LOGO是企業形象設計的重要組成部分。一個合適的LOGO可以引導消費者記住品牌，購買產品，更好地傳播企業。要設計和研究一個品牌，就必須巧妙地運用視覺原理。然而，如何與品牌完美匹配是一個重要的問題。

LOGO是一種顯示特征的標志，以簡單、明顯和容易識別的物體、圖片或字符作為直觀的語言。文字加圖形是一種傳統做法，圖形和文字是兩個要素。現在，從溝通的角度來看，公司傾向于弱化圖形而突出文本。從許多大企業標志的演變中不難看出這一趨勢。

1標志文本的體現

在日本，有很多公司直接使用漢字作為品牌名稱，比如資生堂和任天堂；英語單詞中也有品牌名稱，如兄弟、獅子、Panasoinc)；Inc .也有自己制作的文字，比如索尼；也有許多品牌使用漢字，如MUJI；有無數品牌的手寫字體。日本萬盛超市擁有1500多家店鋪，屬于日本永旺公司，是高品質生活方式超市的領導者。其LOGO的標準顏色繼承了母公司AEON的粉色，精彩的“”字強化了企業形象，使LOGO充滿了“正確選擇、經濟實惠”等諸多正面聯想。

當然，歐洲和美國的許多品牌也使用字符，如迪奧、卡地亞、科林斯、微軟、IBM和facebook。Facebook的舊標識適應了當時的桌面顯示效果，因為Facebook誕生于桌面互聯網時代，而現在是移動互聯網時代，用戶經常在小屏幕設備上使用它，所以在分辨率較低的移動設備上有清晰的顯示效果是一個新的時代話題。尤其是對于那些只使用文字作為標志的品牌，文字是唯一重要的因素。

LOGO中的2個字符

LOGO中的字符可以是文字排版等字體，也可以是久經考驗的經典字體，如Helvetica、加拉蒙、弗魯蒂格、博多尼、未來等；它也可以基于文字來繪制，也可以手寫、繪制或使用更個性化的現成字體，只要它適合徽標圖像和客戶圖像。

品牌選擇的英文字體分為四種類型：

(1)友好型：使用柔和的無襯線字體，弧線拉近了徽標圖像的距離，營造出一種親和感。例如，MySpace.com使用arial圓形粗體和鐘形哥特式黑色字體；Skype使用Helvetica圓形粗體字體。

(2)前衛型：具有未來科技感的字體，如像素、流線、簡單元素等。例如，Last.fm公司的LOGO結合了流線感和音樂節奏，使用ITC Ronda(定制)交替：Avernus字體；Photobucket是一種數字無媒體字體。

(3)經典類型：經過試驗和測試的經典字體保證了一定的字體設計水平，在此基礎上設計Logo是一個安全的選擇。例如，字體貿易哥特式粗體；由谷歌訂閱源燃燒器選擇；Flickr選擇黑色字體；9規則使用Helvetica粗體；營火使用州際常規字體；YouTube使用的字體是“替換高色號”。兩個。維基百科使用霍弗勒文本字體。

(4)新古典主義：一些設計師追求自己的風格特征，希望避開流行趨勢，用新字體挑戰經典字體，而另一些設計師則憑借LOGO品牌本身成為經典。如前所述，facebook使用定制字體Klavika，而Vista Sans字體用于名片正面。

3谷歌改變了出價

以谷歌在2015年更換新LOGO為例。LOGO的這一變化是自1998年以來LOGO風格的最大變化。“GOOGLE”的六個字母已經過重新設計，樣式已經調整為無襯線字體樣式，使其更加現代，更加貼近距離。LOGO的“G”也相應地改變了，它是由四種顏色拼接而成的“G”。

谷歌的網站設計非常簡潔，突出顯示搜索輸入框，并將其放在頁面的中間。在不同的節日和環境中，LOGO也略有變化。隨著科學技術的發展，頁面在不斷變化，用戶的輸入方式和需求也在不斷變化。新的通信設備和方式正在出現，這也增加了更多的挑戰。

在谷歌設計官方博客上翻譯了文章《Evolving the Google Identity》，其中提到設計團隊首先起草了四個要完成的挑戰：

(1)他們想要一種不僅能傳達完整的標志，而且能在有限的空間內擴展的標志；

(2)通過動態和智能概念的結合，我們可以在通信的每個階段響應用戶的需求；

(3)通過系統化的方法對我們的產品進行品牌化，為用戶在日常使用谷歌時提供一致的服務；

(4)讓谷歌更加細致周到，深入了解用戶心理和行為，分析用戶需求。

谷歌的LOGO風格一直貼近用戶。這一次，LOGO的原始幾何形式與新的兒童教科書字體相結合，并保持了緊密的特點。谷歌獨特的顏色使用順序繼續在無襯線字體中使用，并且它也是動態改進的，例如谷歌圓點在交互性、流暢性和輔助性方面的外觀。所有這些都反映了谷歌的效率和智能，也能感受到谷歌為您服務的熱情。一個完整的谷歌點架構有五個步驟：傾聽、思考、回答、困惑和確認。這些步驟可能看起來是同時進行的，但它們都是基于一定的路徑和時間進行的。

谷歌為該平臺建立了小界面，并推出了相應的LOGO。本產品圖像設計在同一系統下，圓形設計避免了視覺上的“聚焦于一點”，顏色的比例傳達了一個完整的光譜，顏色的順序也非常有利于引導用戶的視線流動。logo內側的白布使整個顏色的LOGO凸顯出來，但是當顏色相近時，G在視覺上很容易被混淆，可能會影響原意。因此，顏色的安排進行了調整，紅色被用來使它更有活力，綠色和黃色的結合被用來保持整體的飽和度和現代性。舊的LOGO是一種襯線字體，并且具有較大的尺寸，而新的LOGO減小了文件大小，并且改善了用戶體驗。谷歌對用戶越來越近，越來越有用，同時產品的一致性也得到充分發揮。

藝點意創已經從事logo設計行業8年之久，在logo設計中擁有三只松鼠、王老吉、蒙牛等眾多的客戶群體，年營收突破億元以上，為企業品牌服務，解決企業品牌痛點。

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