紋路還能夠由文字構(gòu)成，既裝飾設計了化妝品自身，又加強了品牌。圖案設計則會出現(xiàn)挑選的出現(xiàn)在器皿的部分，更注重構(gòu)圖法實際效果。圖案設計的表達形式有很多種多樣，能夠是頗具方式藝術(shù)美的線框，這類線框一般是優(yōu)美的，并相互配合文本出現(xiàn)。圖案設計還能夠是頗具人性化和時尚潮流感的藝術(shù)涂鴉方式。圖案設計還能夠選用圖形方式，圖形的外觀設計能夠標準也可隨便化，這與化妝品所表述的產(chǎn)品質(zhì)量有緊密聯(lián)系。

　　化妝品包裝設計是一個井然有序而系統(tǒng)的過程。產(chǎn)品定位的確立及其品牌文化的需求應是化妝品包裝設計師主要掌握的設計前提條件，在開展實際的深層次的化妝品包裝設計時，要對器皿的器形、顏色、表層裝飾設計及其瓶貼等每個原素都開展充足的思索和優(yōu)化，最后做到極致的化妝品包裝設計。

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