科龍KK

進入互聯網時代，企業與大眾的溝通方式也日趨多元化。8月11日，在科龍空調2017新冷年開局會上，企業品牌卡通形象“科龍KK”正式推出，這是科龍33年來首次推出品牌卡通形象，也是家電行業為數不多擁有卡通形象的品牌。

近年來，不少企業品牌卡通形象大有成為營銷主角之勢，天貓與京東的競爭被外界稱為“貓狗大戰”，騰訊的企鵝、搜狐的小狐貍都成為品牌鮮明的形象認知?？讫?品牌卡通形象“科龍KK”，以品牌名稱中“龍”的形象為原型，白色的KK形象既表現出科技感、時尚感，同時又十分活潑、陽光，具有親和力。這一品牌卡通形 象的推出使科龍空調擁有了更加獨立、完整的品牌人格，與年輕人群的溝通將更加順暢。

“‘探索’、‘專注’、‘時尚’是科龍的品牌個性，科龍要做具有創新精神的專業空調品牌、時尚家電品牌?！?海信集團董事、海信科龍電器股份有限公司總裁代慧忠表示。據了解，新冷年，在行業轉型的風口下，科龍空調將加速結構升級，于開局時發布了四款一級能效新 品，推出“一級能效5C標準”，聚焦一級能效，欲在行業轉型期通過一級能效彎道超車。按照中怡康數據，2016年1-6月空調行業一級變頻的銷量占比為 20.7%，科龍空調的一級變頻銷量占比達32.1%，占據明顯優勢。選擇在這個節點發布品牌卡通形象，可以說是在轉型期對專業、高端、時尚的品牌形象的 全方位塑造。

“‘科龍KK’簡直萌化了，并且還是一只有科技感、現代感的小龍，超贊！”卡通形象一經推出，就引起了網友的遍及好評。據了解，“科龍KK”品牌形象公仔等周邊紀念品即將推出，表情包也會同步推廣，將通過網絡營銷新玩法，傳遞“探索”、“專注”、“時尚”的品牌理念。

科龍KK表情包

互聯網時代讓用戶擁有了更多的“話語權”，不論推出品牌卡通形象還是在產品發布會上邀請網紅直播，本質上都是通過建立用戶更易于接受的“語境”，達到品牌 認同的效果。作為涉足空調領域33年的“老字號”，2016年，科龍在品牌打造上頻頻出位，先是在年初牽手央視黃金資源《對話》，提升知名度，隨后成為 “歐洲杯全球合作伙伴”，開中國白電體育營銷先河，品牌影響力進一步提升。行業專家表示：“本年科龍通過一系列的品牌事件，成功塑造出了科技、專業、現代 的企業形象?！?/p>

來源：人民網

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