為客戶設(shè)計Logo時，清楚了解客戶的需求非常重要。為了使雙方的交流順利進行，雙方都有必要了解一些關(guān)鍵術(shù)語。每個人都知道“標(biāo)志”是什么意思，把它理解為“商標(biāo)”是沒有問題的。它是品牌的主要識別元素。但除此之外，光是Logo這個詞不能定義任何東西，因為它根本不能告訴顧客想要什么……成功的現(xiàn)代品牌必須考慮Logo本身之外的許多外圍元素，但盡管Logo可能不是品牌識別的核心，但它在品牌識別中的地位仍然是根本性的。那么最重要的外圍元素是什么？在這篇文章中，我們將向您介紹logo設(shè)計的五個相關(guān)術(shù)語(包括中文和英文術(shù)語)，這可以幫助您準(zhǔn)確地表達(dá)設(shè)計。

1.標(biāo)志圖形/商標(biāo)圖形標(biāo)志標(biāo)志標(biāo)志

圖形通常被稱為品牌圖形，通常指的是用來表達(dá)品牌核心內(nèi)容的平面圖像。盡管Logo圖形經(jīng)常與公司名稱一起出現(xiàn)，但最有影響力和最令人印象深刻的Logo圖形可以獨立存在，并成為品牌的核心形象。僅僅用Logo圖形來表達(dá)一個品牌需要信心和勇氣，而一個公司要讓它的Logo圖形有這樣的影響力至少需要幾年的時間。一般來說，Logo圖形越簡單越好，最好是讓簡單的Logo圖形表現(xiàn)出豐富的品牌內(nèi)涵。簡化Logo圖形的最好方法之一是將其轉(zhuǎn)換為黑白邊框，在這種情況下，黑白邊框仍應(yīng)傳達(dá)品牌內(nèi)涵。久經(jīng)考驗的著名標(biāo)志圖形包括蘋果、推特和耐克。

2.徽標(biāo)字體/文本徽標(biāo)徽標(biāo)

近年來，許多大品牌似乎都在追求極簡主義的趨勢。包括巴寶莉在內(nèi)的著名商標(biāo)已決定放棄徽標(biāo)圖形，而使用簡單、純粹和大寫的單詞作為“單詞標(biāo)記”。這是一種與推廣Logo圖形的主要思想完全不同的思想，后者將公司或品牌的名稱放在核心位置，甚至不考慮添加Logo圖形。在這種情況下，徽標(biāo)字體的選擇非常重要。雖然彼得薩維爾在給巴寶莉重新命名時使用了非常中性的無襯線字體，但這些字母在很大程度上被簡化了；然而，其他使用徽標(biāo)字體的品牌是基于個性的，如可口可樂和迪士尼，他們的字體是相當(dāng)獨特的。另一個使用文字標(biāo)志的品牌選擇使用獨特的配色方案，用文字突出自己。例如，宜家使用藍(lán)色和黃色，谷歌使用藍(lán)色、紅色、黃色和綠色的組合。

3.標(biāo)準(zhǔn)組合——組合標(biāo)記

從實用的角度來看，很少有品牌只使用徽標(biāo)圖形或徽標(biāo)字符，大多數(shù)品牌選擇使用兩者的組合。Logo圖形和字符的組合通常具有品牌指定的標(biāo)準(zhǔn)間距和比例，這稱為“標(biāo)準(zhǔn)組合”。標(biāo)準(zhǔn)組合有兩種形式。一個是字符和標(biāo)志圖形的整合，如星巴克。另一種是分別設(shè)計徽標(biāo)圖形和字符，兩者都可以獨立使用，并為組合使用提供標(biāo)準(zhǔn)或選項。耐克(Nike)和麥當(dāng)勞(McDonalds)這兩個知名商標(biāo)可以將徽標(biāo)圖形拿出來獨立使用。“勾號”和“金色拱門”甚至有它們自己的昵稱，但這并不影響它們與單詞的組合。但是就這兩個例子而言，他們的標(biāo)志字符很少單獨使用。

4.品牌形象——品牌形象

如今，大多數(shù)品牌依賴于大量的品牌元素，而不是標(biāo)志。品牌形象這個詞遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了徽標(biāo)圖形、徽標(biāo)字體或標(biāo)準(zhǔn)組合，這些只是品牌形象的一小部分。品牌形象是無形的，是一種情感，可以不斷強化消費者心中的形象。它包括各種元素，從品牌承諾到產(chǎn)品體驗，再到它們之間的一致性。除了平面設(shè)計，品牌形象甚至可以包括從品牌定位到客戶服務(wù)的一切。維珍是品牌形象的最佳范例之一。在幾十年的發(fā)展過程中，它塑造了承擔(dān)責(zé)任、挑戰(zhàn)權(quán)威、勇往直前的形象。這一形象延伸到唱片公司、航空公司、健身俱樂部和其他企業(yè)，提供了獨特的客戶體驗。

5.品牌圖形——品牌形象

相比之下，品牌圖形更加客觀和具體，它關(guān)注的是品牌如何展示自己。品牌圖形可以是傳統(tǒng)的，也可以是創(chuàng)新的，可以傳達(dá)質(zhì)量、誠信和潛在價值。它有助于提升品牌形象，但這只是其中的一部分。通過強有力的品牌表達(dá)，品牌圖形可能是動態(tài)的和多功能的，甚至具有與徽標(biāo)本身相同的識別。一些最強大的品牌可以不用Logo就能喚起人們對它的印象：例如可口可樂，它的波浪形已經(jīng)成為一個經(jīng)典的符號，你可以想到可樂，不管它出現(xiàn)在瓶子上還是海報上。

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