為什么你的logo設(shè)計會被顧客退回，是因為你的logo設(shè)計不足以滿足顧客的口味。這是顯而易見的。但這在何種程度上還不足以滿足消費者的口味呢？許多人不知道。以下藝點意創(chuàng)邊肖將討論合格的logo設(shè)計應(yīng)該符合哪些圖像？

第一：logo設(shè)計應(yīng)該符合品牌個性

品牌個性通過人格化表現(xiàn)出一個品牌獨特的個性特征，其目的是讓目標(biāo)消費者更深刻、更形象地理解品牌的核心價值，樹立有血有肉的品牌形象。品牌個性概念的提出是品牌形象人格化的具體體現(xiàn)。

品牌個性的來源是目標(biāo)消費者擁有或追求的“個性”。目標(biāo)消費群體由品牌定位決定，消費者在該群體中擁有或追求的共同個性特征代表了該群體成員的“個性”。例如，年輕人具有或追求灑脫、無拘無束、自由、熱情、精力充沛、充滿活力等個性特征，這就是這個群體的一般“個性”。可口可樂以年輕人為目標(biāo)消費者，建立了灑脫、追求、獨立的品牌個性，符合這一群體的總體性格特征，樹立了正確的品牌個性。

品牌個性來自消費者，容易引起消費者的共鳴。當(dāng)品牌和消費者之間有共同語言時，品牌傳播的信息將更容易被消費者接受。品牌個性是建立品牌形象的催化劑。

第二：logo設(shè)計應(yīng)該符合用戶的形象

用戶形象應(yīng)該來自品牌的目標(biāo)消費者群體。如果品牌產(chǎn)品的目標(biāo)消費群體相對狹窄，那么這一群體的消費者具有相似的指標(biāo)，如年齡、職業(yè)、收入、教育水平、生活方式、個性、氣質(zhì)、社會地位等。并且用戶圖像更容易成形。如果品牌產(chǎn)品的目標(biāo)消費群體比較廣泛，涵蓋各行各業(yè)和各個年齡段，那么總結(jié)和塑造用戶形象就比較困難。

在設(shè)計品牌產(chǎn)品的用戶形象時，我們應(yīng)該提前了解目標(biāo)消費群體的情況，全面分析消費者的需求、追求和想法、生活環(huán)境和生活方式、工作和情感、觀念等。找出能夠代表消費者群體共性的特征，并對其進行提煉和濃縮，并將其融入品牌傳播的各種信息中進行廣泛傳播。因為這些共同特征是目標(biāo)消費者群體中的消費者通常所擁有或追求的，所以更容易得到消費者的認(rèn)可和接受，更接近消費者。對于目標(biāo)消費群體相對廣泛的品牌，人們認(rèn)可的一些情感和個性特征可以融入到品牌傳播中，增加品牌形象的親和力。

第三：logo設(shè)計應(yīng)該符合公司形象

很多時候，企業(yè)形象對品牌起著保證和代言的作用，會影響消費者對品牌的信任。知名企業(yè)推出新品牌，比消費者從未聽說過的企業(yè)更容易成功。這是因為消費者對知名企業(yè)的背景有一定的了解，這些企業(yè)的形象已經(jīng)存在于消費者心中。在同樣的條件下，消費者傾向于選擇他們熟悉的品牌。

因此，企業(yè)應(yīng)該做的是向目標(biāo)消費群體展示自己的優(yōu)勢，讓消費者了解企業(yè)的技術(shù)實力、財務(wù)實力、R&D實力或?qū)I(yè)水平，給消費者一個可靠、值得信賴的印象。廣告和公益活動通常是改善公司形象的有效途徑。

第四：logo設(shè)計應(yīng)該符合產(chǎn)品或服務(wù)的形象

在設(shè)計品牌產(chǎn)品的包裝和外觀之前，企業(yè)應(yīng)該充分了解目標(biāo)消費者的價值觀和審美標(biāo)準(zhǔn)，并根據(jù)消費者的喜好進行設(shè)計和生產(chǎn)。同時，品牌商品的包裝和風(fēng)格必須與品牌所表達(dá)的核心價值觀和文化理念相一致，至少不發(fā)生沖突。例如，核心價值是健康和快樂的食品品牌的外包裝應(yīng)避免使用黑色、深藍(lán)色和銀色等冷色作為主色，而應(yīng)使用紅色、黃色和橙色等暖色作為象征活力和快樂的主色。

購買或消費品牌商品的場所也應(yīng)反映品牌的文化氛圍，以便消費者在購物或接受服務(wù)的過程中接受品牌信息。通過服務(wù)人員與消費者的面對面交流，我們可以了解消費者對品牌的看法和理解，接受消費者可行的意見和建議，將品牌形象傳播從單向的被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的互動傳播。

銷售或服務(wù)人員在上崗前需要經(jīng)過嚴(yán)格的崗前培訓(xùn)和實踐，這樣才能深刻理解品牌內(nèi)涵、價值和溝通技巧。這樣，他們在與消費者溝通時，就可以處理消費者提出的關(guān)于品牌商品的常識性問題，這有利于樹立良好的品牌形象。

產(chǎn)品和服務(wù)形象是聯(lián)系消費者的橋頭堡，也是有效占據(jù)消費者心理資源、樹立成功品牌形象的重要手段。

第五：logo設(shè)計應(yīng)該符合品牌視覺識別

這里的品牌視覺識別主要是指消費者可以直觀識別的符號和圖片，如品牌名稱和LOGO。品牌視覺識別是品牌核心價值和品牌文化抽象的視覺表達(dá)，通過語言、圖片和符號來詮釋品牌的內(nèi)涵。

品牌視覺識別的設(shè)計應(yīng)該是主觀和客觀的，即一方面要讓設(shè)計者充分發(fā)揮想象力，設(shè)計出漂亮生動的品牌名稱和LOGO，另一方面要迎合目標(biāo)受眾的審美要求，被消費者認(rèn)可和接受。其次，品牌視覺識別應(yīng)該有自己鮮明的特征，這可以形成與其他品牌的區(qū)別。畢竟，品牌視覺識別最本質(zhì)的功能是將它與其他品牌區(qū)分開來，便于目標(biāo)受眾記住它。最后，品牌視覺識別應(yīng)該在較長時間內(nèi)相對穩(wěn)定。改變品牌視覺識別對消費者來說不容易記住，這不利于消費者建立清晰的品牌形象。

藝點意創(chuàng)品牌設(shè)計公司，不斷的通過深入挖掘品牌的個性與潛力，用創(chuàng)意性思維和量身定制的設(shè)計理念來塑造品牌，為客戶提供品牌形象設(shè)計、VI設(shè)計、LOGO設(shè)計、標(biāo)識設(shè)計，等品牌綜合體系的創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)。

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