包裝設計是一門集實用技術、市場營銷和美學于一體的設計藝術科學。優秀的土特產包裝設計是一生的商品廣告，可以讓消費者隨時“動心”，增加他們的購買欲望。作為傳統包裝的一種形式，人們越來越重視土特產包裝。但目前，土特產包裝設計也存在一些問題，具體如下：

1、不夠重視包裝

忽視土特產包裝的現象依然存在。主要原因是包裝材料不合格、著裝方法不合理、缺乏文字描述、顏色和圖案搭配不當、包裝質量差甚至根本沒有包裝，嚴重影響了產品在市場上的競爭力，限制了產品的市場份額和銷售。

在中國重慶全球采購大會上，由于包裝問題，大多數前來談判的土特產商人遇到了障礙，他們被“鎖在”國內外市場。例如，火鍋底料中各種配料的含量沒有明確標注，不規范，包裝中缺少圖形描述和英文介紹。由于這些包裝問題，重慶土特產沒有受到跨國買家的青睞，喪失了更多銷售機會和擴展國外市場的機會。

2、缺乏品牌意識

沒有品牌的包裝品牌是商品的“臉譜”。著名營銷專家菲利普利特爾(Philip Littler)認為，“品牌是一個名稱、術語、標志、符號或圖案，或它們的組合，用來識別某一個或某一組銷售者的產品或服務，并將其與競爭對手的產品或服務區分開來?！边@充分表明，品牌是用來區別于其他商品的名稱、標志、包裝和其他符號的組合。

隨著商品經濟全球化的發展，地方產品已經成為發展地方經濟和帶動其他產業的重要支撐。然而，這些本土產品要想進入商品經濟的流通網絡，搶占市場份額，沒有品牌意識是很難取勝的。

3、包裝過于低端

沒有特殊地域特色的傳統文化元素符號過于籠統，在理解商品背景時應合理使用，不要出現背離本土產品的包裝。有些包裝材料不適合產品的特點。例如，著名的地方產品，如黃花，銀耳，真菌，野生真菌等，都是在市場上用簡單的塑料包裝或無包裝的攤位出售，這大大降低了產品的價值。在著裝方式上也缺乏創意，有些產品過于傳統，缺乏時代感和創新性，很難引發消費者的“購買沖動”。

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