在當今信息膨脹的文化背景下，品牌擴散非常快，零售市場環境已經成為視覺垃圾，這讓我們吃得太多，營養不良。

復雜和過于詳細的品牌描述不會有好結果。這些表達是描述性的詞語，給消費者帶來的個性化的東西太少了。因此，那些成功的品牌使用有效的視覺瀏覽方法與他們的核心用戶建立聯系。通過使用顏色、標志、圖標和簡單的視覺焦點，品牌形象可以克服外觀的混亂。一些新的成功品牌的關鍵策略是信息、特色和人性化的建筑。

科學驗證

新興的消費者行為支持簡化的趨勢。即時反應促使我們做出決定，這不僅與我們購買的品牌有關，還與我們做出的其他選擇有關。

檢查你自己，尤其是那些關于品牌選擇的決定。如果你進入一家精心安排的商店，你必須購買5件商品，但當你出來時，你將購買15件商品。也就是說，這10件物品的購買決定是瞬間做出的，這超出了本能，僅僅是簡單的視覺沖擊。

去年，雀巢尋求優化表現不佳的精益烹飪品牌。該品牌需要有更多的親和力提示，以促進產品的最佳形象和口味，同時，一個新的品牌——spa美食(礦泉烹飪)被創造出來。

分析表明，在一系列與利益相關的問題得到澄清后，品牌意識是混亂而復雜的。老式的包裝無法表達強烈的人性化形象。因為包裝設計選擇了許多字體和過于程式化的產品圖片，信息豐富，結果是品牌的外觀混亂。

雀巢的設計團隊和營銷人員開始采用簡單外觀的品牌價值。在消費者對健康飲食理解的需求下，他們刪除了沒有實質性內容的信息和在背面和側面補充的說明性文字。一張新照片、一個新標志和一個更開放的框架讓消費者更容易識別貨架上的產品。

銷售結果表明，這一策略是成功的，它促使雀巢的產品再次暢銷。簡單的識別使他們重新獲得品牌價值。簡化的設計框架使精益烹飪品牌得以再生，這增強了品牌在零售領域的影響力。銷量的增加證明，簡單、更直接的人性化設計更受消費者青睞。

簡化就這么簡單嗎？

如果品牌信息被簡化了，為什么那么多品牌沒有這樣做？原因很簡單。簡單很難。對于傳統營銷人員來說，困難在于放棄他們習慣的詞匯，使用新的形象語言。

聰明的營銷人員能夠理解品牌看似單薄但實際上厚重的信息，因為這些品牌通過圖像而不是文字與用戶交流。那么，我們應該如何簡化它呢？

第一步：最大限度地減少品牌表達。如果你不能用不到5個字來表達你的品牌，這表明你沒有做好你的工作。一旦能夠做出詳細的描述，所有次要的品牌信息都應該從包裝的正面去除。

步驟2:可視化描述。在品牌識別/包裝或品牌推廣之前，描述應改變為顏色、形象、風格和圖形表達，以反映品牌的最佳特征。通過視覺描述，確認哪一個最能表達品牌的元素和個性。

第三步：鼓勵填空。選擇一個小而合適的調色板、風格類型和圖表來建立一個自我品牌識別框架。除了正面，請將背面、頂部和側面視為輔助說明的重要演示區域。如果正面干凈、整潔且有吸引力，顧客會注意到您的包裹，然后轉過身來閱讀其他附加信息。

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