品牌營銷策劃是銷售產品的前端環節，其目的是為了銷售產品。品牌營銷是：“創造品牌價值，實現產品性能”，即通過品牌符號與消費者溝通，實現消費者對產品的接受和消費。品牌是產品最高價值的載體，賦予消費者對產品的精神和文化認知，并將品牌植入消費者的腦海。那么，品牌營銷策劃是如何讓產品賣得更好的呢?

第一，品牌本身就是一項寶貴的資產

品牌是最實用、最有價值的企業資產。品牌是公司價值和品牌的重要組成部分，直接影響資本市場。當荷蘭啤酒巨頭喜力啤酒花費56億新元從興市收購亞太啤酒廠時，他們買了什么?工廠?不，他們買品牌。類似的例子還有很多，比如聯想收購了IBM的ThinkPad。中國或YGM收購亞格希丹。星展銀行或儲蓄銀行品牌收購的基礎、企業的成功和強勢品牌的構建都可以給企業帶來巨大的價值。

第二，強烈的品牌偏好生成

品牌營銷策劃喚起強烈的情感，顧客一次又一次忠實地在一家品牌消費。50多年來，可口可樂一直能夠保持其在品牌中的主導地位，而百事可樂則嘗試了各種手段來挑戰這一飲料行業的領導者。今天，可口可樂不再有可以與其競爭對手百事可樂競爭的價格差距。這兩個品牌在各自的品牌社區中保持了大量的庫存和忠誠度。

第三，品牌是積累忠實顧客的的動力

一個強大的品牌通過擴大顧客的預期收入來增加忠誠度。哈雷戴維森可以通過品牌來發展摩托車，也就是說，通過使用忠誠的受試者幾乎崇拜的品牌資產。“我們出售象征自由和獨立的情感。”。

第四，品牌可以提高產品價值

品牌可以讓產品或服務更有價值。隨著時間的推移，強勢品牌會產生需求、價格和高端市場份額，以及消費者的愿望。為什么新加坡航空在同等級別的座位上收費比其他航空公司高?柯達能夠保持其市場份額，其競爭對手富士幾十年來在全球擁有50%的溢價。這一切都來自品牌，無形的提高了產品的品質和價值。

第五，強勢品牌是品牌延伸的平臺

在當今瞬息萬變的世界中，無論你的目標是增加利潤還是產品銷量，品牌都會創造需求，是你商業來源的競爭優勢。然而，一個企業的品牌營銷策劃必須有一個好的定位，因為缺乏清晰而有說服力的品牌理念往往會導致主要受眾的不同信息之間的混淆。

品牌經典營銷策略將產品聯系起來，即充分滿足各級消費者的價值需求，將品牌核心價值、品牌核心產品和品牌核心符號帶入產品，將“符號-價值-產品”聯系起來，充分滿足消費者對產品的軟情感和精神屬性以及硬實踐屬性的需求。這是通過品牌策劃，實現企業和品牌價值最大化，最終為客戶創造“品牌價值最大化”。

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